试析谢馥春的品牌建设和营销策略毕业论文.docx

商学院继续教育学院 毕 业 作 业 （专科） 题 目： 试析谢馥春的品牌建设和营销策略 年级专业 2014级国际商务 完成日期 2017年 3月 PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 0 目 录 上海商学院继续教育学院专科毕业作业诚信声明………………………… 内容摘要 …………………………………………………………………………… 1.研究的目的和意义…………………………………………………………… 1 2.相关概念和理论回顾…………………………………………………………3 3.国妆老字号谢馥春简介………………………………………………………3 3.1谢馥春的品牌建设与营销模式……………………………………… 4 3.1.1 谢馥春品牌传播现状分析………………………………… 5 3.1.2 谢馥春在营销模式上出现的问题………………………… 6 3.2谢馥春营销模式的转变与创新……………………………………… 7 3.3谢馥春品牌策略启示……………………………………………………8 4.结论………………………………………………………………………………9 参考文献 …………………………………………………………………………… 上海商学院继续教育学院专科毕业作业 诚信声明 本人郑重声明：所呈交的毕业作业，题目《试析谢馥香的品牌建设和营销策略》是本人在指导教师的指导下，进行研究工作所取得的成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式注明。除此之外，本作业不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。本人完全意识到本声明应承担的法律责任。 作者签名： 日 期： 年 月 日 内容摘要 “中华老字号”虽然拥有世代传承的产品、技艺和服务。但是在信息化的21世纪，老字号却被逐渐淡出了市场，其市场份额在同行中并不高。鉴于此，本文对“老字号”经行研究，并以营销为切入角度，选取了如今仅存的化妆品行业中的老字号“谢馥春”。扬州谢馥春化妆品有限公司是中国第一家化妆品生产企业，迄今已有187年历史。其历史可追溯到清 HYPERLINK /view/660261.htm \t /_blank 道光10年（1830），曾被国家商务部授予“中华老字号”称号，名列“全国 300家重点保护品牌”，并于1915年荣获巴拿马万博会大奖。首先，将以谢馥春的品牌建设与营销模式为基础，分析品牌传播现状和营销模式上存在的问题，最后找出谢馥春营销策略中存在的问题。 (大致按照下面的写) 大致背景介绍……………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 本文着眼于………………，对………………进行了研究分析。本文选取了………………作为案例，运用………………对………………进行了……分析，探索了………的内部机制，研究了………理论在………背景下的有效性。本文结果显示。。。。。。。。 关键词：老字号妆品行业；谢馥春；营销模式 PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 13 1. 研究的目的和意义 大致按照下面的框架写 1.1.1 研究的目的 本文研究的目的在于通过。。。。。。，探索，，，，，的基本规律/模式/…., 分析。。。。。的影响因素。本文将通过对。。。。的总结和归纳，为普通投资者的。。。。。。。。。提供。。。。。。，也为金融市场的监管部门进行有效。。。。。。。提供。。。。。。。致按照这个框架 致按照这个框架 1.1.2 研究的意义 （1）理论意义 前人的工作 本文的工作 因此有重要的理论意义 （2）现实意义 本文的工作解决了………的问题，探索了……..的规律，有助于……. 因此有重要的现实意义 化妆品一直是女人们关注的焦点，同样也成为商家的利益点。我国化妆品市场是全世界最大的新兴市场，在短短的20多年里，我国化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。化妆品企业如雨后春笋般越来越多，名目繁多的化妆品 品牌层出不穷，市场竞争愈演愈烈。 我国巨大的化妆品市场吸引了众多品牌群雄逐鹿。其中，既有兰蔻、娇兰、雅诗兰黛、欧莱雅、宝洁等国际大牌，也有欧珀莱、大宝、隆力奇、拉芳、丁家宜等国内力争市场。激烈的竞争加剧了市场细分，也让各种新概念层出不穷，目前的市场形势仍是外资品牌占领大部分市场份额，随着宝洁、欧莱雅等跨国企业对专营店渠道的