平面设计对企业品牌建设重要性.docVIP

平面设计对企业品牌建设重要性 　　【摘 要】一个好的平面设计对企业品牌建设发挥着重要作用，它是企业的无形资产，是企业发展过程中的宣传推广要素，同时也是企业文化的体现。在激烈的市场竞争中，企业要想占据稳定的市场份额，就必须拥有核心竞争力，而优秀的平面设计能为企业的核心竞争力提供不竭的精神动力。本文笔者将从企业平面设计的内涵、平面设计对企业发展的影响以及在互联网时代下品牌形象在平面设计中的延伸策略等方面进行相关阐述。 　　【关键词】平面设计；品牌形象；塑造；策略 　　中图分类号： J51 文献标识码： A 文章编号： 2095-2457（2018）06-0242-002 　　【Abstract】A good graphic design plays an important role in corporate brand building.It is an intangible asset of an enterprise，an element of publicity and promotion in the process of enterprise development，and also a manifestation of corporate culture.In the fierce market competition，if companies want to occupy a stable market share，they must have core competitiveness，and excellent graphic design can provide inexhaustible spiritual motivation for the companys core competitiveness.In this article，the author elaborates on the connotation of corporate graphic design，the influence of graphic design on the development of the enterprise，and the extension strategy of brand image in graphic design in the Internet age. 　　【Key words】Graphic design；Brand image；Modeling；Strategy 　　0 引言 　　平面设计是企业对外进行品牌宣传的常见手段，是一种能够让客户直接了解企业最新发展动向的有效方式，在这个过程中，也潜移默化地传达了企业文化，有利于树立良好的企业形象。设计讲究创意，而好的创意能够激发客户强烈的消费欲望，为企业产品的销售量提供坚实的基础。本文笔者将重点讨论如何最大程度发挥平面设计对企业品牌建设的作用。 　　1 平面设计对企业品牌宣传的意义 　　平面设计是一门有价值的艺术，它是从美感的角度去表现一家企业或者一种产品的过程，并且需要利用视觉元素将信息传达给受众。作为平面设计师，不仅需要具备专业的美术设计知识、丰富的想象力，而且对心理学、哲学等方面的知识还要有所了解，这样才能确保作品的艺术性和内涵，并在企业品牌宣传的过程中发挥重要作用。平面设计作为视觉作品，最重要的是看它能否能够顺利传达出产品的核心价值以及企业的品牌文化，它不光是单纯的文字和图片，更多的是背后的意蕴。 　　2 平面设计对品牌的影响 　　2.1 平面设计对品牌形象的理性体现 　　平面设计对品牌形象的理性体现关注的主要是其设计规范、标准，也就是色彩的搭配以及主要元素的选取。一幅优秀的平面设计作品不仅需要带给人强烈的视觉冲击力，更重要的是准确表达出产品形象以及企业发展理念。比如美??著名运动品牌耐克，NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响。耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。1988年，耐克将英国的竞争精神转化为易记的广告语一一just do it，还通过对新生代所崇尚的生活方式的表现成功地占领了市场，这个标志成为了一个时尚的流行符号而风靡全世界。 　　2.2 平面设计对品牌理念的感性表达 　　感性表达指的是品牌理念和设计内涵的统一，成功的平面设计需要恰如其分的表达形式，同时也需要先进的理念引导，充分展现人性化、品牌化。感性设计要求不断在原有的品牌理念上注入新的活力，给予人全新的视觉体验，不断丰富品牌的内涵。比如社交网络巨头Twitter在2012