网络营销第12章博客网络营销.ppt

P o w e r B a r 中国专业PPT设计交流论坛 第十二章 博客网络营销 教学目标 博客营销 网络营销 企业博客 基本概念 通过本章的学习，了解网络时代博客营销的特 点和主要作用，掌握博客这种网络应用形式开展网 络营销的要点。同时，掌握企业博客、营销博客、 企业营销、微博等博客营销主要应用方式。 教学要求 知识要点 能力要求 相关知识 博客营销概述 (1) 网络营销与博客营销的关系 (2) 明确博客营销的优势 (1) 博客营销的本质和特点 (2) 博客营销价值体现 (3) 博客营销的法则 (4) 博客营销效果判断标准 (5) 博客互动性的效果 博客营销的策略 (1) 博客营销的分析 (2) 博客营销的优化和推广 (1) 博客营销的具体策略 (2) 建立自己的博客系统 (3) 利用博客来推动关键词的排名 博客营销的类型 (1) 专业的企业博客的特点 (2) 博客营销文章写作技巧 (1) 博客营销的技巧和方法 (2) 如何提高博客流量 微博营销的实施 中国博客营销的未来 一、博客营销的定 博客最初的名称是Weblog，由Web和Blog两个单词组成，英文单词为Blog(Web Log的缩写)，按字面意思就是网络日记，后来喜欢新名词的人把这个词的发音故意改了一下，读成Weblog。由此，Blog这个词被创造出来。 博客营销是通过博客网站或博客论坛接触博客作者和浏览者，利用博客作者个人的知识、兴趣和生活体验等传播商品信息的营销活动。 第一节 博客营销概述 二、博客营销的优势 细分程度高，广告定向准确 2) 互动传播性强，信任程度高，口碑效应好 3) 影响力大，引导网络舆论潮流 4) 大大降低传播成本 三、博客营销的本质和特点 ①博客是一个信息发布和传递的工具； ②与企业网站相比，博客文章的内容题材和发布方式更为灵活； ③与门户网站发布广告和新闻相比，博客传播具有更大的自主性，并且不需直接费用； ④与供求信息平台的信息发布方式相比，博客的信息量更大，表现形式灵活，而且完全可以用“中立”的观点来对自己的企业和产品进行推广； ⑤与论坛营销的信息发布方式相比，博客文章显得更正式，可信度更高。 四、博客营销价值体现 博客可以直接带来潜在用户。 (2) 博客营销的价值体现在降低网站推广费用方面。 (3) 博客文章内容为用户通过搜索引擎获取信息提供了机会。 (4) 博客文章可以方便地增加企业网站的链接数量。 (5) 可以实现更低的成本。 (6) 博客是建立权威网站品牌效应的理想途径之一。 (7) 博客减小了被竞争者超越的潜在损失。 (8) 博客让营销人员从被动的媒体依赖转向自主发布信息。 即问即答 网络的普及使得博客数量庞大，你认为博客营销价值主要体现在哪里？请举例说明。 五、博客营销的法则 交互性 2) 简约性 3) 可读性 4) 简明扼要 5) 新闻价值 6) 有用性 7) 方便性 8) 标题具有吸引力 9) 第一人称 10) 延续链接 11) 做好编辑 六、博客营销效果判断标准 1．博客营销的效果标准应该贯穿博客营销过程的始终 2．博客营销的效果标准是最大限度地追求赢利 3．发挥与网站相结合的优势 4．博客与论坛社区的吸引力 5．博客互动性的效果 第二节 博客营销的策略 博客的目的要通过网络推广实现，博客营销必须优化营销的实用技巧，以此来提高博客网站的排名和流量，只有这样才能达到吸引网络“眼球”的效果。 一、博客营销的优化和推广 1．域名的填写 2．标题和描述的填写 3．选择关键词 4．个人资料 5．文章分类 6．模块调用 7．文章发布 8．友情链接 9．博链 10．博客的维护和推广 二、博客营销的具体策略 1．选择博客托管网站，注册博客账号 2．选择优秀的博客 3．创造良好的博客环境 4．协调个人观点与企业营销策略之间的分歧 5．建立自己的博客系统 即问即答 在网络时代，博客的目的是吸引网民注意力，那么你认为博客营销的具体策略有哪些？博客营销推广成功的要素是什么？ 一、博客写手 专业的企业博客一般由以下4类人来作为博客写手。 1．企业家 2．企业员工 3．企业聘用的写手 4．消费者 第三节 博客营销的类型 二、博客营销文章写作技巧 1．以营销自己为目的 2．以营销公司文化和品牌为目的 3．以营销产品为目的 三、博客营销的技巧和方法 1．专业而不枯燥 2．巧妙地广而告之 (1) 产品功能故事化 (2) 产品形象情节化 (3) 行业问题热点化 (4) 产品发展演义化 (5) 产品博文系列化 (6) 博文字数精短化 3．重在给予和分享 4．切磋与交流 四、如何提高博客流量 (1) 访问量的关键是高质量的