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手机报传播特点及发展前景 　　摘 要:随着第三代数字通讯(3G)在中国的普及、相关法律法规的逐步完善,手机新媒体将进一步完善其通讯及网络功能,创造一个更为巨大的媒体市场。手机报便是手机新媒体环境下诞生的新型媒介形态。近几年来,我国手机报发展迅速,具有很好的发展前景。对手机报进行传播学的解读,分析其发展中存在的种种不利因素及解决对策,对促进手机报的未来发展有重要的意义。 　　关键词:手机报;传播特点;发展前景;3G 　　中图分类号:G206文献标识码:A 　　文章编号:1003―0751(2009)06―0249―04 　　 　　随着移动通信技术的发展,手机以其独特的传播特性逐渐成为继报纸、广播、电视、互联网之后的“第五媒体”,与此同时,手机也逐渐成为汇集所有媒介的平台,集成化的多媒体功能使得手机媒体成为新媒体行业中的生力军。随着第三代数字通讯(3G)在中国的普及、相关法律法规的逐步完善,手机新媒体将进一步完善其通讯及网络功能,创造一个更为巨大的媒体市场。手机报便是手机新媒体环境下诞生的新型媒介形态。手机报最初兴起于发达国家,它是将纸质报纸(或以纸质报纸为母版的网络新闻)的新闻内容,通过移动通信技术平台传播,使用户能通过手机阅读到报纸内容的一种信息传播业务。 　　按照技术手段划分,手机报可以分为两种操作模式:一种是彩信手机报模式,目前较为多见。它类似于传统纸质媒介,是通过电信运营商将报纸新闻以彩信的方式发送到手机终端上,用户可以离线观看。彩信手机报的实质是最新电信增值业务与传统媒体相结合的产物。另一种是网站浏览模式,即通过手机上网实现对报纸的阅读。网站类的手机报订阅用户通过访问手机报的网站,在线浏览信息,类似于普通上网浏览的方式。目前国内已开通服务的手机报大多采用的是彩信投递模式。 　　“中国移动手机报”①是中国移动手机报刊业务平台开办的第一个全国性移动报刊业务,它是中国移动与国内主流媒体单位合作的一项自有增值业务。 　　中国移动手机报以彩信通信方式为主,向客户提供订阅资讯服务(含新闻、体育、娱乐、文化、生活等内容)。客户可以定时收到报刊彩信,并可直接阅读新闻资讯。2006年10月1日,“中国移动手机报”正式更名为“中国手机报”,在全国范围内开展手机报业务,在不到一个月的时间,手机报全国读报用户就突破了100万户。作为新媒体的生力军,移动手机报以势如破竹之势迅速发展,在短短几年中迅速成为一项较为稳定且极具发展前途的移动增值业务。 　　目前,中国移动公司面向全国各种客户类型推出时事新闻类、财经类、教育类等12个类别共计100多种手机彩信报。从图1中可见,尽管当下传媒市场的手机报种类已较为齐全,但时事新闻类手机报仍以绝对比重(73%)占据市场主流,此外,提供财经生活类和文化娱乐类资讯的手机报在分类手机报中也占有可观比重(分别是10%和7%)。 　　 　　一、中国移动手机报的传播学特点分析 　　 　　手机报是利用彩信来实现新闻信息的传播功能。手机彩信传播最大的特点在于它的快速、便捷、生动,其优势主要表现在以下几个方面。一是技术方面。手机是一种无线通讯设备,手机彩信服务不需要繁琐的手续和漫长的等待,用户只须做一些简单的设置,就可以享受这项服务。在手机空间足够的情况下,信息将被自动保存在手机中,方便读者随时查阅。二是内容方面。手机短信息的内容形式多样,短信内容供给商提供各种各样的信息定制服务,用户可以自由挑选所需的信息。手机彩信在传输过程中能够使终端用户收到50k的多媒体数据包,这个多媒体数据包可包含图片、文字、声音、动画等,基本能够涵盖4开8版报纸的全部内容。三是速度方面。彩信手机报采用无线多媒体传播技术,不同于WAP浏览,无需在线即可瞬间接收“报纸”全部内容。 　　从传播学的角度来看,手机彩信新闻的交流内容扩大,交流频率加快,这些特点使手机彩信新闻在信息传播方面具有传统传播所不具有的优势。传统意义上的新闻简讯一般都要求短小精悍地反映新闻事实,要求传播速度快和尽可能地范围广,而这些正是彩信手机报播报的优势所在。总体看来,手机报传播具有鲜明的传播学特征,这些特征也成为手机报作为新媒体的独特优势。 　　1.手机报传播模式特征 　　总体来说,中国移动手机报存在着多种传播模式,不同模式的划分和归类依据不同的范畴标准。如按照传播范围分,手机报可以分为全国传播模式与地方传播模式;按照传播内容分,手机报可以分为加工性模式与原创性模式。根据各种不同模式的需求,手机报衍生出种种功能各异、受众各异的手机报形式,实现了手机报的丰富化、分众化、小众化。 　　笔者以《新华图说天下》和《京华手机报》两种手机报为例进行对比研究②。按照传播范围划分,《新华图说天下》属于全国传播模式,新闻材料来自母媒体新华网和新华社;在选材上,多是