“i城网”商业项目可行性研究-工商管理专业论文.docx

东华大学学位论文版权使用授权书 东华大学学位论文版权使用授权书 万方数据 万方数据 东华大学学位论文版权使用授权书 学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定， 同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子 版，允许论文被查阅或借阅。本人授权东华大学可以将本学位论 文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、 缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 保密□，在 年解密后适用本版权书。 本学位论文属于 不保密□。 学位论文作者签名： 指导教师签名： 日期： 年 月 日 日期： 年 月 日 I 摘要 摘要 摘要 近年来，随着互联网行业软、硬件研发的飞速进步，电子商务作为网络 化的新型、新兴经济活动在全世界范围内正在以所有其他传统行业前所未有 的速度在迅猛发展，我国的电子商务市场也正如火如荼地快速发展着，一批 优秀的电子商务公司凭借着旗下网站在国内的显著表现，或上市或融资，在 资本市场也取得了巨大的成功。与之相应地，消费者们也在逐渐改变自己的 消费习惯与模式，更多的尝试在网上查找商品、完成交易，愿意尝试新的电 子商务模式。 本文在深入学习、研究电子商务与商务模式的理论内涵及电子商务模式 分类方法的理论基础上，了解、分析 B2C 电子商务市场发展现状及趋势， 通过问卷调查掌握消费者的价值诉求，提出了“i 城网”的商业模式：基于 生活信息提供服务的 B2C 电子商务平台。这一模式本身不是什么颠覆性的 创新，而是在传统的 B2C 电子商务模式基础上，将生活信息提供服务与在 线商品买卖相结合，以仿 3D 的方式为实体店创立网店，以网店与实体店一 一 对 应 的 方 式 为 消 费 者 提 供 售 后 服 务 保 证 ， 为 用 户 提 供 新 鲜 的 SNS 体 验……这些新颖的设计为价值链中的每一个环节――供应商，消费者，广告 商――提供了不同于以往任何一家 B2C 网站的平台服务。 “i 城网”的出现，将为那些遍布街头巷尾的微小商业企业插上了网络 营销的翅膀，帮助他们轻松开展在线交易。此外，消费者除了能享受在线购 物的便捷与保障，更能与网站、与好友进行互动，购物、娱乐两不误。当 然，对于广告商，“ i 城网”后台监测的销售数据以及消费者行为分析数 II 据，都是精准广告的好帮手。 本文从人口环境、经济环境、政策环境、法律环境 5 个角度宏观分析了 “i 城网”项目所要面临的市场环境，利用波特五力模型分析法、SWOT 分 析法微观分析了“i 城网”商业项目的运营环境，最终制定了“差异化战 略”，从市场分析的角度论证了该项目的可行性。 本文还根据“i 城网”商业项目的特点、对目标市场的合理估计以及自 身的发展计划，预测了项目的经营收入、成本费用、薪资费用和固定资产情 况，并在此基础上预测了项目运营公司未来 1~3 年的资产负债表、利润表和 现金流量表，运用了投资回收期法、净现值法和内部收益率等财务分析方 法，从财务分析的角度论证了项目的可行性。 最后，本文从技术、市场、财务、人才等四个方面分析了“i 城网”商 业项目可能面临的风险因素，并相对应地提出应对策略，进一步为项目的可 行性提供佐证。 关键词 电子商务 商业模式 i 城网 B2C 可行性 III Abstr Abstract Abstract In recent years, as the Internet industry software and hardware is developing with rapid progress, electronic commerce as a new-type network economic activity in the world scope has a rapid development with the speed all other traditional industry unprecedented. Chinas e-commerce market is also fast development. A group of outstanding e-commerce company with its website in domestic significant performance has been a huge success in capital market. Accordingly, consumers are changing their spending habits and pattern, and more and more try to find goods, do deal, try new e-commerce model in the Internet.