对广播融合发展几点思考.docVIP

对广播融合发展几点思考 　　【摘 要】在传统媒体与新兴媒体融合发展的大背景下，广播应摒弃“内容与渠道”“弱势与强势”“听众年轻化”等无谓的话题之争，及时调整思维，潜心打磨内容，搭载“互联网+”快车，把好产品多渠道快速分发出去，实现从“互联网+”到“广播+”的嬗变。 　　【关键词】广播媒体 融合发展 互联网+ 广播+ 　　【中图分类号】G221 【文献标识码】A 　　传统媒体与新媒体走融合发展之路，已成为当前业界的共识。2014年8月18日，中共中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，习近平总书记在会上作了重要讲话，要求强化互联网思维，遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。中央的举措与总书记的讲话将媒体融合提升到了国家战略的高度，为我国传统媒体融合发展、创新发展、持续发展定调、鼓劲、加油。 　　自从以互联网为代表的新兴媒体出现以来，传统媒体第一时间感受到了竞争压力，这种快速反应、快速感知的能力，既是从业者对自身及环境敏锐感知、深度洞察等职业素养的体现，也是新媒体对传统媒体造成受众、广告乃至影响力的分流过于快速、过于强大、过于残酷所致。据统计，到2014年12月，中国网民规模已达6.49亿，其中手机网民规模达5.57亿，互联网普及率为47.9%。①清华大学新闻与传播学院和社科文献出版社出版的《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2015）》也显示，在2014年传媒细分行业的数据中，报纸广告收入连续4年下降，2014年的下降幅度更是达到15%，而网络广告则首次超过电视广告，收入规模超过1500亿元。 　　面对残酷的现实，忧心忡忡的传统媒体并没有真正找到应对之策，在与新兴媒体内容、渠道、平台、经营、管理等的深度融合方面，还没有形成一条清晰的路径和一个特别成功的范例，大家都还在探索。而在探索过程中，难免会出现迷茫、失误。特别是地方传统媒体，由于受定位、人才、资源、资金等要素的制约，这种探索尤为艰难。受李克强总理最近在经济领域提出的“互联网+”的概念启发，本文以绍兴广播电视台的新媒体融合实践为例，与业内同行共同探讨融合之路上的问题与困惑，分享成功和喜悦。 　　一、渠道内容之辩：一场没有意义的争论 　　渠道与内容谁为王？这是传统媒体与新兴媒体融合过程中一个绕不过去的问题。对于这个问题，我们的观点很明确：内容建设永远是第一位的。但在具体实践中还要避免简单化，在内容与渠道谁更重要问题上不是“非驴即象”或“非此即彼”。以互联网为代表的新兴媒体真正对传统媒体形成压力、构成威胁的从来都不是内容。即便是再大的互联网门户网站，其内容大部分都不是原创的、自采的。某种程度上说，是传统媒体的“内容”养活了新兴媒体。这个现象充分说明，内容和渠道很难说谁更重要：没有内容可以活得很“滋润”，因为可以“拿来”。反过来，如果有了好的内容，“奇货”不居，赶快寻找好的渠道，让好的内容及时到达、精准到达，也是一件事半功倍的好事。传统媒体要用互联网的思维、新媒体的渠道去传播自己的内容。技术进步是全人类的，新技术就在那放着，不加盖、不加锁，有能力大家都可以利用。这就是“互联网+”概念在媒体融合中的具体运用：互联网+媒体内容。 　　完整理解“互联网+”背景下广播内容的内涵，对于传统广播融合发展至关重要。“新媒体时代的广播内容不仅仅是指节目，还可以和渠道、活动紧密结合”。②内容与渠道是个整体，互为渗透互为融合，即互联网（渠道）+节目（媒体内容），这种对媒体内容与渠道关系的全新理解，可以避免多年来内容与渠道谁先谁后的争论。 　　2013年底至2014年初，绍兴电台组织了一次跨年度新闻行动：“心贴心?走基层――小微企业调查”。通过一线走访调查，既宣传小微企业蓬勃发展的典型，也揭示它们在生存发展过程中面临的种种要素制约，反映企业经营者的呼声要求。新闻行动共播出系列报道30多篇，在社会上产生了较大反响，针对报道中反映的企业融资难、融资贵等问题，2014年4月初，绍兴电台联合绍兴市金融办等部门组织了“心贴心?走基层――银企面对面”现场对接活动，10家银行的行长带着金融产品、信贷政策与来自全市各地的50多家小微企业的80多名厂长经理面对面交流，现场达成信贷意向10多家，建立日后联系渠道20多家，解决实际操作问题1个。此项活动被称赞为是一次由记者下基层推动银行行长下基层的成功实践。 　　目前，这种“宣传+活动”模式已在我台逐渐成熟，此后在“心贴心?走基层”框架内组织的“同走母亲河”“寻找转型升级好榜样”“行进绍兴 精彩故事”等十多个主题宣传活动都取得了很好的效果。2014年，“心贴心?走基层”还被评为浙江省广播电视创新创优栏目。梳理可以发现，我们的一些做法