浅析区县级电视台综艺节目策划.docVIP

浅析区县级电视台综艺节目策划 　　【摘 要】电视传媒是指以电视为宣传载体，进行信息的传播的媒介或是平台，展现的是一个生动形象的世界，依托策划、凭借想象、按照传播者和受众的意愿和喜好搭建起来的平台。在这个大平台里，综艺节目有着其特有的重要性，电视综艺节目的策划和互动，是一个成功的综艺节目的重要核心。天津武清电视台继2013年开播的《唱响武清》成功之后，又相继开播了《欢乐家庭秀》和《幸福点播台》，但综艺节目的比重仍显不足。如何策划开展区县综艺节目，是当今区县台的一个重要研究话题。 　　【关键词】综艺；节目；策划 　　1 策划是电视节目的灵魂 　　好的策划能使节目更受观众欢迎。目前，我国的电视综艺节目通常包含了许多性质的演出，例如音乐、舞蹈、杂技与搞笑等类型，而且通常只在电视上播出。大部分的综艺节目会邀请现场观众参加录影，但也有现场实况播出的节目。因此无论是中央电视台还是地方电视台，都以能策划推出精彩纷呈的综艺专栏作为电视台和观众沟通联系的重要桥梁纽带。好的综艺节目的策划最好应把握几个基本要点。 　　1.1 确定节目的定位 　　节目的策划要想吸引观众，就得“搔到观众的痒处”，打在观众的“麻筋”上，即该节目要针对哪些观众群体，这些群体的需求是什么样的，节目的风格特点等。一般来说，一个节目无法满足所有观众，正所谓“众口难调”。节目的风格只能在一个方面或几个方面满足观众，而不能面面俱到。电视节目的策划既要考虑到以正确的舆论引导观众，又要考虑观众的需求，把握两头，上下通气，巧妙结合，才是节目策划的出发点。要做到这一点，先要分析，掌握观众的收视动机，这对节目的“定位”和制播很有帮助。中央电视台著名综艺节目《开门大吉》是中央电视台综艺频道全新推出的大型益智游戏类综艺节目，吸收国际最新流行节目元素，并结合中国观众收视需求，对中国益智游戏节目进行了全新升级。这档节目之所以深受观众喜爱，是因为它满足了观众的收视需求。“小尼”作为电视台节目主持人是大众关注的人物，他亲切自然、幽默诙谐的主持风格赢得了许多观众的喜爱，节目现场气氛紧张激烈，使观众的精神压力得到合理的释放，同时在电视机前观看节目的观众也得到“替代式参与”的满足。所以说在做综艺节目策划时，要认真研究观众的收视动机和心理趋向。 　　1.2 保持节目的本土化 　　近来，我国很多特别火的电视综艺栏目都带着外国同类节目的影子，例如，前几年特别火的《超级女声》就很雷同于《美国偶像》。其实，综艺节目没有必要模仿国外的同类节目，要保持节目的本土化，策划者要善于集思广益，吸取众人思想的精华，可以考察、观摩一下他人的节目内容，好的节目形式也将有助于内容的表现，是内容不可缺少的包装。2015年，天津武清电视台推出了“乡音乡情，武韵欢歌――走基层 镇村行”大型巡回文艺演出活动。本次活动策划人集思广益，设计了多种策划方案，最后选用了一种全新的策划理念，从前期宣传铺垫，到巡演阶段，再到最后的颁奖晚会可以说每一个环节都给人以耳目一新的感觉。特别是其中的一个说唱节目“夸武清”，精彩不断，在众多节目中脱颖而出，赢得了场内外观众的青睐。 　　1.3 主持人的重要性 　　选择理想的节目主持人，是综艺节目策划的重要工作。电视台利用综艺节目，推出和培养自己的明星主持人，树立本台主持人的形象。 对节目主持人的选择，除外型条件外，要注重内在素质，包括知识面，反应灵敏度，口才等，具有综合优势，而不是靠外型条件。另外，选择主持人还要看他的气质特点与节目的风格定位是否相符。相符的内在气质加上适宜的衣着打扮，会令节目更加和谐统一。节目主持人是表演者与观众、电视节目与观众的“桥”，是为表演者和观众服务的。这座“桥”搭得好，可以使节目出色，拉近观众与演播者的感情。因此，节目主持人必须是被大家喜爱的人。 　　2 电视节目要不断出新 　　电视节目策划是一项复杂的工作，是一个系统工程。电视节目要不断出新，只有在内容上、形式上、制作手法上、节目包装上不断出奇制胜、新意迭出，有独特的视角、有新奇的创意，节目有“卖点”，才能在媒体竞争中立于不败之地，独树一帜，获得较高的收视率，有较广的收视群，取得最佳社会效益和经济效益。标新立异可以从下几方面入手：2.1 理念创新是根本 　　节目创新的“新老元素”是指在产品层次上传统和现代文化的重新演绎和对新兴文化的精炼抽象，文化理念的演变循序渐进。因此，“新老元素”相融策略往往能收到很好效果。如某选秀节目是虽然很大程度上借鉴于“美国偶像”，但却在借鉴过程中对新兴文化的一系列鲜明特质进行了独到抽象和演绎，特别是在比赛规则方面做得尤其出色。这些新兴文化特质给长久以来习惯按部就班、服从等级制度、评判标准单一化、凡事讲求面子、老幼分明、宁可被动接受也不主动参与的中国老百姓带来了极大的新鲜感和娱乐性。尤其是