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对南岳发展文化旅游战略思考 　　旅游是文化的形和体，文化是旅游的根和魂。加快推进旅游与文化的深度融合，不仅有利于助推南岳旅游经济转型升级，也是实现差异化、品牌化、可持续发展的必然选择。本人从南岳文化旅游发展的现状入手，探寻制约其发展的根本症结，尝试性地提出了一些不成熟的建议，以求同仁指教。 　　南岳衡山作为我国五岳之一，是首批国家级重点风景名胜区、首批国家5A级旅游景区、首批国家自然与文化双遗产，也是全国文明风景旅游示范点、国家级自然保护区和最受群众喜爱的中国十大风景名胜区。近年来，南岳衡山借助丰富的文化旅游资源，成功塑造了“五岳独秀”、“文明奥区”、“宗教圣地”、“中华寿岳”四张名片，在湖南省旅游产业的地位和作用日益凸显。 　　一、现状分析 　　由于南岳衡山历史文化积淀厚重，具备先天的文化旅游资源优势，2015年被列为全省文化旅游特色县域经济重点县。目前，景区内现有南岳大庙、忠烈祠和摩崖石刻入选国家级重点文物保护单位（其中摩崖石刻为426处），省级文物保护单位13处，市级文物保护单位18处，全国爱国主义教育基地1个，并被评为全国红色旅游经典景区。 　　（一）大力挖掘传承传统文化 　　近年来，南岳区对文化遗址和文化景点的保护力度不继加大，先后修缮和修复了双忠亭、弥陀寺、九仙观、二贤祠、广济寺、方广寺等一些历史文化景点，新辟了“寿比南山”石刻景点。忠烈祠入选全国红色旅游经典景区和全国爱国主义教育示范基地。景区先后获评全省文物保护与利用工作先进集体、全省生态文明教育基地。加大了非物质文化遗产保护项目和省级、国家级重点文物保护单位申报力度，把南岳竹木石雕、南岳云雾茶、南岳佛菜、南岳斋席、南岳山歌、南岳香歌、南岳八怪、南岳朝圣等申报省级以上非物质文化遗产。进一步充实了南岳动植物标本馆、南岳道教博物馆、南岳佛教博物?^、南岳衡山博物馆馆藏内容。同时，筹备兴建南岳云雾茶文化博物馆、湖湘文化名人纪念馆、南岳抗战烈士陈列馆、“火神祝融”文化博物馆、中国南岳衡山文艺创作基地等。 　　（二）积极开发文化旅游产品 　　出台了一系列促进产业发展的政策，充分发挥市场机制作用，积极引进战略投资者，包装策划了汉韵文化城、方广寺景区、药师佛道场、龙凤度假村、共和国际养老养生文化中心、旅游农业休闲观光园、天子山火文化主题公园等一批文化旅游重点项目。规划建设特色文化消费区，民俗文化步行街、休闲娱乐一条街、小吃美食一条街、土特产品一条街、宗教器物用品一条街、地方工艺产品一条街和城区古玩书画一条街等。 　　（三）用心打造文化旅游品牌 　　近年来，通过承办忠烈祠公祭民族忠烈大典、南岳春茶祭典、“五岳年会”、南岳衡山山地车登顶赛、南岳衡山国际寿文化节、国际道教论坛等大型文化节庆活动，创新开展了观雾淞负重登山、温暖腊八、南岳庙会等传统民俗文化活动，南岳衡山特色文化品牌得以形成。同时，不断完善和优化了文化寻根游、祈福求寿游、宗教体验游、休闲度假游等旅游消费线路，提升了国学夏令营、“禅意人生”修炼营、“禅茶之旅”等文化旅游项目的影响力和知名度。 　　二、问题探究 　　（一）文化旅游的主打品牌亟需进一步明确 　　由于南岳的历史文化悠久，沉淀极为丰富，故各种文化资源交相辉映、各领风骚。文化品牌的多样性与同质化并存，很不利于旅游的对外宣传推介，并容易造成概念混淆。加之对品牌打造缺乏明确的引导和一贯的坚持，使南岳陷入“幸福的烦恼”，乱花渐欲迷人眼。尽管南岳佛道共存，又是一个出“祖师爷”的地方，但就宗教与传统文化的影响力而言，论佛比不上佛教四大名山（山西五台山、浙江普陀山、四川峨眉山、安徽九华山），论道教比不上道教四大名山（湖北武当山、江西龙虎山、安徽齐云山、四川青城山），论儒比不上山东“曲阜三孔”和闽赣“理学之乡”，其他文化品牌也分别存在优势不明显、内涵不深厚、理念不独特、市场不受捧等弱点。 　　（二）文化旅游资源的保护有待进一步加强 　　首先，各级领导虽然对保护景区内寺庙建筑等物质文化景观已引起重视，但在非物质文化的传承与保护方面有待进一步加强，在实际工作中，往往重开发轻保护、重物质轻文化。其次，对历史文化具有承载功能的古村落、古民居已所剩不多，传统地方文化和民风民俗，正受到外来文化的冲击，文化景观赖以生存的人文环境受到严重威胁。再次，景区文化旅游资源的管理分属宗教、文化、文物、环保、规划、建设、林业等部门，权责边界不够清晰，体制机制不够顺畅，阻碍了南岳文化旅游资源的保护和发展。 　　（三）文化旅游资源的产品化进程尚待进一步提速 　　精神文化与传统文化是无形的，让它有形化并得以有效传播的途径就是交流和展示。目前，南岳衡山宗教文化氛围不浓，宗教专题文化旅游活动很少，佛教法事活动也不多，唯一的就是游客自发在各大寺庙“朝岳进香”。宗教文化的展示虽有一些