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我国青年期刊存在问题与对策分析 　　摘　要：青年期刊是我国期刊的重要组成部分，它的存在有利于青年人的健康成长。我国青年期刊的辉煌期是在20世纪80年代，但当前我国青年期刊大都跌入低谷，面临种种问题甚至危机。脱离市场、脱离读者、缺乏个性是最重要的原因，应通过创新办刊思路、拓展发行渠道、加强营销理念等工作予以改进。 　　关键词：青年期刊；问题；对策 　　中图分类号：G23　文献标识码：A　文章编号：1007―905X(2007)01－0169-02 　　 　　我国青年类期刊自20世纪80年代达到鼎盛期后，目前大多陷入经营困境。对这种现状进行反思，有助于我们认清青年期刊今后的发展方向，进而促进我国文化事业的健康发展。 　　 　　一、我国青年期刊当前面临的现状分析 　　 　　(一)在读者市场层面上的反思 　　随着市场经济的深入发展，青年群体的整体性分化已经成为最为显著的现象。在生存现状方面，有校园群体、打工群体、求职群体等；在情趣爱好方面，有体育迷、音乐迷、军事迷等；在个性生活方面，有网吧族、追星族、游戏族等。从社会发展的整体性上看，更多的物化指标替代了原有的精神指向，训练有素的专门技能替代了泛泛而谈的知识灌输，专业的兴趣替代了广泛的爱好，感觉的嗜好替代了理性的思考等。为了迎合这种变化，很多出版社用以书号代刊号的方式出版杂志类型的读物，适应了读者市场的新需求。还有一些期刊社面对青年读者适时推出定位准确的新刊，满足了读者对某一领域的需求。但是在这方面，青年期刊有所作为者却很寥寥。 　　 　　(二)在期刊管理层面上的反思 　　首先，各类期刊的刊名都是审批的，不能随意更名，更不能多版出刊，出版机制不灵活，不能面对市场随机应变。其次，青年期刊社多是共青团机关下属的事业单位，虽然经济方面享有自由，但办刊宗旨、领导任免、机构改革却不能独立自主，不能真正成为市场竞争的主体。再次，目前我国青年类杂志基本上是按省区划分，有强烈的地域烙印，有的青年期刊甚至只能在省内发行。因此，大多数青年期刊只能在既有的制度框架下勉强维持，而无法成为真正的市场参与者。 　　 　　(三)在经济层面上的反思 　　在期刊终端市场上，定价、定位决定杂志的生存，不同种类的杂志都有其相对稳定的、合理的价格区域。比如3．5元左右的杂志是大众化、大数量的黑白杂志，以量取胜；5元左右的杂志是时政要闻类型的彩图杂志，以快取胜；10元及10元以上的都是精图精美类型的时尚杂志，以超值取胜。而青年杂志的定价游离于时政杂志和大众杂志之间，定价一般在5元以下。与其他杂志相比，青年杂志内容宽泛、周期较长，更谈不上超值，基本丧失了市场优势。青年杂志的定位不准、销量上不去，很多报刊零售者不愿意代理青年杂志。这一问题的核心指向仍然是杂志的定价不合理、不准确，严重制约着青年期刊自身的发展。 　　 　　二、我国青年期刊当前存在的问题分析 　　 　　(一)脱离市场 　　在青年期刊的极盛时期，它以“人生价值的探寻者”的姿态，满足了广大青年在特定生理心理生育期中寻找人生真谛的要求，它们不经意间就成了“启蒙者”和“发动机”。此时，大多数青年期刊工作者可谓风光无限，在思想上没有任何的紧迫感、危机意识与竞争意识，每年的期刊研讨会只是在缝缝补补上做文章，没有把握不同时代青年人的思想变化。因为有惰性，所以无意创新，甚至认为这套行政干预模式就是最佳模式，错过了计划经济向市场经济转型时青年期刊持续发展的机会。在发行方面，除邮发外，共青团系统成了发行的主渠道，轻视次渠道的零售市场，认为次渠道零售市场压力大风险大费用高，故在不经意问不仅损失了一个重要市场，也损失了最好的读者与市场的反馈渠道。 　　 　　(二)脱离读者 　　面对青年这个最敏锐、最有活力、最敢想敢为的群体，我们的青年期刊还在梦想做人生的向导、做精神领袖，却彻底忽视了从“80年代的新一代”到“新新人类”的过渡。“新新人类”们缺乏主流精神，有着更多的逆反心理和反叛精神，甚至他们每一代都有自己的话语体系。这就对我们的青年刊物，尤其是老牌青年刊物提出了更高的要求――必须时刻贴近读者、了解读者，与时俱新、与时俱进。 　　收稿日期：2006-11-10 　　作者简介：李清(1970－　)，女，河南开封人，时代青年杂志社编辑部主任，研究生。 　　(三)缺乏个性 　　个性化是期刊成熟的标志。青年期刊的同时陷落，很大程度上是由于缺乏个性造成的。很多青年期刊封面大体相当、版式设计差不多、文章内容包括标题都大同小异，可称为“千刊一面”。一个刊物缺乏个性，就没有气质与风度的展现，更没有内在精神的洋溢，也就缺乏吸引读者的手段。 　　 　　三、我国青年期刊今后发展的对策 　　 　　(一)办刊思路中加入“新”元素 　　1．总体策划新。由