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广西卫视战略定位对吉林卫视未来发展借鉴意义 　　［摘 要］广西卫视依托地缘优势，打“东盟”牌，打造具有国际影响力的区域性媒体，效果显著。吉林卫视面临的诸多背景与广西卫视存在相似性，广西卫视的战略定位对吉林卫视发展借鉴意义。 　　［关键词］东盟 东北亚区域合作 战略定位 　　［中图分类号］F27 ［文献标识码］A ［文章编号］1009－5489(2008)11－0094－02 　　 　　当今，国内省级卫视竞争日趋白热化，面对这种局面，广西卫视依托地缘优势，抓住中国―东盟合作的重大机遇，突出“东盟”特色，打造具有国际影响力的区域性媒体。这一战略使广西卫视取得了良好的发展，竞争力显著增强，在推动中国与东盟交流合作方面也发挥了积极作用。随着东北亚区域合作的不断深入，吉林卫视在服务于“东北亚”，打造“东北亚”概念方面也应该有所尝试。广西卫视先行一步探索和实践，对吉林卫视未来发展具有积极的借鉴意义。 　　 　　一、广西卫视的战略定位 　　 　　2004年，广西卫视抓住中国―东盟合作日渐加深的重大机遇，提出了服务广西、立足全国、面向区域国际的发展战略，重点突出“东盟”特色，站住东盟及泛北部湾经济合作区的国际化，充分利用东盟宣传话语权的独特优势，构建中国与东盟之间的信息交流的传播平台。这两年，广西卫视还自办了《连线东盟》、《聚焦泛北部湾》、《可爱广西》等多档特色节目，据统计，广西卫视每天八档累计100分钟以上的新闻资讯节目中，有关“东盟”的内容占到了20%以上。到2007年，广西卫视已成功在越南、老挝、菲律宾、印尼等东盟国家的主要城市落地；并成功组织开展了《中国―东盟合作之旅》大型采访活动；名牌栏目《寻找金花》走进东盟国家，展开交流活动。 　　 　　二、打造“有国际影响力的区域性媒体”，广西卫视与吉林卫视，所面对的诸多优势、背景等方面，具有相似性 　　 　　(一)背景具有相似性 　　如今，电视媒体竞争已进入白热化，各省级卫视都在结合自身优势，推出与众不同的特色定位，抢占媒体差异化高地。不过，事实来看，各地卫视电视节目的同质化现象依然非常严重，创新不够，长远来看缺乏核心竞争力。广西与吉林两地卫视打出区域牌，有利于帮助两地卫视走出国内电视媒体同质竞争的泥潭，顺利实施“蓝海计划”。广西卫视打出“东盟”概念，适应了中国―东盟合作日益加深的需要，值得吉林卫视借鉴。 　　(二)地缘资源优势具有相似性 　　广西是连接中国与东盟的国际大通道，是双向沟通中国与东盟的重要桥梁，是双向促进中国与东盟开放的重要平台，还是泛北部湾经济圈的核心区域。吉林省则地处东北亚的腹心位置，与俄罗斯、朝鲜濒临，处于东北三省的中心地带。 　　(三)国家地区间区域性国际合作机制具有相似性 　　日渐深入的中国―东盟及东北亚区域合作给广西、吉林两省区带来了难得的发展机遇，同时给两省区卫视提出了更高的要求。东盟已经成立40年，中国―东盟自上世纪90年代初开始就展开了交流合作，并将于2010年正式建立中国―东盟自由贸易区。而东北亚区域合作自1991年联合国开发计划署启动图们江流域开发计划算起，至今已有16个年头。从中国―东盟与东北亚两大区域性合作来看，广西、吉林分别是两大区域性合作的前沿阵地，两地卫视成为推动区域性合作的媒介窗口，责无旁贷；全国来说，“东盟”概念与“东北亚”概念，也是广西卫视、吉林卫视做差异化卫视频道的独特资源。 　　(四)载体平台优势具有相似性 　　广西、吉林两省区都办有大型区域性国际投资贸易博览会，两地政府都格外重视，要求当地媒体倾全力宣传报道。2004年起，中国―东盟博览会永久落户广西南宁，2005年开始，东北亚投资贸易博览会扎根吉林长春。两大国际区域性博览会为两地卫视节目提供了丰厚的报道内容、广阔的传播平台。 　　 　　三、吉林卫视要积极借鉴广西卫视成功经验，充分认识广西、吉林两地卫视面临问题的差异化，逐步形成自己的特色和风格 　　 　　1.加强新闻栏目建设，突出新闻宣传的“窗口”、“阵地”作用 　　要尝试做“东北亚”概念，吉林卫视应迅速出击，打出声势，打出规模效应，这就要求吉林卫视要加强新闻栏目建设，并充分体现“东北亚”特色。其一，立足《吉林新闻联播》、《早安吉林》、等现有新闻栏目，增大对东北亚五国政治、经济、文化等相关信息的报道。其二，或改版或创办新的节目平台。诸如创办一档类似高端访问性质的节目。不妨邀请各国高官、专家学者等，对东北亚区域合作中的话题展开访问。比如，可以创办一档娱乐节目，尝试引入韩国、日本等国电视台的节目形态。 　　2.吉林卫视既要做“东北亚”概念，更要首先立足东北老工业基地振兴和图们江流域国际开发 　　2007年8月，国务院通过了《东北地区振兴规划》，该《规划》进一步明确，要将东北地区建设成为