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基于农村信息化建设信息消费问题研究 　　摘 要：随着农村信息化建设的深入，农村信息消费发展迅速。该文分析了农村信息化建设对信息消费发展的影响，在此基础上提出了完善农村信息化建设，促进信息消费的具体措施。 　　关键词：农村信息化；信息消费；农村 　　中图分类号 F323.8 文献标识码 A 文章编号 1007-7731（2015）10-141-02 　　Abstract：At present，information consumption develops quickly with the development of the rural information construction.The paper analyzed the effect that rural information construction put the information consumption.Then it put forward some rationalization improvement measures to improve rural information construction. 　　Key words：Rural information construction；Information consumption；Rural 　　信息消费是指直接或间接以信息产品和信息服务为消费对象的消费活动。随着我国信息化建设的快速发展，信息消费已成为我国居民消费性支出中的重要组成部分。再加上信息产品和信息技术应用的普及和人民群众的文化素质的提高，信息消费将逐渐成为当今的消费潮流和消费热点。2013年国务院发布了《促进信息消费扩大内需的若干意见》，凸显出政府已经重视利用信息消费来促进经济发展，同时随着我国大力发展农业现代化，加强了农村信息化建设，也更加注重农村信息消费发展。 　　1 农村信息化建设对信息消费的影响 　　农村信息化建设主要包括农村信息基础设施，农村信息环境，农村居民信息意识和农村信息管理机构等要素，因此农村信息化建设对信息消费的影响主要通过这4个要素发挥作用。 　　1.1 农村信息基础设施对信息消费的影响 农村信息基础设施水平高低直接影响农村信息消费水平。由于当前农村信息基础设施建设薄弱，导致传播途径缺乏，信息覆盖率低。当前农民获取信息的主要来源就是通过电视、广播媒体，较少从报纸、杂志、网络等其它媒体获取信息，所以农村居民接触媒介的种类显得非常单一。因此农村居民很难获取与农业生产经营活动的信息，所得到的信息也是不完善，滞后性的。再加上由于农村经济发展水平较低和网络媒体操作需要较高的专业操作、理解等能力，农民很少使用网络（智能手机、电脑等）的途径获取信息资源。正因为这些原因，农村居民很难获取到对他们有利的、与他们生活息息相关的信息，导致他们对信息产品或者信息服务的认知度不高，所以减少了自己在信息服务或者产品方面的支出。 　　“最后一公里”信息服务的问题仍然存在。由于经济发展比较落后，投入的资金很少等限制因素，导致农村信息服务体系的基础设施建设单一，不完善。由于农村地区比较偏远，交通不便利的因素，有线电视和网络宽带服务无法普及到每一户农村居民，所以信息获取量会大量减少。信息服务平台涉及政府公告和政策、农业生产与科技新闻、虫害疫情、灾害性天气预报等信息，农民非常需要这类信息，但当前农村信息服务平台建设的情况不容乐观，无法提供这些信息，因为无法获得足够的经济和政策支持。农村信息服务人才非常缺乏。其原因是农业信息服务人员往往工作在相对偏僻的农村，经济条件比较落后，专业人才都不愿意扎根于农村，导致在遇到关于农业生产或者经营方面的困难时，缺少农村信息员，问题经常得不到解决或者科学的解释。再加上信息服务人员需要充分了解每个地区不同环境下不同农户的具体信息需求和及时掌握各种惠农政策等才能提供准确的信息，所以这需要信息服务员具有更高的文化素质和各种媒体灵活运用的能力，在农村就缺少这样的高技术素质人才，影响了农村居民信息消费积极性的提高。 　　1.2 农村信息环境对信息消费的影响 农村信息环境最严重的问题是信息污染，这对信息消费的影响是较大的。信息污染是在众多的信息中掺杂了一些无关性、欺骗性、误导性的信息，对农民产生了不利影响。同时面对市场利益的诱惑，相当多的营销商利用不正当的营销术，例如电话短信诈骗或者给产品设置各种各样的收费项目。由于农村居民文化素质较低，对信息的认知水平较低，无法对信息的真假进行分辨，使越来越多的消费者落入陷阱。由于信息污染的影响，损害了消费者的权益，因而降低了农村居民的信息消费积极性。 　　1.3 农村信息管理机构对信息消费的影响 由于农村信息化建设缺乏相应的政策和经济扶持，大部分乡镇政府部门既没有