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大学校园中创意市集探索与开发 　　摘要：大学校园中创意市集的探索与开发是一个新型设计实践型项目，目前尚无可参考的现实原型。本文旨在通过校园创意市集的形式，为视觉传达专业学生搭建一个与市场交流的良好平台，实现课堂知识与市场实践的融会贯通，激励学生的创造意识和原创力，增强其专业自信心和专业热情，培养其扎实的专业素养和多元综合素质，从而为学生就业创造机遇。 　　关键词：大学校园；创意市集；视觉传达 　　中图分类号：G64　文献标识码：A 　　 　　1、有关创意市集 　　 　　1.1　创意市集的概念 　　创意市集指在特定场地展示、售卖个人原创手工品和收藏品的文化艺术活动。它的主要特点是参与门槛相对较低，更接近一个平民艺术舞台，作品形式多样，受众面广。 　　1.2　创意市集的形成 　　创意市集源起英国伦敦，后逐渐扩展至全英国。它由一些充满想像力和创造力的年轻设计师、无名艺术家和热爱DIY手工艺的年轻人，对现有的一些产品如玩偶、T恤、本、包、徽章和家居灯饰等进行的创意设计，并通过网络约定时间地点进行摆摊售卖，时机成熟便可能转化为产业。 　　1.3　国外创意市集 　　创意市集已成为欧洲许多城市魅力的一部分，它是最草根、最新锐的街头时尚发源地，也是创意人才“培养基地”，文化经济人和创意产品生产企业时常在这里探寻好作品，建立品牌。(1)Moss Street Market。加拿大维多利亚街角的小型集市。它主营当地艺术品，并安排该地区的音乐家和艺术家表演，或组织本地的娱乐游行活动。已成为当地居民的主要社交活动场所。(2)Rose St.Artists’Market。主要向大众集中展示现代艺术作品。《TheAge》杂志将其评为“墨尔本市100个不为人知的宝地”之一，它更主要的目的是通过集市帮助一些并不富裕的艺术家销售和展示作品。(3)Norwich Market的彩虹雨棚。英格兰最大最古老的露天市场，它以摊位上的彩虹雨篷为标志，是当地居民和游客的最爱。 　　1.4　国内创意市集 　　国内城市市集以北京、上海和台湾等地为代表，其中台湾市集兴起时间较长相对成熟，市集都有不同主题。国内最具影响力的市集当属疯果创意市集和iMART创意市集。 　　(1)疯果创意市集――疯果网是目前国内最大的网上创意市集，其线下活动品牌疯果创意集市在全国范围都有很大影响力。疯果盒子是疯果网的实体形式，它可谓是一个在固定场所天天举行的创意市集，用户可以较低租金在疯果店租赁盒子展卖作品，不同的展卖单元适合不同的产品类型和用户。(2)iMART创意市集――国内首个针对年轻人的大型创意交流平台。iMART包含的涵义为：I am art，它主张人人都是艺术家。作为一个产生创意并使创意作品商品化的试验平台，它主张“给创意一个出口，有创意就有回报”。它以参与者摆设摊位并售卖创意作品的形式开展活动。iMART创意市集是国内最早最具影响力的此类活动的代表。 　　 　　2、大学校园中创意市集的探索与开发 　　 　　大学校园中创意市集的探索与开发应遵循两条线索展开，一是创意市集在校园内的宣传和传播；二是探索大学校园中创意市集产品的开发理念。 　　2.1　创意市集在校园的宣传和传播 　　(1)节日集市。以教师节、国庆节、圣诞节、元旦节等大型节日或以女生节、好朋友等节非主流节日为契机在校园进行集市，节日集市主推各节日主题系列产品。 　　(2)常规集市。长期研发各产品系列，当聚集一定量的新产品，可在校园推广，比如可确定每月一次常规集市。让新鲜创意第一时间与大众见面。 　　(3)原创工作室。在校园开设市集固定办公地点，可以工作室形式出现，目的在于搭建与校内外大众交流的平台，吸纳更多爱好创意人士加入，同时工作室也是原创人交流经验、交换意见的平台。 　　(4)校园新兴文化艺术平台。配合校园活动进行宣传。关键在与活动之间达成理念共识，象运动如今已被打上健康、时尚的标签，这与原创设计的理念契合，可通过对运动会冠名和整体形象设计，让大众在参与运动的同时获得丰富的视觉体验，并可整合校园原创乐队、LOMO展、涂鸦等各项艺术活动，搭建校园新兴文化艺术的发布平台，形成跨界宣传之势。 　　(5)高校巡展。在武汉各高校间以巡回集市展览的形式使学生作品与更多大众见面，交流之势将激励视传学生的创造力，磨砺学生的创业意志，增强学生的专业自信心和专业热情。 　　2.2　大学校园中创意市集产品的开发理念 　　当下城市生活节奏日益加快，人们生存生活压力不断加剧，市集产品因其独立的思考、认真的生活态度和不服输的性格给大众及时的精神补给，又以其生来的草根性迅速拉近与大众的距离。 　　(1)消费需求分析。目前市场同类产品同质化现象严重。年轻群体对产品有强烈的个性需求，购买产品不只满足于耐