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境外消费热潮下思考 　　【摘 要】随着中国经济的快速发展，近年来中国的境外消费水平也不断提高，中国强大的境外消费能力推动了目的国家的经济发展，也引起了全世界的广泛关注，但是在这些正面声音的背后，也存在着一些问题需要我们思考及解决。 　　【关键词】境外消费;经济发展;税率;差价;内需 　　一、研究背景 　　2015年春节期间，中国的旅游市场出现了前所未有的火爆，境内境外游人数皆创下新高，但值得注意的是今年春节期间，中国大陆游客出境旅游人次首次超越境内旅游人次，占旅游总人数的比例超过了六成。春节期间大陆游客展现出的出境热情，反映出了近年来中国出境旅游业的迅猛发展。据统计，在2014这一年，中国大陆公民出境旅游总人数突破1亿大关，达到1.09亿人次，较同期增长11%;伴随着我国公民出境旅游人数逐年增加，我国的境外消费也被迅速拉动。数据显示，2014年中国境外消费额超过了1万亿元，较同期增长22%，中国已然成为了全球最大的境外消费国。 　　二、境外消费快速增长的原因 　　（一）人民生活水平的提高 　　中国经济近年来增长快速，2014年中国GDP总量突破了10万亿美元，稳居世界第二。与此同时，我国公民的人均可支配收入也在稳步增加，据统计，2014年我国公民人均可支配收入达到了20167元，同比增长10.1%，其中一些发达省份的居民人均可支配收入已经超过了40000元。由此可见，中国人的钱包确实一年比一年更鼓了。经济的发展扩大了高收入群体的数量，财富效应下带动了旅游消费的整体需求，为出境旅游消费的发展奠定了基础。 　　（二）价格差价 　　国内的同类商品价格比国外高，尤其是以手表、箱包、服装、化妆品、酒类这些产品最为明显，这些高端商品在国内的售价普遍要比国外高出50%到60%。例如，耐克公司推出的一款双气垫篮球鞋，欧美市场售价不到800元，而在国内，消费者不仅要以高出500多元的价格买到该产品，而且买到手的篮球鞋却只有一个气垫。那么为什么这些国际品牌在国内的售价那么高呢？原因有以下三点：一是中国对进口的高档消费品实行征收高关税的政策，这也是造成国内价格高于国外市场的主要因素;二是国外品牌对华的定价策略，例如像“Coach”这样品牌，在国外价格亲民，而进入国内市场后却定价成为了奢侈品牌;三是进口商品在国内市场的销售环节过多，一层层的利润剥削下导致到了消费者手中的商品价格过高。 　　（三）人民币呈现出对外升值对内贬值的态势 　　2005年7月21日汇率改革前，人民币对美元的汇率是8.2765左右，2015年3月21日当天人民币对美元的汇率已经变为了6.2035，十年不到，人民币对美元升值了33.41%。十年前1000元人民币只能购得120.7美元，现在1000元人民币已经能换到161.2美元。与此同时，受2009年中央经济刺激政策的影响，国内各类商品价格均出现了快速上涨的现象，人民币的对内的贬值导致了人们境内购买力的下降，而对外升值又意味着出境旅游成本的降低，两个因素的叠加急剧缩小了国内外消费的差价，刺激了国民出境消费。 　　（四）境外消费更加便利 　　伴随着中国成为世界上最大的海外消费国，中国银联也成为了中国人对外支付的首选品牌，如今，支持银联卡使用的国家和地区达到了150个之多，并且每年都有源源不断的海外商家加入到支持银联卡受理的热潮中来。随着银联卡走向世界，境外购物消费也逐渐变得和国内购物一样便利。 　　（五）签证政策的放宽 　　近年来，中国公民出境旅游的人数日益增多，同时中国游客展现出的强大的消费能力也引起了全世界的关注，世界各国纷纷放宽了对中国的签证条件，截止2014年底，已经有93个国家于中国签订了免签协议，36个国家给予我国公民落地签证的待遇。欧美发达国家为了吸引中国游客前往，也各自推出了更加便利的新签证政策。各国签证政策的逐步放宽无疑让原本繁琐的出境游变得更加亲民。 　　（六）新增多条国际航线 　　据了解在2014这一年，国内四大航空公司共增加了42条国际航线，新增航线中有多条中远程航线。同时，我国新增国际航线正在逐步向二线、三线城市和中西部城市延伸，为各地游客出境带来了便利。 　　三、境外消费热潮背后暴露的若干问题及解决方案 　　中国境外消费的快速增长为全球经济的发展做出了贡献，说明中国人确实富裕起来了，开始追求更高层次的生活享受，也是近年来在全球经济低迷的背景下中国经济稳步增长的有力证明，但是在这些正面因素的背后，也暴露出了一些问题，需要我们冷静的思考。 　　首先，中国公民的境外消费理念还很落后，表现出的是一种单一性和模仿性的消费理念，例如，去法国就是买香水，去瑞士就是买手表，去韩国就是买化妆品，去日本就是买马桶盖，这与国内市场经过几十年的发展形成的个性化和多元化消费形成了巨大反差，