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浅析公益微电影情感诉求影音书写 　　【摘 要】公益微电影是微电影的重要类型之一，同时也是影视文化的重要组成部分。公益微电影通过讲述短小精悍的故事，表达主旨内涵，体现情感诉求，从而产生社会功能或是文化功能。但是，公益微电影的创作也面临诸多问题，比如，创作者把公益微电影当做宣教工具，一味进行说教，容易使受众产生逆反心理，公益微电影的情感诉求也就得不到充分释放。本文拟从挖掘主旨内涵、创新叙事手法、注重受众需求三个角度进行阐述，为公益微电影如何体现情感诉求提供参考。 　　【关键词】公益微电影；主旨内涵；叙事手法；受众需求 　　中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）13-0103-02 　　公益微电影是微电影的重要类型之一，有学者将其定义为“以社会公众切身利益出发和提高社会道德风气为目的而拍摄的微电影，是提醒公众应该对社会的责任和态度，进而为社会贡献自己的力量。”[1]顾名思义，公益微电影主要是以公众作为出发点，通过微电影的方式提高社会道德风气。比如中央新影集团、央视微电影频道等主办的《中华孝道》大型系列公益活动，筹拍公益微电影《读你》，通过讲述两代人的故事，引发观众对“孝道”的思考，弘扬正能量，达到审美教育的目的。然而，一些公益微电影也存在过度注重说教，或者故事单一、内涵单薄等缺陷，因此，结合微电影自身特点，探索如何充分释放公益微电影的情感诉求，从而提高作品的表现力和感染力，这对公益微电影的创作有着重要的指导意义和现实意义。 　　一、挖掘主旨内涵 　　古往今来，“文以载道”这种文艺观念深刻影响着中国艺术家的文艺创作，构成中国文艺的基本文化精神。电影虽然是一种艺术类型，但是毫无例外，我??早期电影就是被当做教化民众、启发民智的工具，比如我国第一部故事片《难夫难妻》，便是围绕“结亲”引发的种种矛盾，抨击不合乎人性的包办婚姻制度。诚然，发轫于电影与公益事业结合点的公益微电影，从诞生之日起，便承担起弘扬主旋律、传递正能量的责任，其中的教化功能尤为突出。比如，法制公益微电影《最美检察官》和《平凡的老牛》，均是通过讲述法院检察官工作过程中的故事，倡导大众要学法、知法、守法，体现出建设法治社会的情感诉求。但是，公益微电影也面临主旨千篇一律、缺乏新意等问题，所以，如何拓宽表现内容，挖掘主旨内涵，亟需解决。 　　主旨内涵是一部作品的灵魂，决定一部作品的品格，深刻的主旨内涵能够引起受众共鸣、发人深省，甚至改变受众的人生观。在近几年的公益微电影中，作品更多是围绕命运与幸福，基调基本以温情或悲情为主。比如央视春晚公益微电影系列片《筷子》《回家》《父亲的旅程》等，从不同角度体现“回家团聚”这一主旨，表达中国人民对于春节的情感认同。此外，公益微电影中立意新颖并且广受好评的作品也不胜枚举，不管是被称为“长广告”的公益微电影《爱的联想》，还是关注禁毒的公益微电影《回归》《毒幻》，或者是关注老人情感缺失的公益微电影《老人愿》、关爱聋哑儿童的公益微电影《爱?远行》等，它们的共同特征就是在日常生活中捕捉弥足珍贵却易被忽视的视点。 　　公益微电影也在逐渐关注伴随社会发展产生的种种问题，比如秦小珍导演、周迅主演的公益微电影《霾没了》，聚焦生活环境污染、人心冷漠，呼吁人们保护环境、互帮互助。所以，公益微电影应该从现实生活出发，挖掘生活中极具表现力的典型和题材，把公益渗透到各个群体、各个阶层，只有这样，作品才能具备更加广泛而深刻的主旨内涵，才能使公益微电影更具有观赏性和艺术性，发挥教化功能，承担社会责任。 　　二、创新叙事手法 　　微电影作为一种基于新媒体传播平台的新电影艺术形态，影视作品新的叙事模式也应运而生。2005年上海电影节，德国著名导演施隆多夫在接受采访时说：“依托于互联网等新媒体传播的短篇幅电影是一场电影技术革命。它要求从内容、创作到一系列的完成，都必须高度简单化，包括整个叙事的风格。”如他所言，创新建构符合自身特点的叙事机制，是推动微电影事业发展的重要源泉。 　　公益微电影因其自身篇幅短小的属性和注重公益、传递主流价值观的特点，在叙事手法上往往受到各种局限制，叙事结构相对单一，所以，创新叙事手法是公益微电影面临的重要问题。在公益微电影中，叙事往往体现为微小叙事对宏大叙事的消解，创作者不再讲究叙事手法的多样性和复杂性，也不再注重叙事时空的多层性和可逆性，往往选取临近高潮的情节，对开端和结局不做深入描写，追求短小精悍的艺术品格。“法国文学理论家布雷蒙在重新审视俄国形式主义代表普罗普的民间故事形态研究以后，用逻辑方法对普罗普的功能线形模式做了改进。他认为，三个故事一经组合便产生基本序列，而基本序列互相结合又产生复合序列。复合序列中的形态包括‘首尾’接续式、中间包含式（镶嵌式）以及左右并联式。”[2]其中，“首