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基于用户―媒体―学术视角网络热词传播特征分析 　　[摘 要] 以网络热词“高富帅”为例，从用户搜索行为、媒体报道、学术研究三个维度对该词的传播特征展开对比分析。研究发现，网络热词的传播存在自媒体向主流媒体和学术界逆向传播的现象；同时，综合国力和国际影响力的提高使得我国在新闻传播领域的话语权有所提升。 　　[关键词] 网络语言 新闻传播 话语权 百度指数 　　[中图分类号] G237 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2017） 05-0099-06 　　Communication Features of Network Hot Words from “User- Media- Academy” Perspective 　　Sun Wenzheng 　　（Department of Journalism and Communication， Nanjing University， Nanjing， 210093） 　　[Abstract] Taking the network hot word Gao Fu Shuai as an example， compares and analyzes the communication characteristics of“Gao Fu Shuai”from three dimensions including user search behavior， media coverage and academic research. The paper finds that there exists reverse dissemination phenomenon from we media to the mainstream media and academic outputs. Meanwhile， the usage of this word by media abroad indicates that the discourse power of China in the field of journalism and communication has improved. 　　[Key words] Internet language News communication Discourse power Baidu index 　　随着网络技术的不断发展和自媒体时代的来临，微博、微信、贴吧等社交网络平台成为网络用户发表意见、表达情绪、互动交流的重要场所，具有简短易懂、易交互等特征的碎片化信息也成为互联网信息传播的主要方式。网络热词就是信息传播碎片化背景下互联网世界中的一种标志性社会现象和文化。网络热词是对社会舆论和民意的表达[1]，它不?H被网络用户自发使用，还在主流媒体和学术界中得到广泛采纳、传播或研究。 　　1 文献综述 　　网络热词研究受到新闻传播学、管理学、计算机科学、图书情报学、社会学等领域学者的关注，研究主题可概括为以下4类。（1）网络热词的用语规范。报纸、期刊、广播、网络、数据库等多源媒介的交互融合促进了传统媒体甚至官方主流媒体用语的“网络化”[2]。网络热词的生动性、趣味性等特征助推其在不同媒介中的高效传播，其成为词汇构成的语素这一趋势也逐渐明朗[3]。另一方面，部分网络热词用语粗俗，对现有语言规范造成挑战。维护语言规范是传统媒体的责任[4]，因此其在网络热词的使用中应遵循必要性、意义明确性两大原则[5]，杜绝为扩大受众数量而做“标题党”。（2）网络热词的影响力。网络热词具有自发性、创新性、思想多元化、话语权大众化等特征[6]。在社会影响力方面，网络热词表征着全媒体环境下草根文化的逆袭，对社会舆论具有监督作用[7]。在传播影响力方面，网络热词更加新颖、更贴合现实生活[8]。新闻媒体、学术界对网络热词的直接引用或化用丰富了传播素材，提升了新闻传播的可达性。（3）网络热词的挖掘分析。对网络热词的挖掘分析可分为热词发现和热词关联分析等[9]。郝晓玲等[10]依据微博文本的出现频次和信息熵，提出微博热点话题的识别模型；陈羽中等[11]基于老化理论，结合词频和词语突发性，在网络热词的识别中提出词语生命值的概念；罗旭等[12]基于K-means聚类分析技术识别新闻文本热词并构建舆情监测系统。（4）网络热词的传播规律。李美璇等[13]以“转基因”为例，考察新浪微博上科学类热词的传播特征，并提出社交网络普通用户在热词传播过程中存在非理性和情绪爆发突然等特征；陈云松等[14]以新浪微博指数和百度指数为数据源，对热词用户和时序展开分析，验证了网络热词在传播过程中存在文化反授现象。 　　现有研究鲜少从用户、媒体、学术3个角度对网络热词的传播