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基于豪泰林模型品牌竞争力经济学分析 　　［摘 要］品牌竞争的实质是其差异性，这种差异性决定了品牌竞争力，品牌竞争力已成为企业综合实力的集中体现。本文依据豪泰林模型对品牌竞争力进行经济学解析，分析并指出品牌差别优势和消费者对品牌差别的认知是产生品牌竞争力的源泉。?? 　　［关键词］品牌竞争力；品牌差别优势；品牌差别认知；豪泰林模型?? 　　doi:10.3969/j.issn.1673-0194.2009.12.036?? 　　［中图分类号］F271；F224.0［文献标识码］A［文章编号］1673-0194（2009）12-0104-03 　　 　　1 品牌竞争力的内涵?? 　　 　　随着历史的变迁和经济的发展，市场竞争的脚步已经跨过价格竞争、质量竞争和服务竞争的阶段，品牌竞争的历史时代已徐徐拉开帷幕。品牌，正成为企业竞争最为犀利的武器，也是企业生存与发展的最好保障[1]。品牌竞争就是代表不同商品形象的品牌之间为争夺市场份额，确立企业市场地位的营销过程，品牌竞争的结果是会产生强弱不同的品牌竞争力，品牌竞争力已成为企业综合实力的集中体现。?? 　　在综合前人研究的基础上，本文认为品牌竞争力是在一定的市场竞争环境中，企业为谋求长远发展，通过对自身可控资源的有效配置和使用，使其品牌能够比竞争对手更好地满足消费者需求，为企业提供创造超值利润的能力。品牌竞争力是企业综合实