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声音在影视广告中作用 　　摘 要：自有声影视作品出现至今，声音与画面两种元素在影视作品中就有着相辅相成、互相补充、互相结合的同等重要地位。声画同步和声画分离给影视广告作品带来了创新和机遇，本文对影视广告中的声音进行了归纳分类，并对影视广告中各类声音的作用进行了整理分析。 　　关键词：声音；影视广告；分类；作用 　　从“戏剧的电影”到“文学的电影”，从“画面的艺术”到“视听的艺术”，现代电影电视已走过了百年历史。作为现代电影电视的重要表现手段之一，声音是影视广告中不可或缺的重要组成部分。作为一种可以在人们心中有效形成空间形象的手段，声音在影视广告中能够起到增强画面真实感、丰富信息传递、烘托氛围、扩展视野以及加强画面感染力表现力的作用，与视觉画面在共同构筑银幕空间、推动叙事发展、增强艺术形象塑造等方面有着相辅相成、互相补充、互相结合的同等重要地位，是现代影视广告中必不可缺的组成元素。 　　1 影视广告声音的分类 　　1.1 人声 　　人声是指在影视广告中的人物形象的所有声音。与视觉形象相呼应，人声的音色、音高、节奏、力度所形成的整体，就是所塑造的人物性格的声音形象。人声主要包含对话、独白、解说词三种形式。对话作为人物内心世界的表达，通过超叙事时空更深入地揭示人物的思想感情。独白有两种形式，一种是表现人物内心声音的独白；另一种是在非叙事时空表现人物或叙事者对事件的评价。解说词是指在非事件空间的创作者对事件空间所发生事件的话外音评价、解说。 　　1.2 广告（画面）音效 　　广告（画面）音效也简称“音响”或“动效”，主要指在广告中与视觉画面相配合的，除人声和广告音乐以外的其他声音。作为影视广告中极其重要的声音元素之一，音效在增强画面真实感、加强画面表现力、揭示事物本质上有着极强的表真、表意、表情的效果，可以从内容和形式上起到烘托、补充、流畅影视广告的作用。 　　1.3 广告音乐 　　音乐是以声音为表现手段，用组织音构成听觉意象的艺术表现形式。相对于影视艺术来说，音乐艺术是一门年轻的艺术。在无声电影时代，音乐的发声打破了电影画面沉闷无声的局面。进入到有声电影时代，影视音乐的创作更是以“井喷式”的速度迅速发展。在影视广告中最深刻、最深沉、最复杂的思想情感面前，当人声、音效、台词都显得苍白无力时，音乐往往凝结着影片中感情的共鸣和精神的升华。 　　2 影视广告中各类声音的作用 　　2.1 人声的作用 　　影视广告因内容、样式、形态的不同而具有不同的风格。某种风格的出现不单单与画面、文字、蒙太奇等要素有关，也同人的声音有着不可分割的联系。具有纪实性特征的影视，如武侠片、枪战片等，各自的声音处理方式都不相同，且它们是完全没有联系的。举例来说，周润发客串的许多电影，最为吸引人的一个特点就在于幽默、搞笑、夸张的话语。人声的另一个重要作用就是烘托气氛。比如，群情振奋，热血沸腾，就是气氛的最好例子。这种效果甚至无需让现场观众具体领会其中要义。所以说，人声不仅有当做背景，提供音响效果的作用，甚至可以表达出时代感。 　　2.2 广告（画面）音效的作用 　　（1）广告音效有还原逼真的作用。我们生活的世界是一个被无数声音所充斥和环绕的空间，如果想要表现出一个山林万籁无声的情境，单纯的无声不是最好的表现的手法，就如那句古诗所表现的一样，“鸟鸣山更幽”，需要在寂静的山林添加几分自然的声音，如几声鸟叫等。正是由于音响的正确嵌入，影视作品才显得愈发完美。而作品也正是随着技术的发展而加入音响才会变得真实而贴切。 　　（2）广告音效有深化人物形象的作用。作为用来表现人物内心的一个重要手段，音效在影视作品中具有积极的造型能力。在影视作品中，经常用于增强和衬托人物心理的手段就是音效。例如，要表现人物焦灼的内心效果，常常用水滴放大的声音效果；要表现人物内心挣扎的效果，会用飞机或者汽笛的巨大声音等。影视作品音效还具有传情表意的效果。音效不仅是作者内心世界的表达，还是对生活声音的再现。在影视作品中，音响的恰当使用往往会产生余音绕梁、回味悠长的美的享受。 　　（3）广告音效有表情达意的作用。“我们用耳朵不只听到流水和风吹树叶的声音，而且还听到爱情和智慧的热情的音调。”在影视作品《围城》中，男主人公方鸿渐一人独自走在秋日清冷的街道上，“呼呼”冷风吹起他衣角，“哗啦啦”作响的零星飞舞的纸片在他脚边回旋，这些音效都表现出主人公无限凄凉的心境。人们感知/体验世界的方式是听和看，但是听与看的关系并非通常所认为的听是看的附庸，要知道，声音往往可以弥补视觉的欠缺，表达视觉影像所不能体现的生活内涵。某些时刻，音效还可以形成一种幽默。 　　（4）广告音效有创造空间的作用。声音在影视作品中所起到的基本功能是营设画面环境的现场效果，借以提高画面的真实感和生活气味，增强画