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基于创业资源会展经济效应作用机制多案例研究 　　摘要：会展产业的经济效应是会展研究领域的重要论题。本文在已有研究提出的理论模型的基础之上，从创业资源的需求和供给两方面，分别选取3家典型的创业企业作为需求方和1家会展企业作为供给方开展多案例研究并进行比较分析，验证得出基于创业资源的会展经济效应作用机制，并进一步揭示在这一作用过程中各种创业资源之间的互动关系。研究发现：会展活动在一定时间空间内集聚资源而产生供给，创业企业在开发创业机会的过程中受到高度的资源约束而产生需求，这种供需关系使得资源成为会展活动实现经济效应的传导手段，创业企业从会展活动中获得社会资源、技术资源、财务资源、组织资源、人力资源、物质资源等创业资源，其中社会资源和人力资源发挥了杠杆作用。 　　关键词：会展； 创业资源； 经济效应 　　会展业作为一种新兴经济形态，对经济发展和社会生活的推动作用逐渐为人们所关注。学者们把研究方向和精力投入到产业联动（罗秋菊，李晓莉，2005；曾武佳，2006）、促进消费，供需调整，增加就业，完善城市基础设施，提升城市知名度、美誉度（徐坡，2012）等诸多会展宏观经济效应的研究以及计算方法的推导之中，使得当前大量的研究关注于会展的社会经济效应的具体数量以及对相关产业的经济拉动比例等问题。同时，会展业的理论研究则相对滞后于实践发展，从微观层面入手探究会展活动带来经济效应的中间路径与原理的研究还不是很充分。针对这一情况，有学者展开了理论探究和模型构建。与从消费、就业、产业联动等入手的常规化研究角度不同的是，他们在资源基础论和创业研究等成果基础上开辟了新的思路，提出了基于创业活动的会展产业经济效应作用过程概念模型（王晓文，等，2011），从理论上证实了会展的资源集聚对创业企业的支持作用，但该模型仍有待检验和修正。本文在梳理和总结前人研究成果的基础上，使用多案例研究的方法，选取典型的创业企业、会展企业分别进行深入访谈，从创业资源的需求和供给两个方面分析创业企业对会展活动中不同资源的需求状况、不同创业资源所起到的作用以及创业资源之间的相互关系，探究会展对创业企业推动作用的表现方式，进而揭示产生经济效应的作用机制。1文献回顾 　　1.1会展经济效应与资源集聚效应 　　国外进行会展经济效应的定性和定量研究较早，主要采用了“乘数效应”和“溢出效应”（杨勇，2009）进行分析和测算。随后，联动模型（linkage model）、规划者影响模型（impact modeling for planners）等被提出并在具体的节事活动、大型展会中得以构建，运用，分析。在实证研究中，投入产出模型逐步成为使用较普遍的方法之一，它通过一系列不同产业间的宏观变量计算出经济效益（Hanly，2012）。如以地区为研究对象，Kim和Chon（2009）从主办方、参展方以及国外出席者的三方支出作为投入，进口、出口、就业、工资、附加值（薪资、盈余、折旧等）以及税收作为产出，对韩国会展业的经济影响进行了分析。Lucia（2013）总结指出，经济效应是来源于服务和商品对销售、生产、收入、增加值和就业的乘数效应，是直接经济效应（住宿、餐饮、购物、门票、家具、设备、广告、出租、费用）和间接经济效应（酒店、商店、交通运输业）的总和。但是也有学者如Dwyer等（2006）提出，投入产出模型存在一定的疏漏，没有考虑产业间的互动关系，忽略了会展对举办地经济的负面效应，从而使其对区域内生产总值和就业的影响被夸大。国内关于会展经济效应的研究理论分析居多，近些年实证与定量研究也在逐步增加，主要是从宏观角度阐述会展产业对社会、城市、相关产业的经济影响和拉动效应，或者研究一个城市、展会的经济效应。如孟凡胜等（2012）提出了会展业发展与城市经济增长的互动效应，并以展馆数量、可展面积、组展项目平均收入、展览业全行业产值等作为数据基础对会展业发展的影响因素与城市经济发展的关系进行了统计分析。王颖（2011）通过构建会展业竞争力评价体系对武汉会展经济进行了优势分析，并针对武汉展会特色提出发展对策和建议。除会展的经济效应外，很多学者也在挖掘会展的资源集聚效应。交易会为知识创新、交流、产品品牌、拓展市场创造的机会超过了当地规模（Bathelt，Spigel，2012），这种重复的、加强的、短期面对面邂逅，带来了具体的交流和信息集聚（Bathelt，Schuldt，2010）。会展活动吸引了一个行业或者产业链上各个环节的企业，大量的产品供求方、同行业者集中在一起，会展的品牌效应及对周边区域的辐射力产生了对资源的向心力，汇聚起信息流、资金流、产品流、技术流、人才流。会展活动把市场上分散、闲散、零散的各种资源和关系，通过组织和协调，集聚成一个大平台，让参与者共享（江志君，2013），同行、卖家、买家、投资