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当代中国外宣话语体裁系统历时性研究 　　摘 要：外宣话语作为信息传递和物品促销的主要手段，无论从国家宏观层面还是从部门微观层面都起着至关重要的作用。自20世纪80年代以来，经济全球化席卷了中国，时尚和时尚化自然而然地成了外宣话语的趋势。中国沿海城市的政府外宣活动及其14年间的体裁系统变化反映出话语实践的动态发展，并呈现出体裁多样化、媒介技术大众化以及外宣话语技术化的显著特征。 　　关键词：外宣话语 体裁系统 历时性研究 　　 　　一、引言 　　 　　外宣话语主要是与信息传递以及物品促销相联系的，与媒介话语、公共话语以及广告宣传高度相关，但又不尽一致。在外宣话语的诸多研究中，我们一般都是考查行动机制（即实践和符号特征）。当代英国的大学体裁，是依照更加集中的市场组织，通过重新调整话语秩序来呈现其独特的市场化特征的（Fairclough，1993：143）。Vivanco通过分析外宣话语的连贯性策略，认为外宣话语具有区别于其他体裁的特征（Vivanco，2005）。香港特别行政区部署了一系列话语策略，诸如：公众协商、政府报告以及宣传视频（Flowerdew，2003）；更重要的是，这样的外宣话语策略不仅是参与协商的多种体裁政府调控的结果，而且是话语运用的结果（ibid.，1）。 　　自改革开放以来，外宣话语作为国际化的主要手段吸引了来自中国政府和企业的广泛关注，尤其是2008年，外宣话语被官方列为中国领导层关注的焦点（汤仙月，2010）。与中国传统刻板形象和理念相反，中国通过外宣话语和举办大型国际活动（如北京奥运会）投入巨资来塑造一个开放、自信的国家形象（郭坦，2008）。很多语言研究者如傅似逸（2001）和黄友义（2004）对外宣话语的翻译策略显示出浓厚的兴趣，强调了对跨语言差异提高警惕的必要性以及在新闻中反映中国发展现状，满足西方的需求并与西方主流媒体保持一致的基本原则。然而，中国的外宣话语技巧在充满竞争的当代世界仍需进一步提高。韩韬（2009）通过从外宣的角度对中美两国的新闻节目进行比较和分析，从节目内容、报道技巧两方面探讨了中国电视新闻在外宣上存在的问题。 　　然而，上述关于中国外宣话语的研究，作为当代专业交流的体裁分析（Molle Prior，2008；Scollon，Bhatia，Li Yung，1999；Yates Orlikowski，2002）似乎过分关注文本性表征手段，忽略其他重要的符号资源及多模态体裁手段，进而不能够体现文本现实。体裁不会作为独立结构单独存在，而是作为一个社群的组成部分，在体裁系统中对社会互动的目的、内容、形式、参与者、时间和地点都有一定的预期（Yates Orlikowski，2002：104～105）。本研究试图选取宁波国际服装节（IFFAIR，创始于1997年）作为个案来探析中国外宣话语，从而通过对其体裁的分析来研究话语实践的历时发展。 　　 　　二、作为研究视角的体裁系统 　　 　　从分类、形式到体裁出现的文本和语境的社会认识，体裁被普遍认为是“重复发生的修辞行为”（Miller， 1984：159）。体裁被定义为社会认可的典型的交际目的主要标准（Swales，1990），因此，体裁被看作是一种方法，是文本形式和修辞语境的功能关系，即体裁既不是文本形式也不是语境，而是文本形式和语境的关系（Coe，2002：196）。 　　与体裁概念相比，体裁系统能从一个更加全面的、动态的和历时的角度进行话语分析，这让我们描述专业交际的话语现实成为可能。如Bazerman（2004：318）所述：体裁系统的元素包括人们按照一定的组织方法共同工作的几个体裁集合，加上目的、沟通和其他材料运用的典型关系。体裁系统构建交际互动的几个方面，如：原因、目的、方式、人物、时间、地点（Giddens，1984），这几个方面被构建并建构着行为系统，即目的在于实现既定目标的工具、参与者以及社会物质环境的持久的行为体系的历史（Bazerman Prior，2005；Berkenkotter，2001；Russell，1997；另见 Molle Prior，2008：552）。 　　 　　三、研究设计和分析框架 　　 　　（一）时段选择和数据采集 　　通过对国内外参展商、参展摊位、采购商、国内外访问人数等数据的初步分析，我们选取第一届（1997年）、第八届（2004年）和第十四届（2010年）服装节作为研究对象，因为第一届具有历时开拓意义；第八届得到了宁波市政府近800万元的资金支持，参展商也有来自美国、中东等20多个国家和地区；最近的十四届引入了一些新的宣传体裁，如移动电视、新闻快报等。数据采集方面，我们对体裁进行了分类，如：文本材料、海报、新闻报道、广播电视媒体、宣传视频、网