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浅析基于UGC购物分享网站 　　摘要：随着社会化电子商务的发展，基于UGC的购物分享网站越来越受到人们的欢迎，本文从内容、盈利模式和用户体验方面入手简单分析了此类网站，并提出购物分享网站目前存在的问题，最后总结全文。 　　关键词： UGC；购物分享网站；分享信息；盈利模式；用户体验 　　中图分类号：TP393 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2015）03-0274-03 　　Simply Analyze the Shopping Share Website Based on UGC 　　WANG Xiao-di 　　（Hunan Normal University， Changsha 410081， China） 　　Abstract：With the development of E-business， the share shopping website， which based on UGC， is more and more popular. At first， this article simply analyze this kind of website from the aspects of content， profit model and user experience， then， it point out the problem/bug existing in share shopping website， at last， it summarize full text in the end. 　　Key words： UGC ； Share shopping website； Sharing information； profit model； User Experience 　　随着网联网的发展，我国网民数量越来越多，通过网络购物的用户规模也越来越大，截至2014年6月通过网络进行购物的人数已经有3.32亿，比2013年底增加了2962万，仅半年增长幅度就达到9.8%，并且与2013年12月相比，网民使用网络进行购物的比例也从48.9%提升到52.5%[1]。由于消费者在网购中掌握消费意愿，更加体现出购物的主导性，因此，电子商务正在改变人们的消费方式[2]。人们在线下的消费趋向理性，而在网购中的消费更加直接，越来越多地从传统购物向网络购物转移[3]。但是电子商务发展至今，网上商品的数量巨大，对消费者来着，分辨出最合适的商品却相当困难，所以购物分享网站应运而生。 　　1 UGC与购物分享网站概述 　　UGC（User Generated Content）也称用户生成内容，一般认为是在网络上发表的以任何形式存在的由用户自己创作的文字、图片、音频、视频等内容，这也是在新兴的Web2.0环境下一种全新的网络资源创作与组织模式[4]。根据世界经济合作与发展组织（OEDC）在2007年的一份报告中描述，UGC具有三个明显的特征，即是以网络出版为前提；在内容上有一定程度的创新；由非专业的人员或者非权威的组织创作[5]。 　　购物分享网站是一个由消费者主动分享购物经验，购物地址等信息的平台，是一种集合社交和购物的新型网络购物形式，是日渐兴起的社会化电子商务环境下产生的应用之一。在我国，现有的购物分享网站只是借用了瀑布流的图片模式，由用户上传商品信息并评价，方便其他消费者快速进入电商平台进行购买的交互式导购平台。根据中国互联网信息中心于2014年4月发布的《2013年中国网络购物市场研究报告》数据显示，2013年有32.5%的网购用户有过浏览社会化网站上的商品信息后购买的经历，这一年中人均半年度经过社会化网购的花费达到1364元，为半年度人均网购总花费的42.1%。用户的消费动机被社会化因素诱发，社会化购买成为消费者网购的一种新消费模式[6]。因此，社会化网络购物成为了推动网购市场增长的一个新的动力。 　　美丽说、蘑菇街是我国最早的几个购物分享网站，用户在网站上分享女性时尚方面的商品信息。随着此类网站影响的扩大，涉及其他方面的购物分享开始出现，如分享零食的零食控等，到后来出现了以分享各类优惠信息、高性价比网购商品的什么值得买；可以全网比价、购物返现、获取优惠信息的惠惠网，这些是我国目前网购用户使用最多的一些购物分享网站。 　　2 购物分享网站的基本特性分析 　　2.1 购物分享网站上的内容 　　作为购物分享网站，其内容自然绝大部分为用户自发分享的商品信息，包括商品图片、商品介绍、价格、商品购买的地址链接、自己购买或者自己觉得值得购买此商品的理由等。这些信息中既有用户自己购买后觉得满意而自愿分享出来的，也有用户在浏览网购平台时无意中发现的觉得性价比高、值得购买而主动分享的