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广告英语职业特点 　　广告是一种宣传手段，它通过某种形式的媒介，公开而广泛地向社会以及消费者传递某种特定商品或服务的信息。它除了有利于消费者认识商品或服务的功能与作用外，还有诱发消费者感情，引发购买或使用欲望、促进消费行为的心理功能，而且，优秀的广告还能给消费者以美感享受。本文通过对英语广告的探索和讨论，试图从几个方面分析说明英语广告的职业特色，为进一步深入研究英语广告的实质打下初步的基础。 　　 　　一、简明扼要，浅显易懂 　　 　　广告的基本特点是以最少的版面，最精炼的语言，传递出最多的信息，最有效地激发读者的购买欲望。广告既要简短，又要准确无误地体现商品的实质内容。因此广告英语的文体特色之一就是词语短小、结构简单。 　　1.广告英语中常用词义浅显的短语，达到通俗易懂的目的。例如：Take time.Any time.（无论何时，享受生活。）连用两个time，语言简洁、明快；Lose ounces， save pounds.（失去几盎司，省下几英磅。）此为一则减肥食品的广告。pounds代表“英镑”（货币单位），与其前的“盎司”（重量单位）相对比，妙趣横生。使读者不难理解，该减肥食品物美价廉，既能饱口福又可以达到减肥目的。 　　2.广告英语中广泛使用单部句、简单句，而避免使用复杂的复合句、祈使句、疑问句和省略句。 　　（1）多用单部句和简单句，少用复合句。如：Ask for More.（再来一支，还吸摩尔）这是一则摩尔香烟的广告，设计巧妙的单句，使人们轻松记住了商品的品牌，同时又给人留下了一个印象：该产品优于同类产品，更能使消费者满意；Going East，Staying Westin.（到东方，住Westin宾馆）这是一则某宾馆的广告，两个单部句，无主谓结构，选词对称，紧凑明快。Westin是宾馆名称，又使人联想到与East对应的West。 　　（2）频繁使用疑问句。广告英语中平均30句话便有一个疑问句，疑问名的使用缩短了广告与读者的距离，因为疑问句通常需要对方作出反应，似乎甲乙双方在交流。有的疑问句不是真正发出疑问，不需要回答，如修辞疑问句（rhetorical question）。这种疑问句增加了渲染力度，加强语势，启发读者思考，突出主题，吸引读者的注意力。这些也正是广告的初衷所在。如：Can you tell cheese from real cheese？（您能把普通奶酪与真正的奶酪分开吗？）Which lager can claim to be truly German？ This can.（哪种大罐啤酒可称得上是地道的德国货？这罐。）Why smoke if you don’t enjoy it？（如果您不喜欢，又为什么要抽呢？）这些广告开头用疑问句，希望引起读者的思考与共鸣。 　　（3）巧用祈使句。祈使句在广告中的出现频率也较大，广告的目的就是鼓动、劝说人们去购买商品。祈使句的使用可很好达到广告的引导功能。如： 　　If you are looking for lifelike sound from small， beautiful and durable speakers， listen to our Bose speakers， and begin to live your life to music.（如果您正在寻找一台漂亮又耐用的音响逼真的小型扬声器，那就听一听我们的“博士”扬声器，让您的生活伴着音乐开始吧！）；Give your clients the full picture of Hong Kong.（恭请浏览香港全貌） 　　广告英语很少使用复合句，正是这些结构简单的祈使句、疑问句和省略句使广告英语读起来简明扼要，听起来轻松活泼。 　　 　　二、生动形象，含义深刻 　　 　　广告的目的是促进消费行动，广告语言要刺激消费者的联想，从而扩大注意、巩固记忆。广告英语常使用双关、拟人、比喻及对偶等修辞手段以提高产品的品位和吸引力，有效地增强广告的表现力。因此，广告英语的文体特色之二是借助不同的修饰格来增加语言的感染力。 　　1.双关（Pun）。英语pun与汉语双关一样，是利用某些词语的语义或语音条件，使其在特定环境中具有双重含义。英语pun分为homophonic pun（谐音双关）和homographic pun（语义双关），前者利用同形异义词，即发音、拼写相同但意义不同，或发音相同但拼写、意义不同的词；后者是利用一词多义现象来达到双关效果。英语广告中双关的运用含蓄风趣，耐人寻味，能激发读者联想，加深商品印象，极具促销作用。 　　More sun and air for your son and heir. （这里有充足的阳光，清新的空气，一切为了您的子孙后代。