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基于生态学理论乡村旅游产业集群研究 　　内容摘要：在提倡可持续化发展及生态旅游的今天，我国的乡村旅游产业集群在各方面都呈现出非生态化现象。本文分析了乡村旅游集群生态化发展的需求拉动、政策驱动、利益驱动和供应链驱动这四大外部因素，以及企业间的竞争、合作关系这两大内部因素，提出了乡村旅游产业集群生态化发展的路径。 　　关键词：乡村旅游 产业集群 非生态化 　　乡村旅游集群化发展中的非生态化现象 　　近年来，我国乡村旅游发展较快，形势良好，但是由于起步较晚，相比国外，我国的乡村旅游仍处于摸索阶段，并且产业集群的模式尚不成熟，因此各方面都存在较大的问题。在提倡可持续化发展及生态旅游的今天，我国的乡村旅游产业集群在各方面都呈现出非生态化现象。 　　首先，由于发展体制不健全，缺乏正确的指导和监控，集群内企业的产品趋同化现象严重，内容较单一。外地游客到乡村参观旅游时，主要从事的是三农活动：住农家房、吃农家饭和干农家活，活动内容单一，品味不高。虽然现在有些发展较好的乡村地已逐渐意识到开发新产品的重要性，但是由于对其深度挖掘还不够，只是局限于观光乡村岁月和体验乡村生活等表现形式上。 　　其次，集群内企业之间竞争激烈，且呈现出非健康的发展势态。旅游产品的雷同性导致各企业的市场资源有较大重叠，且由于产品更新速度较慢，游客的逗留时间较短，而一般乡村旅游消费又较低，使得企业经济增长率较慢，两种因素综合在一起导致各企业为抢夺市场份额大打价格战，出现恶性竞争。 　　最后，集群的发展方式远远不能满足集群的增长目标。在集群发展初期，由于集群发展机制不成熟，大多数企业只注重眼前利益，存在大量的盲目规划、开发现象。在集群规模上，往往只注重在数量上的扩大，而没有从企业层面去考虑；在集群聚集方式上，也只是地理上的集中，在产品生产上没有实现真正的企业合作，企业往往以个人利益为重，忽视集群的整体利益。在对集群生态环境保护上，企业的无序开发、政府调控力弱，往往破坏了当地环境和产品的原生态性。 　　推动乡村旅游集群生态化发展的外部因素 　　推动集群生态化发展的外部动力主要包括需求拉动、利润驱动、政策驱动和供应链驱动（见图1）。 　　（一）需求拉动 　　推动乡村旅游发展的活动主体大部分是当地农民，但是目前我国乡村农民整体素质不高，缺乏科学的管理理念和长远的旅游规划，单纯的认为乡村旅游是一件投资小，回报快的事情。在这种思想的驱动下，各个地方都加快了开发乡村旅游的步伐，资源充足的地方积极开发，资源不充足的也尽量创造条件，导致很多乡村产品在市场并不完全成熟时匆忙出炉，结果很多地方的乡村旅游开发出来的项目不仅没有成功，反而造成了农田的荒废，破坏了原来正常的农田规格。这种无规划的开发、不合理的建设都严重的破坏了乡村的自然植被。有些地方乡村旅游虽然开办得很成功，但是由于经营理念落后，对环境容量没有合理的控制，造成了空气、水体、噪声、垃圾等方面的污染严重，影响了当地居民的生活环境和自然环境，极大的阻碍了乡村旅游的可持续发展。 　　（二）政策驱动 　　政策驱动包括政府出台的关于环境保护的政策、政府对绿色旅游的倡导和积极推进等。近年来，国家关于环保方面的政策日益严格，《清洁生产法》和《循环经济法》的出台使得旅游企业在环保方面的压力俱增，企业不得不减少能源消耗和污染排放，或是采用更先进的设备来处理废弃物。同时，政府还通过经济激励、制度创新等方法倡导对环境的保护和生态环境的建设，引导企业的经营理念转向生态经营。在乡村旅游方面，相关的法规和制度也开始逐步完善，各个地方都出台了相应的农家乐开业条件服务评价体系，对当地乡村旅游的开发起到了一定的规范和约束作用，在保护游客利益的同时，也促进了乡村旅游的生态化发展。 　　（三）利益驱动 　　乡村旅游产业集群的生态化就是在集群的既定优势基础上，利用生态学原理去组织旅游企业的生产过程，从而实现耦合共生，获得额外的经济效益。具体表现在以下几个方面：第一，使原来单纯作为废弃物存在的物资被企业不同程度的收回，提供给集群内其他企业作为生产资源，这样不仅节约了处理废弃物的成本，使其的价值得以体现，也降低了集群内企业的经济投入，实现了循环经济；第二，充分利用资源，减少了污染排放，有利于保护乡村生态环境；第三，能够促使产业链中的非核心企业向核心企业靠拢，通过核心企业的带动、合作、互补，使乡村旅游的产业链得以延长，增加新的企业，产生了新的经济收入。 　　（四）供应链驱动 　　能够满足旅游者消费需求的旅游产品是由各个不同的单体企业共同协作生产而完成的，不同的旅游企业在旅游活动的不同环节为旅游者提供不同的服务。在旅游产业集群中，不同类型的旅游企业因为旅游产品、服务的供应商和客户需求等不同因素而聚集起来。在这条供应链中，上游企业或下游企业由于对社会责