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交 易 会 所 策 划 书 目 录 一、行业前景…………………………………………………………………………… 1.1.游戏行业前景……………………………………………………………… 1.2.游戏线下交易前景………………………………………………………… 二、项目内容 ………………………………………………………………………….. 2.1.项目名称及其发展方向…………………………………………………. ………... 2.2.项目实行与盈利模式……………………………………………………………..... 三、市场分析………………………………………………………………… 3.1.市场定位…………………………………………………. ………………………… 3.2.核心目标…………………………………………………. ………………………… 3.3推广战略………………………………………………. …………………………... 四、运营分析………………………………………………………………………… 4.1.运营战略…………………………………………………. ……………………… 4.2.竞争对手分析…………………………………………………………………… 五、团队组建…………………………………………………………………………… 5.1团队架构…………………………………………………………………................. 5.2人力规划………………………………………………………………….. 六、预期盈利…………………………………………………………………………… 6.1前期运营目标……………………………………………………………………… 6.2后期盈利目标……………………………………………………………………… 6.3市场风险……………………………………………………………………………. 6.4项目日程规划…………………………………………………………… 6.6项目完善规划………………………………………………………………… 七、项目日程规划………………………………………………………………… 7.1.前期筹备…………………………………………………………………… 7.2.项目完善规划……………………………………………………………………… 八、项目所需费用清单……………………………………………………………… 一、行业前景 1.1、游戏行业前景 游戏行业在中国的真正发展只有10来年时间，但发展速度和市场潜力却非常惊人。2012上半年，中国游戏市场(包括PC网络游戏市场、移动网络游戏市场、PC单机游戏市场等)实际销售收入248.4亿元人民币比2011上半年增长了18.5%。 数据表明，经济形式严峻的时候反而是游戏行业出现飞跃的时机，甚至高歌猛进逆势增长，成为经济萧条的避风港，为什么？原因其实很容易理解：全球经济衰退，消费者购买力下降，固然对于大宗货物，例如房产，汽车的销售大有影响，对单次消费比较高的服务产品打击也很大。而游戏属于相对廉价的娱乐方式，消费者对其价格的敏感程度并不高，因而受经济萧条的影响不大。现在，国家在政策方面给予游戏行业以极大的支持鼓励，相信行业前景是不可限量的！ 从2010-2011年网游市场季度分析数据来看：每年的第二季度和第三季度仍然是整个市场的主要旺季，但是运营商的市场营销和推广策略在出现不断的变化，由于运营商一窝蜂式的运营策略同质化情况严重，过于集中的产品投放和上线周期使得用户在同一时间中缺乏一个市场焦点去吸引用户，用户的精力和注意力被分散，因此，季度营收的起伏显得愈发凌乱。自网页游戏运营商开始发力后，网页游戏和客户端游戏在产品上线周期出现一些不同。客户端游戏主打第二和第三季度，而网页游戏则更关注第一和第四季度的运营，这避免了在产品高峰期去和客户端游戏抢用户资源，也更适合网页游戏产品的产品特性，满足用户在长假期间进行一些略轻量级的游戏，且不容易受到上网环境的影响。由于以上原因，整个网络游戏市场的季度营收高峰被分摊，这符和不同运营商的利益诉求，同时也减弱网络游戏整体营收波动性。 由上述数据可得出，游戏行业仍旧有着十分稳固的发展，厂商之间愈演愈激烈的竞争，也会为游戏推广以及线下交易带来了更庞大的收益。 1.2.游戏广告与游戏交易的前景 当中国游戏资讯类网站的家庭用户月度覆盖人数在线已突破一亿时，我们再次看到了游戏行业中，媒体资讯与线下交易平台的发展前景。 “2010年中国各类型互联网媒体网络游戏广告收入份额”中数据显示：2010年网络广告主所选择的投放媒体类型中，门户网站和游戏网站之间的差距被缩小，分别以 33.9%和