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基于USP理论技术路线核心文化资源发掘 　　[摘要]旅游文化资源是旅游客源地社会文化和旅游接待地社会文化通过旅游者这个特殊媒介相互接触作用的过程和结果。应合理利用旅游文化资源与自然资源，制定旅游开发的实施方案。显然，在规划区域的诸多资源中，核心文化资源的发掘与运用对整个旅游目的地的开发而言，具有决定其未来命运的重要意义。本文将UPS理论运用于核心旅游文化资源的发掘与文化主题与形象定位，并结合旅游开发项目实践案例加以解读，对如何发掘旅游文化资源进行旅游规划――基础资料的调查、动态信息的收集、旅游文化的深度发掘等进行了较为深入的探讨。 　　[关键词]核心文化资源；UPS理论；农耕文化 　　[中图分类号]G124　[文献标识码]A　[文章编号]1008-0139(2011)04-0163-6 　　世界旅游组织(WTO)不久前的一项预测表明，到2020年，中国将成为世界最大的旅游目的地。近几年来我国国内旅游业增长势头刚劲迅猛，旅游业在国民经济中支柱地位和作用的实现似乎指日可待。然而，长期以来我们将旅游业仅仅作为一个经济产业来发展，导致我国旅游业在质上徘徊于低层次、粗糙和落后的状态。长此以往，我国丰富的旅游资源将会逐渐丧失吸引力而致使国际国内客源市场萎缩。所以，在指导思想上，我们必须打破旅游业仅是经济产业这一观点的桎梏，树立旅游业既是经济产业，又是文化产业，旅游业只有通过文化内涵的诉求才能达到经济目的这一观念。所幸的是，文化在旅游业中的核心地位和作用已日益为有识之士所关注，对现在旅游活动的影响，将会更加深刻和深远。要加快中国旅游业的发展，提高其国际竞争力，就必须高度重视旅游文化建设。这首先是旅游的文化本质特征的必然要求。但文化与旅游一体化目前还大多停留在理论层面上，在实践操作层面上却显得乏力和欠缺。我国是一个文明古国和资源大国，旅游资源种类丰富，特色鲜明。在旅游业高速发展、竞争激烈的态势下，充分发掘文化资源，提高旅游地的文化开发品位，是旅游业可持续发展，形成社会生态效益型增长的首要途径。 　　一、旅游规划中的文化内核 　　旅游规划既不是资源评价，也不是市场分析，而是文化资源与市场的匹配，旅游规划是一个地域综合体内旅游系统发展方式的整体部署。旅游规划一旦通过相关部门的立项审批之后，在相当长的时期内，规划内容便是该区各部门与机构进行旅游开发、建设的依据。因此，旅游规划要求站在全局的高度，结合当地的社会经济形态，在规划区域内各种旅游资源中提炼出熠熠生辉的文化内核，方能凸显其文化价值，为未来的旅游目的地打造出灵魂，保证旅游地获得良好的效益并促进地方社会经济的发展。 　　政府部门开发旅游往往有经济目标、社会目标和环境目标，要保证三大目标的实现并顺利运行、持久发展，我们必须清醒地认识到文化是旅游业的核心，旅游的文化本质特征必然要求在发展旅游业的过程中优先发展旅游文化。旅游文化是旅游者的出发点和归结点，是旅游景观吸引力的渊薮，是旅游业的核心…。旅游文化既是旅游业的核心，又是一种潜在的旅游产品，要发挥旅游文化在旅游业中的核心作用，必须有一转化过程一一挖掘旅游文化精华，以经营旅游业的手段来经营旅游文化并全方位地展示弘扬文化精品，将文化潜在价值转化为现实的旅游产品，赋予旅游产品丰富的文化内涵，使旅游目的地形质和谐，洋溢饱满的人文精神和浓郁的文化氛围。转化成功的关键在于以文化为主导的、科学的、前瞻的、富有创造性的手段来规划开发旅游资源。 　　而未来的旅游业的竞争主要是旅游文化方面的竞争，人们对旅游资源、旅游服务的需求更趋向于文化性强、科技水平高、富于参与性的项目，因此，旅游业管理者和从业人员的文化素质和经营管理水平必须相应地提高，才能与国际接轨，适应时代的要求，使中国的旅游业立于不败之地。 　　中国旅游业要获得较大的发展，立于世界旅游强国之林，就必须高度重视旅游文化建设，深入挖掘旅游文化的内涵，营造旅游文化氛围，建立一套具有中国特色的旅游文化体系，为旅游业的发展提供服务和指南。旅游文化是中国旅游业不可缺少的文化底蕴和灵魂，是中国旅游业保持中国特色、提高国际竞争力的关键。 　　二、旅游项目中核心文化价值的确立与产品体系 　　在人文旅游开发中，往往是旅游文化资源富集度较高的区域容易成为人们关注的目标区域，旅游文化资源也被称为人文旅游资源，可以说，这些资源都是由各种人类的阶段性的国家架构与社会形态、人们的生活场景与生活方式、重大历史人物与事件，民族风情和物质生产等诸多要素构成的人文旅游资源，经过系统的提炼与加工，最终形成完整的人文旅游产品而成为人们游览、观赏的对象。那么在这些林林总总的人文旅游资源中，如何发掘出最具影响力的核心文化资源，使之成为人文旅游开发中的标志性产品，这是摆在每一个旅游项目策划师面前最为重要的课题。