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基于大众娱乐化需要数字娱乐产品自然交互方式选择与设计 　　摘 要 大众网络媒体时代的来临，为大众的娱乐化需求的落实提供了更多的可能，网络技术和设备的不断升级和更新更使得大众与商家、产品间的自然互动成为现实。然而正如任何产品的诞生和发展必定需要明晰分析客户心理需求定位，数字娱乐产品种类和呈现形态的次第更新始终需要以大众在娱乐化时代的审美接受能力、娱乐要求、经济承担能力等为研究基础，因此本文以此为研究重点，围绕对娱乐化时代数字娱乐产品自然交互方式的选择和设计展开讨论。 　　关键词 大众娱乐化；后现代语境； 数字娱乐产品；自然交互 　　中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）132-0115-01 　　社会经济水平跨越式的增长在促进人群将关注度从物质转向精神领域的同时，也对数字技术和网络技术共同推动下的大众娱乐化产品的革新提出了新的挑战。信息技术作为娱乐业的重要载体其频繁的更新为大众的消费态度和生活方式带来新的体验，不仅充盈了人类的精神生活，同样也带来了数字娱乐产品呈现方式和卖点等方面的新变革。然我国数字娱乐产业目前正处于概念化状态向产业化状态转化的过程中，并立处于萌芽阶段，对大众的娱乐化诉求和心态的不断变化掌握不足，即便重视数字娱乐产品的自然交互性设计，但是在具体执行时往往受到来自市场、自身、政策、技术等多方面因素的影响，进而导致在自然交互方式的选择和融入方面与大众实际娱乐化诉求间存在较大的区别。这也是目前我国数字娱乐产品进行改革前务必加以解决的重点工作。 　　1 数字娱乐产业发展中大众的心理诉求和审美心态 　　1.1 数字娱乐产品应用中大众心理诉求 　　信息时代文化传播和网络技术的深刻变革在数字娱乐产业国际化的进程中所出现的“文化帝国主义”现象日渐突出，受到国外消费观念和营销理念的冲击，我国娱乐产品厂家和销售方也开始将消费者的心理诉求和行为需要提上了产品创新的依据范畴。而当前消费者的行为和心理诉求研究方式已然突破了出传统大众传播和营销的范畴，当前的消费者不仅需要产品所提供的视听、行为等方面的满足，还需要提供对应的身份和文化满足，即需要同时满足自己潜意识本能欲望和心理压力释放后的心理补偿满足要求。在此种诉求下，数字娱乐产品的设计就比武兼顾消费者生理、社交、思想、精神等多方面的快乐需要。因此在界面和功能设计方面就必须要强调消费者在产品使用时候的用户体验如使用过程中的心态和精神反应、记忆思索、情感共鸣。数字娱乐化的高速发展将人类的娱乐化需要提升到一个虚拟的可无限放大的区域，在此领域中人原本具有的社会性在摆脱时间和空间的束缚后，尽可能的满足了人类对集体的归属感追求和精神快适、情感愉悦的自由心理，这不仅是人类精神发展到一定程度的动态复杂性转化，同样也是人类与群体之间以小组、社区等方式进行相互交流、相互影响、相互渗透和相互作用的一种表现。而娱乐和娱乐相关信息的传播恰恰为人类之间的交互性和粘合性提供了最为良好的血液支持。 　　1.2 数字娱乐产业高速下的大众审美诉求 　　正因为在数字娱乐产业高速发展的时代，大众的心理诉求不仅仅集中在海量信息的汲取、社会性归属，还包括如咨询者、搜寻者、浏览者、对话者、反馈者、交谈者等的角色互换需要，以及以游戏为基础，从批评、欣赏、消遣等方面入手所来带来的非线性思维跳跃和直观刺激等的心理需要。在此过程中，作为消费者其审美心理需要完成数字娱乐“符号”化的商品消费要求，并要求数字娱乐产品制作商将精神性娱乐体验通过“镜像”进行无限延伸，以极大满足消费者自我实现、社会认同感、人际交流强化等方面的心理诉求。 　　2 数字娱乐产品大众诉求融入下的自然交互方式选择需要 　　2.1 马斯洛需求层次理论下的自然交互方式需求 　　按照马斯洛需求层次理论和动机发展理论，人类的行为动机始于人类的基本需要，人类需要具有层次性和多样性的特征，具体可分为生理需要、归属需要、安全需要、爱的需要、尊重需要、自我实现需要。在数字娱乐产品创建的过程中，其所营造的虚拟时空逐步取代了真实世界，信息技术的高速发展同时解决了人类在日常琐碎和平淡中寻找自我满足的要求。人类之所以对数字技术所带来的娱乐产品竞相追捧其主要源自“电子殖民”所带来的虚拟世界可以满足人类在现实社会中无法达成的心理满足感，而此心理满足的感的存在本身需要虚拟世界中同样充斥着如同现实世界里所具有的“人群”的存在，而此种需求正式数字娱乐产品进行人性化打造并以消费者的需要作为产品自然交互方式的选择和定位的依据的主要原因。 　　2.2 自我实现和用户体验诉求下的自然交互方式需求 　　基于自我实现的基本需要，数字娱乐产品首先需要为消费者提供和构建一个可以进行现实身份过滤的净化网，并给与其足够的自由度来通过对虚拟身份的塑造进行崭新的自我需要和