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库尔勒市香梨果品包装存在问题与对策 　　0　引言 　　 　　随着香梨生产的发展，库尔勒市香梨果品包装业得到较快发展。部分包装精美的品牌产品在国内市场上形成了一定影响，带动了产业发展和效益增长。在加入WTO的新形式下。香梨包装已成为品牌建设的重要组成部分和社会关注的热点。现在讲的“用工业的理念谋划香梨发展”，就是要努力拉长产业链条，逐步推进香梨产业化。香梨包装作为香梨产销链的重要环节，对于提升香梨市场竞争力，促进香梨生产的健康发展，有着至关重要的现实意义。 　　 　　1　香梨包装总体发展现状 　　 　　1.1　香梨包装的意义 　　要突出品牌创建，必须重视包装质量，创建香梨品牌离不开包装质量，包装质量是香梨参与市场竞争的一个重要环节。近几年“洋水果”能大举进入国内市场，而且销售势头渐旺，很大程度胜在其整洁、漂亮的外观和轻巧坚固的包装质量上。重视香梨品牌效应和包装质量，将使香梨在国际市场有着较大的发展潜力。 　　 　　1.2　番梨包装的生产状况 　　随着香梨种植规模、产量的不断扩大，以及国内外市场的不断扩展，有力拉动了香梨包装行业、物流行业的快速发展。目前库尔勒市以生产香梨包装业为主的纸箱、包装带、包装扣等厂家达32家，年生产彩版纸箱3千万套以上，发泡网套厂6家。周转筐厂1家，满足了香梨鲜果及加工产品包装所需。实现了自给自足并大量外销。 　　 　　1.3　香梨包装的应用现状 　　一般由果商到纸箱包装厂订制规格、版面。高档包装要求外观图案设计精美，纸箱用材精良，抗压、防潮能力均符合标准。纸箱上设计有自己的品牌、商标、装果数量及产地，纸箱内部则分屡分隔。发泡网套果，并逐步走向小型化以3kg-5kg包装为主。香梨要求优质(符合国家无公害、绿色食品质量标准)。中档包装，消费群体主要是工薪阶层，纸箱外观的以彩色为主，纸箱上一般有笼统的“香梨”、“新疆香梨”等，纸箱的质量一般，抗压、防潮能力都不符合标准。多用发泡网套果，不分层分隔。此类包装在市场上所占份额较大。纸箱的版面翻新快，以适应市场的需求，趋同于消费者的心理。但其内部香梨质量各异，香梨等级较混杂。另外还有仅仅作为香梨周转、运输、贮藏的大型专用包装。 　　 　　2　香梨包装业存在的问题 　　 　　2.1　香梨包装形式单一，档次偏低 　　近几年发泡网的使用使香梨销售包装的档次得到了一定程度的提升，纸箱由原来的低档次转向以中档为主，并逐渐向小型化、精品化方向发展，高档纸箱使用数量大幅上升。但从整体看，库尔勒市中高档香梨包装档次仍然偏低，包装纸箱的规格尺寸及印刷方式五花八门，质量参差不齐，“一流产品、二流的包装、三流的价格”现象仍然普遍存在。库尔勒市生产的香梨品质尽管优于任何产地，但在市场中没有得到相应的知名度和市场份额。与香梨包装的选择有很大关系。 　　 　　2.2　选择外包装的自主性较差 　　目前，库尔勒市香梨销售仍以果商上门收购为主，多数香梨经营户也只是代为外地果商收果，在选择香梨包装时，果商多采用自带包装箱，果农和多数经销商没有选择外包装的权力，谈不上打出自己的品牌和实行统一包装。 　　 　　2.3　包装标识不能突出产地和特色，品牌宣传效果不佳 　　尽管库尔勒市生产的包装能够满足本地需求。可是还有很大部分包装来自外地。全市香梨销售中一直以来没有统一的品牌和标识。只是笼统地使用“香梨”、“新疆香梨”，而产地则是“中国新疆特产”、“中国新疆香梨生产基地”等，生产商标上有“孔雀河”、“沙依东”、“艾丽曼”、“东方圣果”、“2+8”等，别说内地消费者，就是疆内消费者也搞不清到底哪家是正宗库尔勒香梨。五花八门的包装、不规范的标识、杂乱的商标，不利于扩大对外宣传和提高香梨的知名度。尽管相关部门采取措施在全市范围内统一香梨包装箱文字图案标志，但没有收到应有的效果。 　　 　　3　番梨包装业的发展对策 　　 　　3.1　进一步提高对香梨包装业的认识 　　精美的包装是香梨的终身广告和免费广告，不仅能提高香梨的商品价值。还能让消费者产生一种强烈的购买欲。根据权威资料统计，有5％～60％的消费者是受包装影响而产生购买兴趣的。所以。好的包装对于推广品牌、增加香梨附加值具有重要作用。在香梨销售中清楚认识到包装的作用。树立包装是商品第二质量意识。对于香梨产业的发展意义深远。 　　 　　3.2　根据消费市场趋势，确定香梨包装方向 　　香梨包装的发展有以下几个显著趋势：一是方便小巧型。目前，城镇水果消费已逐渐趋向买新吃鲜、少量多次的特点，方便是消费者永恒的追求，因此10kg以上箱装的水果已不能适应大多数消费者的需求，取而代之的是3kg～5kg。甚至更少容量的小包装水果。二是精美高档型。国产优质水果包装高档化将是占领国内市场、走出国门参与国际竞争的必然选