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T养老保险公司企业年金的营销策略研究-工商管理专业论文
东华大学学位论文版权使用授权书
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万方数据
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日期: 年 月 日 日期: 年 月 日
摘要
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摘要
T 养老保险公司成立于 2004 年,公司的核心业务是为客户提供企业年金 和员工福利保障计划。T 公司作为企业年金市场最早的参与者之一,在企业 年金的受托管理和投资管理方面积累了丰富的经验。T 公司的长期愿景是打 造中国最专业和最具创新精神的企业年金和员工福利保障综合服务提供商。 当然,由于企业年金市场潜力的巨大,以及 2005 年和 2007 年两批企业年金 管理资格的颁布,企业年金市场的竞争非常激烈。目前,除了其他四家养老 保险公司,各具优势的商业银行、信托公司、证券公司和基金公司也加入到 企业年金市场的竞争中来。T 公司要想持续提升其在企业年金市场上的竞争 力,必须要了解竞争对手和目标市场,发挥自身的优势,克服存在的劣势, 积极探索适合自身发展的营销策略。
本文通过对 T 公司进行内部状况分析和外部环境分析,并对企业年金的 细分市场进行考虑,在此基础上,从产品、渠道、促销几方面探讨了 T 公司 在企业年金市场的营销策略。
关键词 营销策略 企业年金 养老保险公司
I
Abstr
Abstract
Abstract
Established in 2004, T Pension Company has been focusing on corporate annuity and employee benefit service. As one of the earliest participants in corporate annuity market, T company has gained rich experience as trustee and investment manager. The long-term vision of T company is to grow into the most professional and innovative corporate annuity and employee benefit service provider. Corporate annuity market has great potential. After management permission released in 2005 and 2007, the competition in this market is intense. Besides other four pension companies, commercial banks, trust companies, security companies and fund management companies are also engaging in this market. T company has to know its competitors, its target markets and itself in order to improve competitiveness continuously.
This article analyzes T companys internal and external environment, and discusses T companys marketing strategy in terms of product, place and promotion based on analysis on market segmentation.
Bingqiu Lin(2010MBA) Supervised by Qinping Du
Keywords Marketing strategy, Corporate annuity, Pension insurance company
II
目录
目录
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HYPERLINK \l _bookmark0 摘要 ...........................................................................................
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