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廊坊农产品电子商务发展制约因素及对策研究 　　摘 要：农业是典型的传统行业，具有季节性强、产品标准化低、企业素质较低等特点，电子商务具有能够消除传统商务中信息传递与交流的障碍特点，一个是土里生土里长的农产品，一个是时尚高端的电子商务，二者的结合将成为解决农超对接的新途径。本文首先从廊坊市发展农产品电子商务市场的现状和具有的优势出发，其次对廊坊市农产品电子商务发展过程中面临的制约因素进行详细的解析，最后提出发展廊坊市农产品电子商务的对策建议，为促进完善廊坊市农产品电子商务提供理论依据。 　　关键词：农产品;电子商务;制约因素;产业经济 　　2013年我国农产品交易总额为4万亿元，通过传统市场交易额就达到了3.2亿元，占比80%，而通过电子商务流通总量占比不足20%。目前，全国流通领域的生鲜农副产品价值总额达2.45万亿元，但通过电子商务方式流通的生鲜农副产品仅占1%左右，这说明我国农副产品电子商务销售潜力巨大，还有万亿元级的潜在市场亟待开发。廊坊地处京津两地，有着得天独厚的地理优势，廊坊农业产业发展势头迅猛，再加上2014年京津冀协同战略的提出，为廊坊农产品电子商务快速崛起提供了良好的基础条件。 　　一、廊坊发展农产品电子商务现状 　　廊坊市位于华北平原东北部，河北省中部，地处京津两大城市环渤海腹地，交通发达，地理位置和投资环境得天独厚。廊坊的种植业历史，物产丰富，五畜兴旺，历来是京津两大城市重要的农产品生产供应基地。依托京津冀协同发展的大背景，廊坊农业发展的方向和重点更加明确：对接京津，全力提升农产品质量安全水平，为京津提供优质的蔬菜、肉类、禽蛋等农产品。目前，廊坊市瓜菜年商品量的60%、肉类年产量的40%以上、禽蛋年产量的30%以上销往京津，带动了廊坊市农业转型升级。 　　2014年9月，合作金额41亿元、合同引资35亿元的16个项目在廊坊举行的第十八届中国（廊坊）农产品交易会上签约，借助农交会，廊坊市搭建起现代农业项目的承载平台。在2011夏季农产品网上购销对接会上，依托新农村商网信息平台，采取网上网下相结合的购销对接方式销售农产品，廊坊发布购销信息155条，共销售农产品金额达1.44亿元，位居河北省首位。然而，廊坊市农产品电子商务发展还存在诸多问题，如没有提供标准化和量化的农产品，农民整体文化水平比较低，产品供求信息不对称，销售渠道不畅通，没有相应的第三方电子商务平台等。所以，如何使线上线下有效的融合，找出制约廊坊农产品电子商务发展的因素，真正将电子商务和农产品流通融为一体是本文重点研究的内容。 　　二、廊坊发展农产品电子商务的优势 　　1.廊坊农产品销售利用电商拓展市场、节省成本。目前，廊坊传统的农产品销售一般都是坐等收购，这种方式导致大量生鲜农副产品销售不出去，销售价格低，电商销售则打破了地域界限，使偏远地区少人问津的农产品借助网络平台大大拓展了市场空间。由于整个销售过程越过了中间商环节，使得农产品店面管理费用、销售人员费用、实物基础设备投资费用大大减少。 　　2.京津冀协同战略为廊坊发展农产品电商插上翅膀。2014年10月9日，京津冀共同推进市场一体化进程合作框架协议在京签订，比邻京津的地理位置成为廊坊发展农产品电子商务的有利条件。廊坊规范建设了三河优质大豆生产基地、香河无公害蔬菜基地、永清无公害蔬菜基地，三河肉牛基地、三河奶牛基地等10大种植基地和10大养殖基地。目前，廊坊市已经与北京京客隆、沃尔玛、天津红太阳等18家大型超市建立长期供应体系。 　　3.廊坊农产品的品牌效应日益凸显。近年来，廊坊农产品已经形成了一定的品牌效应。主要有：廊坊市“伊乡”、“清穆”清真牛羊肉;“汇福”食用油;无公害蔬菜 “绿龙”、“普春”、“惠民”; 牛、羊、禽类产品“福成”，“福华”、“跃华”、“鑫诚”; 肉鸡产品“康达基”和鸭产品“正大”等。“廊坊品牌”开始叫响全国。 　　三、廊坊发展农产品电子商务的制约因素 　　1.廊坊农产品电商标准化水平比较低。标准化是商品能够在电商市场上大规模流通的必要前提之一，然而，目前廊坊乃至全国农产品面临的首要问题就是标准化。农产品由于品种多样，且单一品种由于成长过程中各种因素影响导致个体之间差异大，品质难以控制，很难像其他产品一样进行标准化的生产与销售。如面粉、粮食作物、棉花、菜籽等的工业化流通标准体系已经成熟。廊坊生鲜农产品按照品种分类，有蔬菜、水果、禽肉、蛋奶、五谷等;另外还可以按照地域划分、养殖方式划分、处理方式划分等。目前，这些划分方式仍以非标准化的状态存在，农产品电商标准化不够，同样三斤福华牛肉，到底买到的是牛腿肉，还是其他部位，肥瘦如何去衡量，这些都是电子商务下单时无法控制的。所以就标准化现状来看，廊坊农产品暂时难以在电商平台上形成规模流通。 　　2.廊坊农