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浅探多元素符号在平面设计中运用 　　［摘 要］进入20世纪以来，平面设计被广泛地应用于社会各个层面、各个传播领域之中，以不同的形式和不同的媒介传播信息，成为人与人、人与社会，以及各社会层面之间交流情报、互动思想的主要途径，同时也促进了社会的发展。本文将运用符号学原理，探讨符号设计工作的关系，通过理论方面的阐述和平面设计实例的分析来解释符号在平面设计中应用的重要性，继而更好地、更准确地运用符号学原理来进行平面设计。 　　［关键词］符号学 符号 平面设计 　　［中图分类号］J50 ［文献标识码］A ［文章编号］1009－5489(2008)10－0242－03 　　 　　随着我国社会主义改革开放，经济建设的逢勃发展，人们的生活水平、受教育水平在不断提高，人们对于设计的认识也越来越深入，诸多因素的影响使平面设计深深地扎根于我们的社会生活之中，并迅速地扮演起了交流情报、传播信息的重要角色。当然，较之以前的设计来看，我们发现设计朝着概括、简练的方向发展。这就引发了我们对于这一现象的思考和探索。 　　 　　一、平面设计与符号的联系 　　 　　(一)符号学与设计 　　符号学(Semiotics)是研究符号系统的学问，最早是本世纪初由瑞士语言学家索绪尔(Sausure)、美国哲学家和实用主义哲学创始人皮尔士提出的。前者着重于符号在社会生活的意义，与心理学联系；后者着重于符号的逻辑意义，与逻辑学联系。大约从本世纪60年代开始，符号学才作为一门学问得以研究。现在符号学已经成为一项科学研究，其理论成果也已经渗透到其他诸多学科之中。设计与符号学关系密切。设计这个词来源于拉丁文的Designare，意思就是画记号。现在被普遍采用的英文Design，也就是做记号的意思。研究和运用符号学的一些原理来帮助设计人员“做记号”，不能说不是从事设计人员的一条重要的途径符号是负载和传递信息的中介，是认识事物的一种简化手段。当然，符号这一概念的外延相当广泛，设计中的符号作为一种非语言符号，与语言符号有许多共性，使得语意学对设计也有实际的指导作用。通常来说，可以把设计的元素和基本手段看作符号，通过对这些元素的加工与整合，实现传情达意的目的。 　　元素符号从何而来？ 　　从哲学角度和人类发展而言，由于人类特有的社会劳动和语言，使人的意识活动达到了高度发展的水平，人的思维是一个由认识表象开始，再将表象记录到大脑中形成概念，而后将这些来源于实际生活经验的概念普遍化加以固定，从而是外部世界乃至自身思维世界的各种对象和过程均在大脑中产生各自对应的映像。这些影响是由直接的外在关系中分离出来，独立于思维中保持并运作的。这些印象以狭义语言为基础，又表现为可视图形，肢体动作，音乐等广义语言。从艺术角度来看，平面设计中的元素植根于生活的土壤。它具有多维性、广泛性、丰富性，生活因素积累愈多，涉及的层面愈广，创意元素就愈丰富。如果脱离了社会，脱离对生活的观察，没有深刻的理解、广博的体验和丰富的知识积累，仅仅依靠冥思苦想、闭门造车，创意元素不会出现，更难得到创意的灵感。平面设计中的元素是设计师长期辛勤劳动的结晶，以实际生活为依据，在长期生活经验的积累中寻找元素、理解元素、升华元素。 　　(二)平面图形设计与符号学原理 　　1.平面图形设计是一个特殊的思维过程 　　人类的意识过程，其实是一个将世界符号化的过程，思维无非是对符号的一种挑选、组合、转换、再生的操作过程。因此可以说，人是用符号来思维的，符号是思维的主体。平面图形设计，是以信息传达为目的的，在二维的空间中对字体的位置、比例、相互关系的筹划，无疑，这也是一个思维的过程，但同时，它又不是一个通常意义上的思维过程。这是一个开始于设计者，延续到受众观者心理活动的思维过程，而这种延续正是依赖于作为思维主体的符号。 　　2.平面图形设计可以说就是符号 　　平面图形设计从本质上讲就是以利用平面媒体传达信息为目的的，这决定了它一定是广义语言的一部分。因此，平面图形设计本身就是符号的一种表达方式；同时，它又是以符号的方式，符号的原理为依据与手段的。由此可见，对符号运用得合理与准确，对于达到信息传达的目的来说，是多么地重要。 　　 　　二、设计中元素符号的特性 　　 　　1.认知性 　　设计中，认知性是符号语言的生命。例如，我国几大银行的标志均采用中国古钱币作为基本型，这正是因为古钱币能够准确地传达金融机构这一信息，具有极强的认知性。如果一项设计作品不能为人认知，也就不能传递信息，便毫无意义可言。 　　2.普遍性 　　现代设计是为大工业生产服务的，设计作品会在大众中广泛传播。设计的符号语言只有具备普遍性，才能为大众所接受。设计人员常常遇到这种情况，自己花了很大功夫做出的东西，却不被客户接受，这时设计者也许会抱