安庆广播电视台推进媒体融合发展实践与构想.docVIP

安庆广播电视台推进媒体融合发展实践与构想.doc

  1. 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
  2. 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  3. 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  4. 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  5. 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  6. 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  7. 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
安庆广播电视台推进媒体融合发展实践与构想

安庆广播电视台推进媒体融合发展实践与构想   【摘要】面对新媒体的严峻挑战,只有积极推动传统媒体和新媒体的融合发展,才能探索出新媒体时代下传统广电媒体的发展新路径。本文结合安庆广播电视台媒体融合的实践,分析存在的问题,提出今后融合发展的设想。   【关键词】媒体融合;实践;构想   当前,在新媒体的强势冲击下,城市广电台正面临发展困境。这首先表现在注意力市场被瓜分。与新媒体的内容价值、传播模式、传播特点等对比,传统媒体的弊端已经凸显。新媒体提供给受众越来越多的选择,年轻人对于广播电视的依赖度逐渐减少。对于今天的很多年轻人来说,网络、手机等平台的吸引力已远远大于广播电视,他们所获取的大多数信息来源于新媒体,而非广播电视。其次表现在广告市场被瓜分。新媒体的传播优势、传播效果已得到越来越多的广告业主的认同,很多广告业主正逐渐削减广播电视媒体的营销费用,将其投向新媒体。随着新媒体营销价值和关注度的提高,新媒体还将继续分流传统媒体的广告收入。   面对新媒体的严峻挑战,我们认为,只有积极推动传统媒体和新媒体的融合发展,才能探索出新媒体时代下传统广电媒体的发展新路径。本文结合安庆广播电视台媒体融合的实践,分析存在的问题,提出今后融合发展的设想。   一、媒体融合发展的现状   建设新媒体传播平台,构建媒体融合发展的基础。近年来,安庆广播电视台积极利用新技术、进军新媒体,打造新平台、开拓新阵地,在网站建设、手机客户端建设等方面取得了初步成效。2011年年初,我台将原安庆电视台“安庆在线”和安庆人民广播电台“安庆广播网”整合为“安庆网络广播电视”,提供的新闻资讯涵盖本地区政治、经济、文化、社会等诸方面,提供的网络互动平台综合利用直播、展播、投票、论坛评议、网络推广等手段,有力扩大了安庆广播电视的影响力。今年以来,“安庆网络广播电视”在加大原创力度、丰富本土内容方面又做出了有益的尝试:推出原创新闻专栏《饭前一扒》,每周发布图文稿件12篇左右;推出了本土新闻编辑类视频节目《微博安庆》,每周发布视频节目5期。在手机客户端建设方面,2014年1月安庆手机台正式上线,应用终端包括安卓手机及平板电脑、苹果手机及平板电脑。安庆手机台是我省广播电视台首家上线的广电移动应用,它以移动终端为载体,第一时间向用户推送新闻资讯、生活信息,其主体内容包括图文资讯及音视频直播、音视频点播、爆料、互动、专题等。此外,《天天直播》、《热线800》、《1584政风行风热线》等我台具有一定影响力的名牌广播电视栏目,其官方微博、微信群均已建立。   切合新媒体传播特点,探索媒体融合发展的路径。近年来,安庆广播电视台在发挥传统广电媒体主流优势、品牌优势的基础上,积极借鉴新媒体“聚合性”、“互动性”的特色,着力在传播内容上实现创新。如电视民生新闻栏目《天天直播》开设网络互动环节“微博留言板”,对网友在其官方微博上的留言进行报道,增强“聚合性”;以“不文明行为随手拍”、“反浪费”等宣传策划为平台,播放观众拍摄的业余摄影作品,增强“互动性”。我台开展的一系列媒体社会活动也广泛融人了新兴媒体传播方式,如交通音乐频率组织开展的自驾游活动除在广播节目中联线播出外,还通过微博进行了网络直播和交流互动;新闻综合频道2015年开展的全市第二届广场舞大赛除在《天天直播》中连续播出相关报道外,还在“安庆天天直播”官方微博上开展了相关话题讨论,阅读量近500万次。   开展全媒体联动,适应媒体融合发展的趋势。近年来,安庆广播电视台在重大事件和重大活动的报道中,以全媒体联动的方式积极探索传统媒介与新媒介的深度融合。2013年12月31日,我台广播直播栏目《I-584政风行风热线》推出特别节目《市委书记听民声》,市委书记虞爱华走进直播间,与听众进行热线交流,倾听群众意见、现场答疑解惑。特别节目《市委书记听民声》在进行广播直播的同时,还在“安庆网络广播电视”同步进行了音频直播和图文直播、在1584新浪微博同步进行了图文直播;节目播出后,“安庆网络广播电视”补充发布了相关视频,并开辟《虞哥有话想对您说》版块,为广大网友发表评论、建言献策提供平台。多媒介、多渠道、融人互动性的整合传播,使节目内容更丰富、节目受众更广泛、节目影响更深远。   二、媒体融合存在的问题   尽管在新媒体融合上进行了一些尝试和探索,但较之新媒体发展的态势,当前我台在媒体融合发展方面仍存在诸多问题,主要表现为:   一是对媒体融合发展的实质看不懂。不少观念认为传统媒体和新媒体融合发展就是传统媒体建设新媒体、传统媒体和新媒体互动发展,未能真正把握媒体融合发展的实质和精髓。对于发展迅猛的新媒体给传统媒体带来的冲击,要么妄自菲薄、悲观消极,要么夜郎自大、故步自封,观念模糊甚至产生偏差。   二是对媒体融合发展的前景看不清。

文档评论(0)

317960162 + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档