基于SWOT分析法大学生电子商务创业研究.docVIP

基于SWOT分析法大学生电子商务创业研究 　　【摘 要】本文结合当前高校学生严峻的就业形势及电子商务存在的潜在商机现状，运用SWOT分析法对大学生电子商务创业从优势、劣势、机遇与威胁四个方面进行了深入探讨和研究，并通过构造分析矩阵，制定出相应的战略性对策。 　　【关键词】SWOT分析；电子商务；创业 　　1 大学生电子商务创业现状 　　随着知识经济及其全球化的冲击，我国大学生就业形势日趋严峻，“毕业等于失业”已不再成为一句笑谈。《2013年中国大学生就业报告》数据表明，从2012年10月29日至2013年4月10日，被调查的2013届本科毕业生签约率为35%，低于2012届同期12个百分点；高职高专毕业生为32%，低于2012届同期13个百分点[1]。面对当前大学生就业压力加剧、工作岗位稀缺、薪资待遇逐年降低等问题，国家及各地政府均相继出台扶持政策鼓励大学生通过自主创业缓解就业压力。然而，对于企业管理经验不足、创业资金有限的大学生而言，自主创业并非易事。因此，电子商务创业模式以其创业门槛低、技术要求低、投入风险低等特点，受到越来越多大学生的青睐，成为当代大学自主创业的首选途径。据全球咨询机构IDC数据统计，通过淘宝网实现就业的人群中，一半以上年龄在20-32岁之间，其中大学生通过电子商务创业实现就业成为潮流。本文将运用SWOT分析法的结构化和系统化特点，从优势、劣势、机遇及威胁四个方面对大学生电子商务创业进行分析研究，以期对存在的问题提出战略性解决方法及对策。 　　2 大学生电子商务创业SWOT分析 　　2.1 优势分析 　　2.1.1 电子商务创业进入门槛低 　　一方面，当前，互联网已经遍及到人们学习、工作、生活的各个领域，可以说网络无处不在。因此，对于大学生来讲，无论学习何种专业，有无社会实践经验，只要拥有一台电脑并且熟知网络，都可以借助网络平台，实现创业梦想；另一方面，在电子商务领域，国内已经形成了如淘宝网、拍拍网等相对成熟的第三方电子商务交易平台，创业者可以直接向其寻求运营方案或要求其提供相关软件与硬件方面的技术支持，而不需要创业者具备过高网络操作能力，这在一定程度上增加了电子商务创业的便捷性和简易性，为有意愿创业的大学生奠定了良好的基础。 　　2.1.2 电子商务创业投资成本和风险低 　　与传统性实体创业模式相比，电子商务创业的投资成本和风险相对较低。如在互联网上开设一个网店，只需承担注册域名、网页制作等费用，而无需支付实体企业所涉及的高昂人工、店面装潢及物业管理等费用，最大限度的节省了投资成本，为创业提供了可能。同时，电子商务营销模式下，商家可以避免积压库存现象的发生，商家可以采取先接受买家订单，再向生产厂家订货的方式，以保证资金顺利流动，从而有效降低因压货而导致的亏损倒闭风险，即使电子商务创业失败，创业者所承受的损失也相对实体创业减少很多，这对于创业初期资金短缺的大学生而言，电子商务创业无疑是首选。 　　2.2 劣势分析 　　2.2.1 大学生缺乏规范化知识结构 　　具备系统化和规范化的知识结构是当代社会对大学生创业群体的必然要求。由于现高校对在校学生创业知识的传输大多集中在课本内理论知识的学习，而对学生创业实战情境模拟关注较少[2]。尽管很多同学通过社团活动、兼职等途径获得实践经验，但当面对如何撰写商业计划书、如何签订项目合同、如何发掘潜在客户等问题时，还是无从下手，与独立创业所需的知识经验存在着显著差距，这致使大学生在电子商务创业中频频产生挫败感。 　　2.2.2 C2C电子商务模式出售产品同质化严重 　　现阶段，大学生大多会选择以淘宝、拍拍为主的C2C电子商务平台进行创业。然而这类C2C电子商务项目中涉及的产品名称、种类等信息均由实体供应商统一提供，电子商务经营者只是作为实体经济在虚拟经济中的中间商存在，在整个营销过程中不参与市场产品的生产与价格的制定，这就导致了众多电子商务经营者会获取到价格标准、简介及图片描述完全相同的产品，产品同质化严重。此外，电子商务领域中产品信息的公开化透明化，使买家可以很容易搜索到同类产品，通过货比三家，进而购置到价格较为低廉的产品，因此低价格战略普遍存在于拥有同类产品的经营者竞争中，又由于近年来成本不断提高，大大压缩了此类电子商务创业者的利润空间，容易使其陷入困境。 　　2.3 机遇分析 　　2.3.1 相关政策的鼓励扶持 　　为促进和鼓励大学生电子商务创业，国家及各级地方政府纷纷出台优惠措施政策，以通过此种方式缓解当前就业压力。在以“创业梦，中国梦”为主题的创业周活动中，习近平鼓励青年学生开启创业理想、开展创业活动，为实现中华民族伟大复兴的中国梦贡献力量。2014年《山东省商务厅关于加快电子商务发展的指导意见》中强调，应加强电子商务主体建