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广告视觉传达中色彩应用 　　摘要：广告是人们现代生活中不可缺少的信息来源。它是通过各种传播媒介沟通企业、商品和消费者之间联系的桥梁和纽带。而视觉传达是人类接收广告信息的主要途径。人类的视觉对色彩有着很强的辨别力和感受力。因此，广告视觉传达中色彩的运用在广告的表现中起着决定性的作用。 　　关键词：广告；视觉传达；色彩 　　 　　视觉传达设计这一术语流行于1960年在日本东京举行的世界设计大会。就发展进程来看，在很大程度上，它兴起于十九世纪中叶欧美的印刷美术设计（又译为“平面设计”，“图形设计”等）的扩展和延伸。它是指利用视觉符号来传达各种信息的设计。设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。主要包括标志设计、广告设计、包装设计、店内外环境设计、企业形象设计等方面。而视觉传达在广告设计中的应用最为广泛。世界上百分之八十以上的广告都是通过视觉语言传达给观众的，视觉语言是完成广告传播的最重要的手段，视觉语言所具有的感染力，冲击力和差异性直接影响到广告的效果，也可以说广告的视觉语言问题是关系到广告生死存亡的关键。可是，在视觉语言中色彩占据着非常重要的地位。一个并不起眼的视觉对象也许会因为它具有奇妙的色彩而引人注意。人类一直都对于世间的色彩寄予一种渴望，期待能够真正认识它。从艺术的启蒙阶段到文艺复兴乃至印象主义绘画的出现，色彩都被艺术家们视作是极其重要的研究对象。 　　 　　一、 色彩在广告中的应用 　　 　　色彩在广告视觉传达中是一个重要的表现要素，色彩极具视觉冲击力，同时又极易引起人的情感反应变化。因此对色彩的准确应用是广告设计表现成功与否的关键因素，这就要求广告设计者具有科学准确的色彩运用技巧，有丰富的色彩理论知识和对色彩细致敏锐的洞察力，以及广告在发展过程中形成的与色彩之间的内在关系和规律。 　　1、色彩在广告中的功能 　　色彩作为一种表达创意的手段，在现代广告设计构成的诸多因素中是一个非常重要的要素。一件设计作品的成败，在很大程度上取决于色彩运用的优劣。马克思说，色彩的感觉是一般感觉中最大众化的形式。色彩在广告设计中的功能价值体现在以下几个方面，认知性：设计作品借助于色彩的不同处理，易于让读者认知识别，有助于创造有个性的设计形象，使读者对产品及企业的印象固定化。鲜明性：鲜艳的色彩有助于设计作品发挥引人注目，打动人心的力量，使设计作品在第一眼就给人留下一个深刻的印象。感情性：从视觉心理学来说，色彩可以诱发人们产生各种感情，有助于设计作品在信息传达过程中发挥感情的心理力量，刺激人们的欲求，达到促成销售的目的。真实性：色彩具有很强的再现客观事物的表现能力，能够还原商品的本来面目。通过色彩画面所反映的产品，其真实感比黑白画面强，具有令人信服的力量，易于发挥设计形象的感染力。审美性：精妙的色彩组合所形成的完美境界，能引导人们从美学意义上去了解和鉴赏产品，在精神上认识和享受产品，使人们再了解产品的过程中得到美的享受。 　　2、 色彩在广告中的情感和心理的表现 　　人类生活在一个充满色彩的世界里。人们对于客观环境的认识以及感情活动都与色彩紧密联系在一起的。对于视觉传达而言，很重要的一点就是感情的传递。色彩能够通过视觉传达感情，这是一个公认的事实。色彩既是对客观事物的再现，又是为表现传达内容而渗透了传达者主观情感化了的视觉要素。然而色彩本身并无感情可言，色彩传递感情只是人与色彩之间所发生的视觉感应效果。因此，影响人们心理与生理的力量在相当程度上归于色彩。 　　3、 色彩感情规律在广告中的应用 　　在广告设计中利用色彩感情规律，可以更好地表达广告主题，唤起人们的情感共鸣，因为色彩能使人产生联想和感情，引起人们对广告及广告商品的兴趣，并最终影响人们对商品的选择。因此，不同的商品要用不同的色彩去表现，根据人们对色彩的情感反应，在广告设计中可以从以下几个方面运用颜色： 　　(1) 运用颜色可以引起的兴奋感，从而引起人们观看的兴趣。例如：红、黄、橙等暖色调以及对比强烈的色彩，对人的视觉冲击力较强，给人以兴奋感，能将人的注意力吸引到画面上来。使人对画面产生兴趣。而蓝、绿等冷色调的色彩，在第一瞬间不能给人强烈的冲击感，但给人以冷静，稳定的感觉，适宜于表现一些高科技产品的科学性和可靠性。例如：“资生堂指甲油”的广告中画面运用绿色的指甲，红色的番茄及粉色的手指构成一个极具视觉冲击力的画面。资生堂指甲油主要就是通过绚丽的颜色来表现出一种时尚感。从而引发人们的兴趣。 　　(2) 运用色调的味感，表现出商品给人的味觉感受。色彩可以表现出酸、甜、苦、辣的味觉感。例如：点心上的奶油色会给人香甜酥软的感觉，而柠檬黄会给人很酸的感觉。褐色会给人苦涩的感觉。绿色和红色会给人辣的感觉。广告会用不同的色彩展现商品不同的特点。因而食品类的包装与广