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广告英语语言特色浅析 　　【摘要】广告英语作为一种特殊的文体，有独特的词汇、句法、修辞等语言特色。 　　【关键词】广告英语；语言特色；修辞 　　广告语是一种商业文体，是销售的最好媒介。广告的目的是促销产品，因此，如何让广告语更有吸引力成了广告商首先考虑的问题。广告英语作为广告信息编码的一种应用文体，已逐渐从普通语言家族中脱颖而出，形成一种相对独立的、独具特色的应用性语言。因其所具有的特殊效用，有别于普通英语而发展成为一种规范化的专用语言，形成它自己独特的语言风格和特点。 　　一、词汇特色 　　为了吸引广大用户，使广告更具宣传效果，广告英语大量使用带有褒义色彩的形容词、富有动感的单音节动词，以及创造大量的新词和使用外来词语等。广告英语词汇有别于普通英语，有其独到之处。其词汇特色主要体现在以下几个方面： 　　1.频用动词 　　广告的最终目的是促使消费者采取购买行动，因此广告中常常使用动词来表达敦促之意。使用频率较高的动词有：have，give，make，need， come，get，use，take，try，go，look，choose，buy，love，bring等。这些词汇大都是日常口语中常用的单音节动词，它们在广告中的运用，符合广告语言简练通俗、轻松活泼的特点。如：Take TOSHBA，take the world. (东芝电子广告)。Buy one pair，get one free. (买一赠一)。buy和get是两个简单的单音节动词，直截了当地将广告商与消费者之间的双边活动表现出来。一方面反映了广告商的诚意，另一方面使消费者产生简单、快捷、实惠的感觉，从而增添了买卖关系的可信度。 　　2.巧用形容词 　　为了推销产品，描述产品的性能和品质，对产品进行美化和粉饰，广告中经常大量使用具有积极肯定意义的、褒义色彩浓厚的评价性形容词或形容词的比较级和最高级，以突出推销的产品优越于同类的或以往的商品。常见的形容词：good，new，easy，bright，delicious，full.sure，special，wonderful，great等。如：Good to the last drop（咖啡广告）。Safe，Easy，QuickFun!（蔬菜加工机广告） 　　3.创新拼写 　　在广告英语中，一些广告设计者善于利用文字游戏变化拼写，把人们所熟悉的字或词故意拼错，或者加上前缀或后缀合成新词。虽然新词与原词形态不同，但意义犹存，而且增添了新意，利用歧义达到暗示与推销产品的目的。创造新词不仅有效地传播信息，而且赋予了广告极大的魅力。如：有一则饮料广告是这样写的：The Orangemostest Drink in the World. Orangemostest是由orange+most+est构成的，表明这种橙汁饮料质量高。还有一则宾馆广告：Going East， Staying Westin (Westin 为宾馆名)。在这则广告中广告商故意把Western写成 Westin，力求新颖，给消费者留下深刻印象。 　　4.巧用头韵和尾韵 　　头韵和尾韵经常在英语广告中出现，使语言节奏分明，念起来朗朗上口，听起来悦耳舒服，富有吸引力和感召力。如： Hi-Fi， Hi-Fun， Hi-Fashion， only from Sony.(音响广告)。高保真、高乐趣、高时尚――只来自索尼。“Hi-Fun， Hi-Fashion”是模仿”Hi-Fi”造的新词，三词押头韵，衬托出了音响的效果。Flash， Dash， Classic Splash(饮料广告)。“flash， dash， splash”三词均以[∫]结尾，音韵婉转缠绵，而且三词由静态到动态，使广告富有诗情画意，别有一种艺术享受。 　　5.重复关键词 　　广告语言句式简单，口语性强，利用重复可以帮助受众注意广告信息内容，因而获得广告的记忆价值，使广告的主要信息得到充分强调，增加力度。如：Finish the job in less time，with less fuel and less noise.(汽车广告) 　　Free Hotel！Free Meals! Free Transfers! For a free Stay-on-the-Way in Amsterdam， you can rely on Kim. (旅游广告) 　　二、广告英语的句法特色 　　1.偏爱简单句 　　简单句言简意赅，让人一目了然。优秀的商品广告无不以简短洗练而著称。如：Coke adds life.（可口可乐广告）。Travel， meet your neighbor. （波音飞机广告） 　　2.多用祈使句 　　广告英语属于“鼓动性语言”，祈使句的使用可以激