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基于贝叶斯博弈网购交易模型及风险研究 　　作者简介：郭佳德（1989-），男，硕士研究生，研究方向：风险管理与控制、互联网金融。 　　摘要：本文采用贝叶斯博弈理论构建网购交易模型，提出了网购交易的混合精炼贝叶斯均衡、分离精炼贝叶斯均衡、准分离精炼贝叶斯均衡，分析了三种贝叶斯均衡下的网购风险。研究结果表明，分离精炼贝叶斯均衡时网购无风险，混同精炼贝叶斯均衡时网购风险最大，准分离精炼贝叶斯均衡最接近现实的网购交易过程。最后，本文就推进社会信用体系建设提出建议。 　　关键词：网购风险；风险值；交易模型；贝叶斯博弈；社会信用体系 　　从1998年的中国“电子商务元年”到2015年的“互联网+”时代，网络购物方式在中国已经发展了17年。纵观这十几年的风风雨雨，电子商务领域犹如硝烟弥漫的战场，无数电商纷纷倒下，而只有少数能够生存下来并做大做强。根据阿里巴巴公司统计，天猫在2009至2014年“双十一”期间的销售额分别为0.52、9.36、52、191、362、571亿元，数据足以体现网购量的增长之势。另据数据显示，在2013年，淘宝和天猫 “双十一”的退货率达25%，部分商家更高达40%。可见，消费者网购时面临着商品质量风险、商品不符合期望的风险。此外，从更严重的情况下看，消费者还面临着诈骗风险、隐私泄漏风险和法律风险。 　　由于互联网是个虚拟的场所，网购时买卖双方面临着信息不对称