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基于微信平台品牌价值提升思考 　　【摘 要】近年来，微信作为企业品牌推广新媒介，备受关注。本文在分析微信平台品牌传播的现状，总结微信平台传播品牌的优势基础上，创造性的提出微信平台品牌提升三大模式，并给出相关建议，有助于给企业品牌营销提供相关借鉴。 　　【关键词】微信；品牌；品牌价值 　　一、引言 　　品牌价值作为一个企业和消费者相互联系而成的系统概念，主要体现企业公国对品牌的专业和垄断获得的物质文化等综合价值以及消费者通过对品牌购买和使用获得的功能和情感价值。品牌价值作品品牌管理的核心要素，品牌价值的提升有助于显著提高企业市场竞争力。 　　微信自诞生以来，就迎来蓬勃发展。据2014年腾讯最新公布的第二季度年报，目前国内外使用的用户月均活跃用户达3.96亿。微信作为一个新型社交媒体应用，已经深深融入人们社会生活中，成为运用最为广泛的一个虚拟社交工具，其价值日益凸显。从微信1.0版本到如今的5.5版本，随着版本一代代升级，微信功能也不断丰富，如今微信已兼具社交、游戏、内容传播、电子商务等多做功能于一体，其在网络营销方面的应用价值也被越来越多的个人、政府、企业用户认可，尤其在微信公众平台功能推出后，更是深受各类用户喜爱。微信作为一种新型网络营销模式，能够精准有效的传递品牌价值，现在吸引越来越多的企业在微信上建立运营平台，上进行品牌推广和营销。 　　二、微信平台品牌传播现状 　　1.庞大的用户基数 　　据中国电子商务中心发布的《2014年微信公众平台发展现状报告》中数据显示，2014年5月用户使用数已经达八亿，微信平台稳坐社交媒体第一平台的交椅。截止2014年7月底，微信月活动数接近4亿；微信公众号累计达580万，每日新增1.5万个公众号，接入的APP总量搭67000万个，微信广告自助投放平台已经拥有超过10000家广告主。庞大的用户基数为企业品牌营销活动带来大量的低廉成本开发的受众群，这便吸引了更多的企业参与到微信平台进行品牌传播，而更多企业的宣传能够吸引更多受众融入到微信平台，这样就形成一个良性增长的闭环。 　　2.多样化的传播形式 　　根据微信平台5.0功能，目前企业进行品牌传播主要应用功能有：附近的人、漂流瓶、摇一摇、消息推送、微信语言、二维码、公众平台、朋友圈、第三方开放式应用借口等。企业可以根据不同的营销目的采用不同的功能组合，来传递文字、图片、语音、视频等多种品牌符号，从而更加多样化的传递品牌形象、产品推广、品牌互动等。 　　3.丰富的行业分布 　　据《2014年微信公众平台发展现状报告》显示，截至2014年6月，参与微信平台品牌传播的行业主要由：电商、餐饮、金融、汽车、房产、酒店、教育、旅游、婚庆、医疗等，其中最多的参与主体为电商行业、餐饮、金融、汽车、房产四大行业，占比超过65%。 　　三、微信平台传播品牌的优势 　　1.廉价的营销成本 　　传统品牌传播模式限于平面广告、电视广播媒体以及网页等，一来这些媒体受众数量有限，二来传播成本很高。对于微信平台来说，上述两者将不复存在。微信平台庞大的用户基数以及不断增长的用户数量，积累大量潜在目标客户，让企业品牌更加广泛的传播成为可能，与此同时，随着目标客户基数规模的增加，单个客户分摊营销成本被无限的缩小。由于微信的开放性战略，企业使用的各类应用功能如公众平台、语音、消息推送等，这些完全是免费，这也降低了企业营销成本。 　　2.精准、及时、有效的传播路径 　　企业在微信上进行品牌推广时，用户不像传统广告模式是被动的接受型，而是主动的订阅和接受企业信息，可以主动选择接受或者不接受。当用户对企业感兴趣时，就会选择加企业为好友或者订阅企业的公众号，用户此时就主动转变成企业品牌的接受者；同时微信可以让用户终端实现24小时在线，信息只要发出用户必然收到，从而让信息达到率、精准率接近100%。微信作为一种及时通讯软件，与生俱来就有非常好的互动性。企业可以用微信建立自己CRM客户关系管理系统，与用户实习一对一或者一对多的交流，与用户建立平等的双向交流。通过CRM系统，企业可以便捷的促进客户对品牌的了解和反馈，及时地做出应对，从而增加用户对品牌的认同，加深对品牌的印象，保存对品牌的黏性。 　　3.丰富的媒体拓展性 　　微信平台作为一种典型的富媒体，其品牌传媒门槛很低，企业只需要简单免费认证就可以具有专门公众号，通过公众号，企业可以通过文字、语音、图片、视频多种符号向用户传递品牌价值。企业可以选择的应用功能也非常丰富，除了前面提到的8大功能外，微信还支持企业独立开发应用对接微信平台。此外，微信已经打通网页、QQ、微博等各类平台，用户和用户间可以对企业品牌信息、软文等快速便捷的分享，从而极大拓展传播面。 　　四、微信平台品牌价值提升模式 　　品牌价值主要