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大型国际展会多模态话语分析研究综述 　　摘 要：近年来，随着中国大型国际展会举办的次数越来越多，大型国际展会在促进国内经济发展和传播塑造城市与国家形象方面的作用也越来越凸显。在我国大型??际展会蓬勃发展以及新媒体时代不断深化的新形势下，如何利用好大型国际展会的多模态话语来提高展会的宣传效果则显得十分重要。而大型国际展会的多模态话语分析研究是在多模态话语分析理论基础上进行的应用研究，涉及到对大型国际展会静态文本（官方网页、会徽、宣传手册等）和动态语境（开幕式、宣传片等）下的多模态话语分析。总结和梳理这些方面的研究成果，并明确其存在的问题，对中国更好地开展大型国际展会具有重要的理论意义和现实价值。 　　关键词：大型国际展会 多模态话语分析 综述 　　近年来，如2008年北京奥运会、2010年上海世博会等大型国际展会在中国的开展，不仅为举办城市创造了巨大的经济收益，还大大提高了中国作为东道国的国际影响力和存在感。大型国际展会在我国正迎来蓬勃发展时期，而在新媒介时代，如何利用多种符号资源来提高大型国际展会在国内外的宣传质量，增强宣传话语的表征效果，越来越成为影响展会举办成功与否的关键因素。 　　因此，对大型国际展会进行多模态话语分析有助于提高展会的宣传效果，并对展会最终的成功举办发挥着重要的作用。本文试图对近年来发表的、与大型国际展会多模态话语分析相关的论文进行梳理和总结，学习其优点，指出其不足，以期助力于今后相关研究领域的进一步发展。 　　一、多模态话语分析的理论研究 　　系统功能语言学是多模态话语分析的理论源泉，它离不开韩礼德的三种语言元功能。韩礼德认为语言是社会符号的一种，它可分为系统语法和功能语法，且二者是不能分开的。系统语法侧重于将语言内部的关系看成是一种系统网络，而功能语法则强调通过语言这一形式，可以实现社会互动的功能。语言的三种元功能包括表意功能、人际功能和语篇功能。表意功能表示语言本身所陈述和表达的意思；人际功能则是指人际交往功能的实现需要发挥语言中情态和语气的作用；语篇功能的意思是说，语篇作为协调统一的整体，它是建立在前两项功能基础之上的。（Halliday，1985）Kress G和T.van Leeuwen以语言是社会符号为起点，参照韩礼德语言的三种元功能，将其延伸到了非语言符号上来，并将这些非语言符号在表意功能上的地位提升为跟语言符号同等重要的地位上来，强调二者共同促进了意义的生成与传递。（Kress G T.、van Leeuwen，1996）与这一观点相同，胡壮麟认为社会符号包括语言和语言以外的其他符号，如动作、图片、姿势等，两类符号都能产生意义（胡壮麟，2006）。 　　在认识到除话语以外的其他符号资源对意义建构起着不可忽视的作用的基础上，李战子通过介绍Kress G和T.van Leeuwen构建的视觉语法和图像分析法，为多模态话语之一的图像提供了较为科学完备的分析方法。（李战子，2003）。而多模态话语不仅局限于图像，社会符号还延展到更广阔的领域，包括人的感官、抽象模型等（胡壮麟，2006）。张德禄参考了系统功能语言学的基本观点，尝试为多模态话语分析建立一个理论框架，同时阐释了不同模态话语之间的关系，将其分为互补和非互补两大类（张德禄，2009）。 　　通览国内外学者的研究成果，我们可以对多模态话语分析理论的发展脉络有一个较为清晰的认识。多模态话语分析理论起源于系统功能语言学，并将图像、声音动作等非语言符号作为社会符号的一部分，强调语言和非语言符号共同参与意义的建构。正是在多模态话语分析理论不断完善的前提下，以多模态话语分析为切入点，对不同体裁的语料和语篇进行的应用研究也如雨后春笋般迅速发展起来。其中，围绕着中国举办的大型国际展会展开的多模态话语分析研究，依据多模态话语载体的不同，可分为静态和动态两大类。 　　二、大型国际展会静态文本的多模态话语分析 　　对大型国际展会静态文本的多模态话语分析，依据静态文本的具体表现形式不同，可大致分为会徽、宣传册、网页三大类。 　　会徽作为展现大型国际展会的独特个性的标志，融合了图形和文字等社会符号，运用多样的艺术创作手法，不仅传达出展会举办的时间地点等基本信息，还浓缩了东道国及举办城市其历史、文化等精华，具有非常强的推广效果。丁金淑运用了视觉语法理论，对2013年中国第八届花卉博览会会徽展开了多模态话语分析，并指出会徽的图像与文字之间存在着互补的关系，二者的合力表达效果要远大于任何单个符号所发挥出来的效果（丁金淑，2014）。孙毅对2011年西安世界园艺博览会会徽进行了多模态话语分析，并探讨了多模态话语由部分到整体的意义建构，同时，从会徽的外在深入到内在，探讨了会徽背后隐藏的历史、文化和现实内涵（孙毅，2012）。 　　在宣传材料上，李