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广告设计中情感诉求运用 　　【摘 要】设计与当下的经济发展密不可分,现代广告设计正是为适应现实生活、市场需求应运而生。现代广告设计离不开好的创意,很多艺术家在在创作中加入情感诉求,通过作品意境撞击人们的感情,使人们被作品吸引,向它靠近并对它产生好感,最后从情感上被它征服产生共鸣,最终达到创作者的最终目的。?? 　　【关键词】广告设计 情感诉求 运用?オ? 　　 　　人类是通过语言沟通来交流,物品与人则是通过物品功能、形态的传达来交流的。人类在创造物品功能的同时,也赋予了它一定的外在形态,表现其特有的“性格”,赋予其生命。我们在了解物品的过程中,会得到种种信息,广告这是其中很重要的一种信息来源,通过广告能够引起观者不同的情感。现代情感广告除了传达物品外观、色彩、肌理等信息,给人一种“美”的感觉体验,同时使物品更具有“人情味”。 设计者如何赋予物品情感、给予其生命,我们如何实现广告的情感诉求,这对广告创意、对设计师提出了更高的要求。?? 　　有这样一则故事:很久以前,一位盲人坐在大雪纷飞的街头行乞,他的胸前挂着一块牌,上书:自幼失明,乞讨为生。然而,路人见之,虽有同情者,但掏口袋者却寥寥无几。忽然有一日,街头路过一位长发披肩、风流倜傥的诗人,他凝视盲人片刻,把手伸进口袋――诗人不是掏钱,而是掏出一支笔,走到盲人面前,把盲人的牌子翻转过来,端端正正地写上:“春天就要来了,我多想看看她……”从此以后,凡路过盲人跟前的路人,莫不掏钱资助。 ?? 　　故事中诗人的题词,也许就是现代情感广告的雏形,情感广告的作用和魅力由此可见一斑!?? 　　当今社会飞速发展,我们的生活正以一种令人惊诧的速度日新月异地发生着变化。而设计与当下的经济发展密不可分,现代广告设计正是为适应现实生活、市场需求应运而生。对艺术家、设计师而言,思想可以是一个无所不包的计划,一种能够表达的特殊态度和立场;一种解决视觉问题的生活方式;一次针对现实问题的深入思索。很多艺术家在在创作中加入情感诉求,通过作品意境撞击人们的感情,使人们被作品吸引,向它靠近并对它产生好感,最后从情感上被它征服产生共鸣,最终达到创作者的最终目的。?? 　　美国人本主义心理学家马斯洛先生曾提出过“人类需要层次论”。从低级向高级依次为:生理的需要→安全的需要→爱的需要→尊重的需要→自我实现的需要。从这个需要层次理论上,我们可以看到一个重要的层次就是“爱的需要”,他有情感和归宿的精神需求且承上启下。考察人类造物历史,我们就知道:造物、消费物,还停留在生存的阶段;造物美、消费美物,则上升到享受的阶段。现代社会的需要正从量和质的满足上升到美的情感满足,到达高层次需要,人们越来越需要体现自身的价值实现自我,他们更需要表达拥有的心理象征性价值、产品实用价值之外的象征价值:权力、荣誉、地位等。就如同拥有豪华高级轿车已不再是拥有便捷的交通工具,而是高级社会地位和富有的显示,表达个人成就。同样,拥有幸福美满的生活,始终是现代设计中的一个永恒的主题,情感广告正好打中人类的一个软铛。?? 　　在现代设计中,设计不仅给社会提供产品,而且提供一种生活样式,消费创意本身已经成为一种生活时尚。从目前广告发展的现状来看,以体现交流、激发消费者情感为中心来创作的广告,已成趋势,就连素来偏重于理性诉求的欧美广告也不例外。美国心理学家阿恩海姆认为:艺术创作是以知觉为基础的,它不是凭空创造,而是以生活积累和生活体验为基础的,而艺术家的生活积累则以知觉为媒介,艺术创造的基础就是客观对象的表现性的知觉,情感诉求广告本身就是一种浪漫型的艺术,它的创作以现实为基础,以现实为对照,不满足于现实而表达理想和激情。广告必须在对商品和服务进行充分的理性分析后对表现对象进行简化、抽象、象征,使最终的着眼点始终弥漫浪漫的色彩,这种知觉就是浪漫主义与现实主义的理性思维的差异所在,而这种差异就使得情感诉求与理性诉求广告产生了异曲同工的作用,并逐渐成长为现代广告设计中的主导诉求手段。设计师在设计创作中还要注意,不能因为设计所在的物质消费社会的享乐性、逐利性而有所减弱;相反应该在设计思维理念中加强。?? 　　情感诉求广告所表现出来的浓郁感情色彩和审美抒情产生了情调,它经常用说故事的方式来表达信息与人的关系,要求设计师结合哲学、美学、心理学、伦理学、技术美学、设计基础理论、艺术理论等方面知识;以广博的文化背景和跨学科的综合知识能力;以卓越的创意、动人的形象、诱人的情趣、变换多样的艺术处理手法表达广告内容,从而使消费者产生身临其境并与之心灵对话的境界,进而唤起消费者潜意识的欲求。?? 　　现代广告设计中的情感诉求,通过制造情调来提示广告主题,往往能够拔动人的心弦,并且使人回味无穷,情系于怀。因而,情调虽基于平常却能发挥出非同寻常的内涵,它归属于一个视