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大连市黄渤海分界线景区旅游发展现状及对策分析 　　[摘要]有“东北天涯海角”之称的大连黄渤海分界线，是大连市旅顺口著名的风景区，其“塔观双海”之壮观景象，可谓辽东半岛最南端最亮丽的一道风景线。通过分析该景区目前的运营状况及发展前景，重点对阻碍其发展存在的问题进行剖析，查找薄弱环节，提出相关应对措施。 　　[关键词]黄渤海分界线；景区；问题；对策 　　[中图分类号]F5927 　　[文献标识码]A 　　[文章编号]2095-3283（2017）12-0071-03 　　一、黄渤海分界线景区介绍及发展现状 　　“老铁山头入海深，黄海渤海自此分。西去急流如云涌，南来薄雾应风生”。在老铁山下通过黄海和渤海两条海域天然分界，每日不同时段，由于两条海域不同的海水颜色，可观看到两海之间壮观的分界线。其中，黄海的水域是深蓝色、渤海的水域呈现微黄色，深浅明显，观赏者一目了然，叹为观止。这是因为所处海底地沟所形成的自然现象。附近景色秀美，旅游资源丰富，主要有老铁山、田横山、神龙分海、田横栈道、金龟礁、老虎洞、回仙洞、益寿泉、八仙礁、弹子涡、凤凰礁等诸多旅游景点，世界上第一位横渡渤海峡鲜的渡海英雄张建，耗时50小时22分钟，成功横渡，很多游客为此新热点纷纷来旅顺黄渤海景区参观。国内很多地区打造生态旅游，对此，旅顺也计划将铁山怪坡、灯塔、鸟栈、德兴隆港四处景观打造成一条生态廊道、规划为生态旅游景观度假村。这将是旅顺响应国家号召、最具生机和发展前景的旅游项目，将对旅顺旅游经济发展起到更大的促进作用。 　　据不完全统计，2016年十一黄金周游客量比上年增加了10%，接近6万人次，近三年票价维持在老铁山景区25元，参观灯塔额外收取10元。人们对旅顺的传统印象仍然是军港及甲午海战的历史印象，以参观军港及纪念场馆为主。此外省外宣传力度还不强，接待能力不足，根据景区统计，来此景区旅游的省内游客占80%以上，省外游客相对较少，大部分省外游客都是过来探亲访友，听说景区后顺道过来参观，很少有人专门来参观这个景区，省外市场有待进一步开拓。 　　二、黄渤海分界线景区存在的问题 　　（一）景区对外宣传力度不够 　　近年来，旅顺口区虽然不断加大宣传力度，通过各种手段对外宣传，但在总体上，受财力、物力等各方面因素影响，宣传效果较差、旅游观赏游客较少、来访游客大多了解旅顺是历史文化名城，但却忽视了黄渤海分界线这道亮丽的风景线，所以，应加大宣传力度。根据数据表明，超过半数游客是通过朋友介绍或是电视宣传了解到的景区，约30%游客则是慕名而来，其余则是通过广告或者网络营销了解到的。由此可见黄渤海分界线景区在宣传上中规中矩，但是要想使景区为更多人所熟知，宣传方式和力度都有待加强。 　　目前景区的营销方式不够创新，缺乏长远目光，可通过作为电视剧拍摄地点，通过广告、天气预报背景灯方式吸引观众的眼球，扩大景区的影响力、打造知名度。其主要体现在多媒体的宣传力度有待加强，要借助各种各样的媒体来进行宣传，如电视、报纸、广播等。同时要加强宣传方式，推出诸如在线咨询、网上购票、地图导航等人性化服务。景区的网页及宣传图片不能体现景区特色，不能有效地激起游客的观光欲望。应该在建立智慧旅游城市时，将黄渤海分界线景区作为主打景点，利用好手机app等网络平台吸引游客，将会给旅顺旅游业带来更快的发展。 　　（二）景区管理服务水平不高 　　首先，景区工作人员的整体文化素养不高，对学历的门槛没有单独要求，更没有特别要求招收旅游专业人才，导致员工整体素质参差不齐。调查数据显示，本科以上学历只占1/10，专科学历占2/10，剩下的7/10全部是高中以下学历。其中，专业的旅游管理员工仅占2%。所以，必须要有针对性地补充新鲜血液，对老员工要分层次合理培养，全面提升员工素质。其次，经营管理制度不够完善。景区在管理员工方面各项制度还不够健全，奖惩机制也不够完善，导致部分员工工作积极性不高。当今景区之间的竞争实则是人才的竞争，用户的满意度是客流量的基础，是吸引客源、打响知名度和提升经济的重要途径。要意识到服务意识的好坏将来会成为影响景区经济效益的重要影响因素。 　　（三）旅游服务设施不能满足日益增长的游客的需求 　　旅顺口区地处军事保密地区，各种保密政策限制了当地旅游业的发展。目前，旅顺仍然是重要的海军军事基地，但是政府已经开始重视当地的旅游基础设施建设，积极联系各大开发商。但是，相较其它发展已久的滨海旅游区而言，旅顺口景区缺少实力强大的合作开发商、旅游配套基础设施建设不够完善、景区知名度较低等。 　　因此，旅顺口景区应该学习其它已经成熟的滨海旅游区的发展经验，并针对自己景区的特点，在完善的旅游配套设施的基础上，开发各类能够留住旅客的旅游产品。例如：海上娱乐活动、东北文化活动、海鲜产品介绍及品尝、