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浅析APP面临现状及推广策略 　　【摘 要】互联网热潮来袭势不可挡，PC端互联网的风生水起带动搜索引擎疯狂发展，随后又出现互联网+这个新名词，使得移动互联网迅速成为时代宠儿，直接带动了APP的崛起。据调查显示，中国网民的平均年龄在20-29岁之间，这部分用户对新事物的热爱与探索无疑推动了App市场不断前进，尤其在前几年，一款App可以一夜间飙到App Store前十，继而立马就会出现Android版，并且也是一夜爆红，这是很正常的现象，但是现在，这种热潮正在慢慢消退。本文通过分析移动应用App的发展现状、问题等，引用新的4I网络营销整合模式和新媒体时代的IASAS营销模式来分析App的推广策略。 　　【关键词】移动互联网；APP现状；App推广 　　截止2014年6月，我国手机网民规模达5.27亿，较2013年底增加2699万人，网民中使用手机上网的人群占比进一步提升，由2013年的81.0%提升至83.4%，手机网民规模首次超越传统pc网民规模。 　　手机网民规模在2013年全年激增8009万之后，潜在手机网民已被大量转化，手机网民在网民中的占比已经处于相当高的比重，未来一段时间我国手机网民增长将主要依靠创新类移动应用迎合非手机网民潜在网络需求来拉动。 　　一、移动互联网条件下APP应用的现状 　　随着移动互联网这股新生势力的迅速崛起，App应用得到广大手机网民的青睐，每个人手机里至少有6-8款App应用，涉及领域也比较广泛。 　　（一）手机上网用户骤增推动App发展 　　截至2014年6月，我国网民规模达6.32亿，较2013年底增加1442万人。互联网普及率为46.9%，较2013年底提升了1.1个百分点。截至2014年6月，我国手机网民规模达5.27亿，较2013年底增加2699万人。手机上网的网民比例为83.4%，相比2013年底上升了2.4个百分点。台式电脑和笔记本电脑上网网民比例略有下降，分别为69.6%和43.7%。 　　截至2014年6月，我国网民上网设备中，手机使用率达83.4%，首次超越传统PC整体使用率（80.9%），手机作为第一大上网终端设备的地位更加巩固。同时网民在手机电子商务类、休闲娱乐类、信息获取类、交通沟流类等应用的使用率都在快速增长，移动互联网带动整体互联网各类应用发展。 　　（二）App应用市场的发展现状 　　谷歌Android和苹果ios作为主流的智能手机操作系统，引领着手机App的发展潮流。乔布斯的苹果追求完美，围绕iphone建立了自己的独立王国，App store作为官方唯一的下载渠道，越狱渠道越来越小众。谷歌选择了另外一个立脚点：开放、开源，于是出现了百花齐放的局面，围绕Android有着各式各样的第三方安卓应用市场，面对如雨后春笋般疯长地App应用，业内人士也是眼花缭乱。据不完全统计，现在我国已经有300多万种App应用软件，其中苹果App Store应用总数达到143万，谷歌play商店应用程序数量达到175万。 　　就目前而已，我们可以看到整个App市场大体的分类已经形成并趋向稳定，App的确一派热火朝天的发展之势，但除了游戏和广告之外，众多App都还没有找到合适的盈利模式。很多手机游戏年收入都高达千万上亿，钱景动人。而其他类型的App应用，从去年来数量暴增，同质化严重，抄袭成风，几十万款App中，只能有几百个可以生存。这显然无法吸引风投再为之疯狂。而且即便是手机游戏App，到如今已经有了极高的门槛，首先要付出相当多的精力去开发有创新的精品游戏，其次要有好的平台投放以及运营能力。因此，未来散兵游勇式的小游戏开发，靠模仿抄袭度日，很难再有神话出现。 　　二、移动互联网条件下APP推广市场分析 　　随着APP市场的不断细分和竞争的愈发激烈，APP推广的问题急需解决。 　　（一）APP推广的下载方式 　　1、电子市场、应用商店，关键词搜索下载 　　2、官网标注下载到电脑再安装到手机 　　3、手机输入wap网址打开链接下载 　　4、邮件、微博分享 　　5、短信群发或输入手机号码获取链接 　　6、扫描二维码获取链接下载 　　7、发送短信到对应sp号码获取下载链接 　　在以上的下载方式中用到最多的是通过搜索关键词和扫描二维码来下载APP，可见是比较单一的。 　　（二）APP推广渠道分析 　　渠道一：以第三方电子市场和广告联盟为主的推广渠道。 　　第三方电子市场的业内公司主要包括第三方主流市场（91、安卓、应用汇等）、装机助手（91助手、360手机助手、豌豆荚等）、手机厂商电子市场（小米、三星、华为等）、运营商电子市场（移动、电信、联通）、互联网公司电子市场（新浪、腾讯、网易等）。第三方市场主要是根据用户的下载习惯来获得下载量。其优势