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基于大健康背景中医药文化传播路径探讨 　　【摘要】目的 基于大健康时代中医药文化的传播途径。方法 在深入研究国家相关政策文件与“大健康”有关政策的基础上，论述了中医药文化的传播特点。结论 大健康时代背景下，中医药文化主要借助于互联网、健康旅游、传统传播等媒介进行传播。 　　【关键词】大健康；中医药文化；传播路径 　　【中图分类号】R2 【文献标识码】B 【文章编号】ISSN.2095-6681.2017.28..02 　　随着人类社会与时代的快速发展，人类疾病也发生了较大变化，大健康理念基于全面呵护人类生命全过程而提出，涉及大健康的政策包括国务院办公厅在2013年10月18日出台的《国务院关于促进健康服务业发展的若干意见》，还有《医学科技发展“十二五”规划》，其中第一次提出了“治未病”的理念，“治未病”是我国中医药文化的核心内容。笔者认为，我国中医药文化的传播要充分借助当前时代发展，发挥当前科学技术、网络、媒体等作用，大力宣传中医药知识，进一步扩大中医药的影响。 　　1 大健康与中医药文化的关系 　　1.1 我国人群健康现状 　　大健康理念是基于时代的快速发展与人类社会需求、人类疾病变化而出现的，其重点研究了人们日常生活中影响人类身心健康的不利因素，要求实现自我健康管理。这种理念不但有利于人们身体健康，而且也要求人们在生理、心理、社会、道德等各个方面均要做到完全健康。 　　国家卫计委推出的《中国居民营养与慢性病状况报告》指出：我国成人疾病已经发生了较大变化，虽然人们的死亡年龄越来越大，但患病的人数日益增多。其中表现最为明显的当属高血压、糖尿病、癌症等病种，患病人数随着时间的推移不断上升，我国当前患有高血压的人数约占25%，糖尿病患病人数约占10%，与十年前相比分别上升了约6%与7%。再有，得癌症的人数也越来越多，其中肺癌与乳腺癌分别占据男性与女性癌症的第一位。从中可以发现，慢性病已成为严重影响我国居民总体健康状况的主要原因，导致我国居民的健康现状令人担忧，因此必须加大宣传中医药养生保健知识的力度，提高人们的健康保健意识，促使人们积极参加保健行动，提高人们的健康水平。 　　1.2 中医药文化内容 　　中国有着悠久的发展历史，中医药文化在我国传统文化中占有非常重要的地位，它在长期发展中不断完善，体现出大量的传统优势，在世界医疗卫生保健与中华民族复兴中发挥着重要作用。 　　人们在治疗传染性疾病时普遍应用西医疗法，虽然也收到了较好的效果，但病人在慢性病发作过程中常会伴随一些并发症，如果同时应用多种西药则会产生大量的有毒物质，不但不能使病人病情得到好转，还会产生严重的副作用。而中医药普遍提倡的“治未病”则可以做到无病预防、有病提前治疗的效果，从人身体的功能与整体变化情况来控制病后的调养与护理，这是一种较为超前的治疗理念，可以有效提高我国全民健康素质，降低各种慢性病发生率。 　　虽然中医药文化是我国医学领域的精髓，但在中医药的研究与传播方面却存在着诸多问题，甚至出现了一些阻碍中医药传播的因素，主要原因是人们不能正确认识和管理中医药知识。作为中草药的发源地，今天中国大陆在世界草药界拿到的份额，只是2%左右，日本则以约90%的市场份额牢牢占据第一把交椅。这些问题出现的主要原因，就是人们过去对中医药的重要性认识不足，阻碍了中医药知识的日益完善，因此今后我们更需加强做好中医药文化的传播工作。 　　2 传播途径研究 　　2.1 传播 　　自人类出现声音开始即实现了传播。传播借助人类的表情、声音、动作等各种行为得到了快速发展，随着文字、语言、印刷术等的出现，人类传播进入了突飞猛进的时代。当前人类普遍借助电子媒介载体进行传播，使传播效率大大提高。 　　组成传播的主要因素包括基本要素与影响要素。传播基本要素有：（1）信息源，也就是指发布信息的源头，其是具有主动地位的传播个人与组织；（2）传播途径，指的是信息传播所需要的方式方法；（3）信息接收者，也就是收到信息的个人或组织；（4）信息反馈，指的是信息接收者在阅读信息后将自己的意见或建议反馈给信息发布者的行为。影响传播顺利进行的主要要素有：信息接收者当时的心理状态、情绪发展、传播时间、传播环境、信息源、信息接收者的文化程度等。 　　2.2 传播路径 　　在传播信息过程中，传播途径具有举足轻重的作用，只有具备科学有效的传播途径才能保证信息的及时、有效传播，中医药文化传播也具有上述特点。 　　（1）利用互联网传播中医药文化 　　在2015年3月份召开的十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划，并随即在社会各个领域引起了热议。中医药文化传播也有效借助“互联网+”收到了较好的效果，中医药充分利用互联网开展了丰富多样的卫生保健服务、中医