性别角色投资经验对个体风险认知影响.docVIP

性别角色投资经验对个体风险认知影响 　　【摘 要】风险认知在个体投资决策行为研究中有着重要的影响。本研究以问卷调查的方式，以180名大学生为被试，研究了性别角色、投资经历和个体风险认知间的关系。结果发现：男、女性别在对投资决策情景的风险认知上存在显著的差异；有、无投资经验对风险认知的影响亦存在明显的不同。 　　【关键词】风险认知；性别角色；投资经验 　　1.前言 　　近年来，随着行为经济学研究的不断深入，风险决策问题成为一个跨学科的研究领域，得到学者们的高度重视，并进行了一系列有价值的研究。从现代认知心理学的角度对风险决策的研究，更多的集中在人们对风险的主观性评估，即对风险的认知方面进行研究。所谓风险认知是指个体对存在于外界环境中的各种客观风险的感受和认识，强调个体由直观判断和主观感受获得的经验对个体认知的影响。不同的人对同一风险任务的决策会有很大差异，这些差异是由许多复杂的心理因素造成的，其中决策者的认知起着主要的作用。 　　国外学者对于投资者风险认知的研究已有一段时间，研究内容主要集中在风险的性质以及风险情景研究、风险认知与风险偏好、风险认知的框桇效应等命题上。如：Kahneman[1] （1979）在预测理论中指出情景的变化将会极大地影响个体的风险偏好，他认为在损失情景中个体的行为倾向于冒险，而在获益情景中个体的行为则倾向于保守；Blaylock[2]（1985）对风险认知的影响因素进行讨论，认为事件风险度会影响个体的风险认知，事件风险性越大，风险知觉就越大；KahnemanTversky[3]（2000）在相关的研究中发现了风险认知的框桇效应，即个体对备择风险方案描述方式的改变而导致选择偏好发生改变的现象。 　　国内学者对此领域的研究也产生了浓厚的兴趣，他们在国外研究的基础上也各自进行了探索。如：王重鸣等[4]（1998，2002）对风险决策的特征、风险决策的动态效应、风险偏爱以及投资决策风险的周边组织因素进行了较为深入的探讨；谢晓菲等[5]（2000，2002）在对个体风险情景研究中发现个体的风险情景的变化以及成就动机的强弱将对决策行为产生重要影响；李纾[6]（2000，2005）在多个研究中逐步提出了“齐差求辩”模型，在一定程度上弥补解释了“框架效应”；毛华配[7]（2003，2005）则采用民营企业主作为被试对其风险偏爱的模式和群体内比较进行了研究；张文慧、王晓田[8]（2008）则探讨了框架效应对风险决策的影响及其机制问题，等等。 　　我们看到，已有研究讨论了风险认知与风险偏好、决策行为的关系，以及风险认知的作用机制等问题，但对于个体背景因素如何影响风险认知问题却少有研究。以往的行为研究表明，个体背景因素是心理与行为的影响源之一。因此，本研究引入性别、投资经历变量，来考察其与个体风险认知的察觉、框架、归因及其影响因素等之间的关系。 　　2.方法 　　2.1 研究对象 　　本次研究发放问卷200份，对象是在读高校学生，实际收回有效问卷共有180份，其中男生59人（占32.8%），女生121人（占67.2%），年龄范围18～25岁，平均年龄21.4岁（SD = .81）。 　　2.2 背景材料 　　问卷的背景材料参考了MacCrimmon Tanbury[9]（1980）的抽彩问卷和马剑虹、施建峰[10]（2002）的猜棋子实验设计，并形成一个投资情景，内容为：“假如您被邀请参加一个商业洽谈会，会上共有100个投资项目。您现在只听说100个投资项目中，有38个项目（甲类项目）能赚钱，而另外62个项目（乙类项目）极有可能亏钱，但您无法知道具体哪个项目能赚，哪个项目会亏。您与会的目的就是从这100个项目中选取5个项目（可能包括甲类、乙类），这五个项目中甲类项目的个数决定您的收益或损失。”研究在让被试阅读上述材料后填写相关问卷。 　　2.3 研究方法 　　研究首先让被试填写相关个人背景资料，然后让其阅读问卷设定的情景材料，回答有关风险认知的问题。题1是“您在项目选定时有没有仔细考虑风险”，题2是“针对以上描述，您的第一感觉是”，题3是“您认为这件事的成败主要取决于”，题4是“您做风险决策时哪个因素对您影响最大”。最后根据问卷数据进行统计分析。 　　3.结果与讨论 　　3.1 不同性别对风险认知的影响 　　表1 男、女个体风险认知的频数统计与χ2分析 　　项目 男 女 n df χ2 　　风险感知 有 56 104 180 2 0.035* 　　无 3 17 　　风险框架 盈利 44 64 180 2 0.018* 　　亏空 4 20 　　不知道 11 37 　　风险归因 运气 7 25 180 4 0.38 　　胆识 19 38 　　自身能力 18 38 　　项目因素 15 19 　　不知道 0 1 　　影响因素 项