基于豫南楚文化河南广告设计创新研究.docVIP

基于豫南楚文化河南广告设计创新研究 　　摘 要：豫南楚文化内涵丰富、源远流长，是中华民族的宝贵精神财富。河南广告设计与楚文化紧密相连，对楚文化内涵的研究有助于创新广告设计，丰富设计元素，同时广告设计是宣传、弘扬楚文化的有效载体。本文通过楚文化与广告设计的研究，提出楚文化元素丰富广告设计的形式及提升设计的文化内涵，使楚文化借助广告形式传承、弘扬。 　　关键词：楚文化；广告设计；融合；品牌内涵 　　楚文化主要是指中国古代楚国所创造的一种具有自身特征的文化遗存，是因楚国和楚人得名的一种先秦时期文化。河南地处黄河流域的中下游一带，古称“天下之?”，凭借其得天独厚的地理优势，不仅是中原文化的摇篮，也是楚文化的主要缔造者。现今河南西南部，湖北大部分为早期楚文化的中心地区。河南作为早期楚文化的发源地，是楚文化与中原文化相互影响、融合与交汇的重要地区。近几年河南的广告设计迅速发展，其地处楚文化中心的重要地区，不可避免的受到楚文化影响较为深远。 　　广告设计是以加强销售为目的的设计，是指从创意到制作的整个过程，主题、创意、语言文字、形象、衬托是广告的五个要素。广告设计的最终目的就是通过设计来吸引眼球，从而达到销售商品的目的，在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性。随着全球化趋势和河南广告设计的不断发展，独具地域文化特色元素运用于广告设计的案例越来越多。当代全球化信息交流日渐频繁，广告设计形