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基于多色集合理论农特微商生态系统演化路径 　　摘要：为解决农特产品微商市场交易的信任问题，良性开拓农特产品微商市场，鉴于农特产品微商市场越来越呈现出的生态化特征，提出一种基于多色集合理论、层次分析法（AHP）评价的农特产品微商生态系统演化模型。该模型首先利用AHP评价给出对系统群落的评价值；其次，根据微商行业企业经营模式对农特产品微商生态系统群落间的共生关系进行定性选择；最后，在系统进化阶段，利用变量赋值对系统中各群落之间的共生关系实施演化，实现整个生态系统的协调，并?对1个实例给出运用该模型合理选择农特产品微商生态系统共生群落的详细过程。 　　关键词：多色集合理论；农特微商；生态系统；共生关系；演化模型；层次分析法 　　中图分类号： F324文献标志码： A文章编号：1002-1302（2017）17-0298-03 　　随着互联网经济的不断发展及国家对“互联网+”战略的高度重视，代表移动互联网技术与现代农业高度结合的“互联网+农业”必成为未来中国农业发展的最大金矿[1]。而由于微信平台下的低门槛、移动便携特性，以及客户对农产品生态、特色的追逐方向，农特产品微商（以下简称农特微商）正以其独特的魅力逐渐成为“互联网+农业”当前最重要的实施主体之一，成为草根创业的最佳工具，为农产品的销售开辟了新通道。农特微商成长前景广阔，并且也与当前国务院的大众创业万众创新政策相吻合，从而得到了国家的鼎力支持和扩展。然而，在呈现出爆发式增长的态势之后，由于缺乏完善的交易体系和信任机制，巨大的交易风险始终困扰着微商行业的各个角落，导致难以保障顾客的有效权益，随后所暴露出来的各种安全性和实务性问题也在不断地抑制微商的发展。最典型的莫过于“面膜”微商市场，由于交易环节的欺诈行为最终造成微商大面积退出市场。而农特产品作为只有经过消费者使用才能对其价值进行衡量的经验型产品，在微商市场交易的初期信任问题尤为突出。因此，充分吸取此前其他行业产品微商市场失败的教训，良性开拓农特微商市场，绝不仅仅只是买卖双方之间简单的移动电子化交易，而应该是一个商业生态系统的搭建过程。因为随着互联网经济在我国各个产业，尤其是农业方面的持续发展，产业集聚现象已逐渐显露于农特产品微商行业，体现在个体农户和各种类型企业介入数量的大幅增加，相互之间协同关联性强，而供应链、动态联盟等以行业为基础形成的传统竞争理论已经很难解释移动电子商务产业当前的集群化现象。“微信之父”深圳市腾讯计算机系统有限公司副总裁张小龙在展望微信市场前景时特别强调：“我们希望建造一个森林，而不是建造一座自己的宫殿”[2]。通俗地说，就是微信市场的发展急需一个在平台中心的基础上建立起来的相互关联的生态系统，使系统内的所有“合作群落”能够共生发展。即构建以人为中心的有序的农特产品微商生态系统（以下简称农特微商生态系统）的共生关系，建立核心团体，在可利用的顾客、市场、同盟和生产者中扩展生态系统。在精心锻造的生态系统中通过关系获得信任，通过信任卖出商品，并保持关系深度，形成多次转化，确保该生态系统持续不断改进性能，防止衰退。因此，本研究尝试采用“农特微商生态系统”这一强调多元动态融合的理论，建立农特微商生态系统的演化模型，将系统的演化分成3个阶段来实现，即系统内各候选群落的解析与评估、系统内各群落共生关系的推理、系统的协同与进化。在系统演化的第一阶段运用层次分析法对生态系统内各群落进行解析和评估；第二阶段应用多色集合相关理论，推导系统内各群落之间的共生关系；第三阶段对系统中各群落之间的共生关系及群落所处的节点位置实施变量赋值，并应用组合抉择定量分析模型，最终实现整个农特微商生态系统的协同与进化。 　　1候选群落解析评估 　　结合层次分析法理论，给出农特微商生态系统群落评价模型。 　　1.1确定农特微商生态系统群落构成 　　按照生物学的观点，结合当前农特微商行业的主要参与方，构建基于平台微商、社群微商、个体微商和农特产品生产者组成的四维农特微商生态系统，该系统成员包括决策群落（平台微商）L1、L2，核心群落（农特产品生产者）C1、C2、C3，支撑群落（社群微商）S1、S2，衍生群落（个体微商）D1、D2、D3、D4。网络结构见 　　1.2确定农特微商生态系统群落评价指标体系 　　与自然生态系统中的物种一样，如果一个农特微商生态系统是健康的、稳定的，拥有足够的创新力和恢复力，可以满足顾客的某种需求，那么所有参与群落就都能够繁衍生息，并且能够共同维持系统的延续和发展；如果它不健康，那么所有 　　参与群落都会深受其害，这样的生态系统是不健康的，整个系统也将因此崩溃或消失。因此，本试验借助生态系统健康评价理论，从以下6个方面构建农特微商生态系统群落评价指标体系[3]。 　　F={f1，f2，f3，f4，f5