当代中国商务诚信价值观培育演进历程与范式建构.docVIP

当代中国商务诚信价值观培育演进历程与范式建构 　　摘 要：从历时态视角审视当代中国商务诚信价值观培育的过程，旨在总体性地把脉商务诚信价值观培育的变迁路向与常规范式。我国商务诚信价值观培育历程呈现出阶段性演进特点，具体表现为：计划经济时期的为人民服务政治伦理要求，社会主义市场经济建设初期的他律为主、自律为辅以及社会主义市场经济深入发展时期的德法并举、诚信价值观被提升到社会层面。当代中国商务诚信价值观培育演进过程中表现出四种常规范式：以德性修养涵育商务诚信价值观的道德培育范式，以践诺活动促进商务诚信价值观的实践培育范式，以正式规则形塑商务诚信价值观的制度培育范式以及以集合意见导引商务诚信价值观的舆论培育范式。 　　关键词：商务诚信；价值观培育；演进过程；范式建构 　　中图分类号：B82文献标识码：A 　　文章编号：1003-0751（2016）09-0098-06 　　从纵向的经济伦理发展史来看，新中国成立以来我国一直比较重视商务诚信价值观培育。特别是随着经济社会的转型，我国采取多种方式积极培育商务诚信价值观，在如何治理商务失信问题以及促使人们树立诚信经商价值观方面积累了丰富经验。深入研究我国商务诚信价值观培育的演变与范式，有助于治理商务诚信失范问题。 　　一、当代中国商务诚信价值观培育的时代背景 　　新中国成立后，囿于生产力不发达及观念滞后，社会主义初步探索时期的商务诚信价值观培育建基于高度集中的计划经济体制。此时，经济交往过程中的资源配置、产品流动、秩序维护等大都依靠指令式的行政权力，商品交换的广度、范围、频率存在一定限度，市场竞争也不激烈，假冒伪劣、以次充好、虚假宣传等商务失信问题还不严重。计划经济时代的社会关系具有传统的乡土特点，经济主体之间的商品交换和市场交易依然循着“亲近性伦理规则”进行，商务关系中也存在一个“亲密圈”（Intimacy Sphere），即按照地缘、血缘、亲缘关系而采取相应的诚信道德策略，这实际上也就是费孝通所说的“差序格局”。人们在经济交往、市场竞争、商品交易时通常借助人情关系来进行，并以此降低成本、规避风险、获取收益。一般来说，虽然“熟人社会”中的商品交换、市场交往存在范围上、深度上的局限性，但它有助于维系合作关系、促成经济交易。因为一旦经济主体失信，他可能会在整个熟人圈子里丧失信誉，并且受到周围人的道德舆论谴责，甚至很难在社会上立足。 　　改革开放后，我国逐渐从计划经济体制向市场经济体制转变，商品经济迅速发展，市场交往的范围、规模、深度大大突破了以往的界限。表面上看，从计划经济向市场经济转变是一个不断推进的过程，但它本身却呈现为错综复杂的经济社会转型状态。一方面，虽然“熟人社会”道德原则、规范受到市场经济的冲击，但仍潜在人们的意识中，在特定范围内发生作用。“陌生人社会”到来，为我们突破“熟人社会”那种传统人格信任、身份信任的限制提供了动力和需要，从而也使得原来的“差序格局”交往逻辑不再完全适用。从进步意义上说，“‘由熟变生’是对亲近性道德的超越”①，这为我们建立“陌生人社会”的诚信伦理奠定了基础。但问题是，在“由熟变生”的过程中，以往那种亲情、人情等“熟人社会”规则并未完全消失，反而仍以各种面目存在于商品交易和市场交往中。其负面影响是，很多经济主体为了获取不法利益，不遵守交往规则，对于陌生人采取欺骗策略，为了得到相应机会或是增加竞争力，也往往自觉不自觉地借助熟人规则，通过“打招呼”“找关系”“托人情”等方式在市场博弈中获胜。另一方面，社会主义市场经济还处于探索时期，各种制度、规则等并不完善。“陌生人社会”是一种“团体格局”，在此格局下每个经济主体不断与陌生者进行商品交易，这无疑需要相应的法律、法规、制度、规章等保驾护航。然而，诸如产权制度、交易制度等还要继续完善，甚至是在“试错”中进行的。如此一来，市场交换中就可能因为诚信制度缺失或不完善而导致诚信失范问题层出不穷。 　　随着现代电子信息技术的迅猛发展，我国逐渐迈入网络时代，人与人之间的关系日益显现出虚拟性特征。毋庸置疑，网络技术发展给人们带来了全新体验，人们之间的交流和交往大大突破了时空限制，呈现方便、快捷、互动的特点。网络时代的电子商务的确促进了市场经济的迅速发展，为经济主体之间的交往提供了便利。但与此同时，由信息网络技术而催生的电子商务也是一把“双刃剑”，我们不能仅仅关注它的“机会方面”，还要警惕其负面影响。实际上，由于电子商务的虚拟性、隐蔽性等特点而使其自身具有局限性。一些经济主体正是利用信息不对称、匿名交往、监督空白等因素而贩假售假、冒用商标、虚假宣传、诈骗他人等。 　　在这样的时代背景下，旧的价值观念逐渐趋于嬗变，甚至瓦解，而新的价值观念还在形成之中，无法真正发挥引领与指导作用，于是就给失信问题留下空间，乃至产生严