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太极拳融入城市文化品牌构建思考 　　摘 要：太极拳文化是我国独具特色的优秀传统文化形态，内涵丰富，意境深远。文章立足于把太极拳文化内涵与现代城市精神气质契合，以“太极蓉城”建设为例，探索构建“太极蓉城”城市文化品牌的实践路径。结果表明，建设“太极蓉城”不仅是成都特有“休闲文化”历史底蕴的一种体现，也是与其他城市相区别的标志，“太极蓉城”能够成为彰显城市文化的重要特色元素。 　　关键词：太极拳 城市文化品牌 构建 　　中图分类号：G85 文献标识码：A 文章编号：2096―1839（2017）10―0048―04 　　1 前言 　　城市文化是一个城市的标识，它映射着城市居民的生活状况、行为方式和精神特征[1]，打造城市文化品牌要依托城市文化自身的优势。成都是历史悠久的巴蜀文明之地，以“休闲之都”闻名于全国，休闲的生活方式是人们生活的写照，受道教和彭祖养生文化的深远影响，形成了特有的城市养生文化。随着城市化进程的快速发展和国民对精神文化消费需求的提高，使得有“休闲之都”之称的成都市对“休闲文化”和“养生文化”更为重视。太极拳流传至今上百年，是中华民族创造并得以继承与发扬的历史文化瑰宝，是武术项目传统拳种的一个优秀分支代表，太极拳运动追求平衡与和谐，是集东方养生文化、保健思想和哲学思想文化于一体的民族传统体育项目，在休闲养生文化方面具有得天独厚的优势，其特有的健身价值深更受群众喜爱，在全民健身运动的发展中占据着主流地位。 　　将成都历史文化价值中休闲、养生元素的个性特质与太极文化相融合，便为太极拳与成都市找到了一个完美的契合点。体育赛事对城市发展起着巨大的推动作用[2]，把举办太极拳赛事作为塑造城市品牌的形象，成都市更具有代表性。成都市政府为落实《全民健身计划》，推行“运动成都”全民健身普及行动，传播太极健身理念，倡导市民积极健康的休闲生活方式，把成都打造成具有地域特色的“太极之城”，“太极蓉城”城市文化品牌的塑造，便为太极拳运动的广泛开展提供了有力保障。通过太极拳的推广普及，开展形式各异、内容丰富的太极系列健身活动，对于丰富市民业余文化生活、提高余暇时间的生活质量，促进成都和谐社会的构建具有重要意义，是成都市城市文化品牌塑造的核心价值所在。 　　2 太极蓉城：太极拳文化传播与城市文化品牌的构建 　　城市文化品牌代表着一个城市的身份和地位，反映了城市市民的价值取向和思想情操，品牌是一座城市的形象力和影响力的无形资产[3]，构建独特的城市文化品牌是塑造城市形象的重要手段。因此，一个城市应该结合自身的历史文化积淀，合理定位城市特质，打造自己专属的品牌，不仅要体现市民精神风貌， 更要彰显城市文化品位。国内外成功打造了城市文化品牌的案例不胜枚举，如：“古城”西安、“世界风筝之都”潍坊、“水城”威尼斯“音乐之都”维也纳、“浪漫之都”巴黎等等。 　　成都，一个被鲜花点缀的古都，别称“蓉城”，是中国首批历史文化名城，因气候宜人、中经济发达、物产富饶，享有“天府之国”的美誉，曾荣获全国文明城市、“中国最佳旅游城市”和“世界美食之都”等称号，更荣登“中国宜居城市榜”，是一座悠闲洒脱、充满情趣的城市。成都是中国土生土长的宗教--道教的发源地，秉承了“天人合一、道法自然”的文化，道家顺应自然、清静恬淡、慈爱和同的思想，对成都本土文化的形成发展影响深远，立足于生活、圆融于生活的生活态度已植根于成都市民的思维方式之中，成为现代城市生活文化的一部分。随著城市生活经济水准的提高和法定节假日等余暇时间的增多，人们对健康长寿的期望愈增，便更加重视休闲养生之道。被国家列为非物质文化遗产的太极拳，蕴含了东方包容理念，集修心养性、强身健体、攻防技击等多种功能为一体，是一种低节奏、慢频率、超稳定特征运动形式的中华武术传统拳术，在社会上以参与人数众多、聚集人气较快的优势影响力成为全民健身运动的首选项目，习练太极拳将成为?V大市民健康生活的新时尚。 　　品牌定位是品牌塑造当中最为核心的部分[4]，别具一格的品牌定位与构建能凸显城市文化内涵，有助于成功地塑造城市形象，“太极蓉城”的体育文化品牌定位是成都市休闲与养生功能的结合。融合了阴阳辩证的东方哲学思想的太极拳与成都包容、开放、和谐的城市发展理念完美契合，“太极蓉城”城市健身文化品牌形象的塑造能更好地传承和发扬成都本土的道教养生文化及休闲生活方式，充实全民健身工作内涵，丰富城市文化品牌价值。我国一些城市借助举办体育赛事来扩大城市影响力：如上海市“大师杯”网球赛、厦门的国际马拉松、环青海湖国际自行车赛等[5]，2013年世界太极精英大赛和2014年第一届世界太极拳锦标赛在蓉拉开战幕，是国际武术联合会对成都市“太极蓉城”活动开展的高度肯定。城市大型活动能扩大城市影响力，提升举办城市的知名度，是城市品牌传播的重要