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广播综艺节目淘泉州运用微信延伸品牌方法探究 　　摘 要 当前，手机媒体这一新媒体快速发展，手机微信更是成为传统媒体转战新媒体的重要战场，泉州广播电台889综合频道的一档广播综艺节目《淘泉州》面对新形势，要与时俱进，开设《淘泉州》官微，运用手机微信延伸品牌。 　　关键词 淘泉州；微信；营销 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）09-0053-03 　　泉州广播电台889综合频道的一档广播综艺节目《淘泉州》自2015年5月开播以来，吸引了近8万名忠实粉丝，不仅在每一期的节目中都有听众与主持人交流，也有不少听众通过短信和微博与主持人隔空喊话，特别是对热点话题，听众们更是有一种意犹未尽的感觉。如何在时间和空间上延伸《淘泉州》节目，让听众或是非听众更全面地了解《淘泉州》节目，更多地参与到《淘泉州》节目中，与新媒体结合是必然趋势。 　　进入3G时代，手机媒体这一新媒体便快速地发展起来。2015年第36次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2015年6月，我国网民规模达6.68亿，互联网普及率为48.8%。在这其中，我国手机网民规模达5.94亿，较2014年12月增加3 679万人，网民中使用手机上网的人群占比由2014年12月的85.8%提升至88.9%，随着手机终端的大屏化和手机应用体验的不断提升，手机作为网民主要上网终端的趋势进一步明显。 　　面对新形势，广播综艺节目《淘泉州》除了在传统媒介――广播上继续深度打造它的品牌影响力外，如何运用新媒介――手机，从广度上多方位地推广它的品牌影响力也是值得深思和探讨的课题。 　　当前，微信营销是传统媒体运用新媒介最流行的网络互动营销方式，因为它不存在距离的限制，用户注册微信后，可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系，订阅自己所需的信息，而传统媒体则通过微信向用户提供其所需要的信息，从而推广自己的栏目品牌，实现点对点的营销。文章正是通过介绍微信营销的优势以及如何进行微信营销两个方面来谈广播综艺节目《淘泉州》如何运用微信延伸品牌。 　　1 微信营销的优势 　　1）拥有庞大的潜在用户群。 　　2015年5月，腾讯公司正式公布了其2015年第一季度的业绩报告。之后，Curiosity China（奇智睿思）根据这份报告，对2015年的微信使用情况在各个方面做了统计总结。统计结果显示，截至2015年第一季度，微信每月活跃用户数高达5.49亿。 　　面对如此庞大的潜在用户数量，广播综艺节目《淘泉州》如果能把声音也移植到“微信”这一新媒体平台上传播，不仅能够吸引除泉州本地听众外其他地域的微信用户关注《淘泉州》官方微信，使品牌基因在手机媒体上得以延展，而且能够吸引更多的关注《淘泉州》官方微信的用户成为《淘泉州》在线节目的听众。既向外延深了品牌，又向内吸引了听众，可谓是“一箭双雕”的效果。 　　2）推送信息至用户终端的到达率高。 　　微信上的每一条信息都是以推送通知的形式发送，信息在10～20分钟就可以送达到用户手机，传播到达率可以达到100%，明显高于微博。有人比喻：1 000微信粉丝相当于10万微博粉丝。因此，当前许多传统媒体，比如报纸、电视等，都纷纷推出各自的官方微信，在5.49亿的微信用户中“抢夺”粉丝。与微信用户“亲密接触”已成为必然趋势，所以，《淘泉州》节目更应该集中人力和技术力量重点打造专属于本栏目的微信平台，在众多媒体官微中抢占一席之地。 　　3）营销方式多元化。 　　微信在推送消息时不仅支持文字，还可以运用图片、视频、语音等多种形式，正好弥补了广播只有声音的劣势，而且，微信公众账号可以群发文字、图片和语音，认证之后，获得的权限更高，能够推送更漂亮的图文信息，使用户浏览信息的体验度得到提升，又进一步拉近了与用户的距离。如果《淘泉州》节目能在微信平台上以这种图文配合语音或视频的多元化方式推送每一期节目，将吸引众多粉丝每日在指尖上关注《淘泉州》微信，而且能够极大地满足粉丝们从多角度多方面地了解广播综艺节目《淘泉州》。 　　4）信息交流的互动性更加突出。 　　微信作为“新媒体”还具有一个独特的魅力，就是它具有很强的互动即时性，无论你在哪里，只要你带着手机，有网络信号，动动手指就能够浏览最新信息，并在线上进行微信留言和点评。作为广播综艺节目，《淘泉州》虽然在直播过程中与听众进行了交流互动，但是，由于节目直播时间有限，不能满足所有想参与互动的听众，因此，微信平台正好可以弥补《淘泉州》在节目直播时间以外的交流互动，也在无形中增加了节目在粉丝心中的关 　　注度。 　　2 如何进行微信营销 　　1）注重塑造个性化品牌。 　　在这个靠指尖决定点击量的新媒体时代，如何吸引微信用户关注《淘泉州》节目的官微，个性化的品牌塑造是根本。