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延边特色农村电子商务对策研究 　　DOI：10.16661/j.cnki.1672-3791.2016.14.067 　　摘 要：延边地区以其特有的民族特色、民族文化、国际边境区而受到国家和省政府的重视，随着电子商务的发展，延边地区在农牧业产品、山野产品、景点旅游、自由贸易等方面也逐渐在电子商务平台上开发了广阔的市场。该研究分析了延边地区特色的农村电子商务的发展现状和存在的问题，通过详细剖析进而提出能够促进延边地区农村电子商务发展的对策。 　　关键词：农村 电子商务 延边地区 　　中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2016）05（b）-0067-020 　　延边地区是我国吉林省境内的朝鲜族自治州，是朝鲜族人民的主要聚集地，同时延边地区是非常富有自己特色的边境区域。近3年，延边地区特色的农村电子商务发展态势日益强劲。目前延边地区农民收入除了外出打工，最主要的经济来源就是靠农副产品，包括肉、蛋、奶、蔬菜、苹果梨和最具有地区特色的延边黄牛肉和朝族小菜等一系列的美食，山野珍品也是主要的出售产品。延边地区农民收入逐年增高，这与电子商务发展有着直接的关系，但是电子商务的发展马上度过高速发展时期，经济增长基本进入迟缓或停滞阶段，如何继续提升电子商务的能力，通过电子商务进一步开发广阔的市场，提高农民收入是目前急需解决的问题。 　　1 延边农村电子商务发展现状 　　1.1 延边特色小吃美食产品的电子商务持续发展 　　延边美食驰名国内外，素有“中国美食城市”之称，带有朝鲜族民族的特色的一系列小吃在延边地区已经有几十年的快速发展，但是以前延边特色美食仅仅局限在延边州地区的商贸流通，然而随着近几年延边美食的走红和电子商务等销售模式的兴起，延边特色美食市场已经开发到全国各地以及韩国、俄罗斯、朝鲜、日本等周边国家。非常有代表性的延吉冷面、狗肉、咸菜（辣白菜为代表）、打糕、寿司等都是延边农村地区的特色美食，在我国当代发展新农村、新农业、新农民的大环境下，延边特色小吃美食的电子商务市场已经有了很好的初步发展，2015年以来微商也快速走入广大群众的视野并迅速成长起来，有眼光的人们抓住这一契机，很好地将延边特色美食融入微商市场，这样电子商务得到了持续稳步的发展。 　　1.2 延边特色畜牧产品的电子商务初级发展阶段 　　延边最具地区特色的畜产品应该当属延边黄牛，延边黄牛是中国五大地方良种牛，是国家宝贵的物种资源，在省政府和州政府的扶持帮助和延边地区人民的努力下，包括延边畜牧开发集团、海兰江牧业、天一牧业、吉兴牧业等多家畜牧集团公司专门做延边黄牛产业，同时以延边大学农学院为技术依托，延边黄牛在产肉性能和肉品质方面有了跨越式的发展，各公司在满足延边地区牛肉市场的同时，不断在电子商务渠道上努力去开发扩大市场，目前正逐步走进国内部分省市而且已经远销俄罗斯、韩国、日本等国家，延边黄牛产业已经有了很好的初步发展。 　　1.3 延边特色山野珍品的电子商务平稳发展阶段 　　延边州是中国十佳空气质量第一的城市，这与其较大的林地覆盖面积是分不开的，延边地区山地丛林密布遍野，占延边总面积的54.8%，再加上特有的东北地理位置，从而蕴藏着大量的山野珍品特产，如黑木耳、蜂蜜、松茸以及最为有名的被誉为“东北三宝”的人参、鹿茸、貂皮。延边山野珍品特产驰名中外，早已经家喻户晓，延边地区人民以及其他地方商家早已经对延边特产进行了商品化，在电子商务销售模式上也是先于其他农副产品，天猫、淘宝、京东、爱淘宝等很多电子商务平台都热销延边（东北）特产。 　　1.4 延边特色民俗旅游业的电子商务较快发展阶段 　　延边地处吉林省东部，位于中国、俄罗斯、朝鲜三国的交界处并且面临日本海，因其特有的地理优势和民族文化，素有“东北边疆有延边”的美称。延边地区旅游景点深受国内外人们的青睐，其中延边地区的民俗旅游近年来也吸引了大批游客前来观光游玩，体验朝鲜族民俗风情，品尝糕点及朝鲜族风味食品，这在驴妈妈旅游网、美团、百度、糯米等电子商务平台上的营业额也是较大幅度上升。 　　2 延边特色农村电子商务发展存在的问题 　　2.1 部分偏远地区网络覆盖程度低 　　延边地区地广人稀，山林覆盖面积大，延边面积占吉林省总面积的1/4，总人口却不到吉林省总人口的1/10。延边人口主要聚集地是延吉市、龙井市、珲春市、图们市、敦化市，延边有许多较偏远的山村，虽然现在网络比较畅通，但是偏远地区尤其是山林地带网络覆盖就十分欠缺，没有很好的通讯设备。 　　2.2 农民缺少经销知识和理念 　　当代的经济市场发展的大背景下，不管什么样的销售方法或模式都需要有良好的营销知识和理念，已经不是古老的你卖我买的简单交易模式，而是高大上的商贸交易。电子商务是目前非常热门的销售模式，相关