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我国民族工艺企业电子商务SWOT分析 　　摘要：随着互联网的发展，电子商务逐步得到了广泛的应用并为现代企业经济的长足发展提供了有效的途径。因而，目前众多不同行业的企业纷纷通过与电子商务相结合的途径催生出企业的巨大发展潜力。我国民族工艺企业也不例外。文章通过对我国民族工艺企业发展电子商务进行SWOT分析，探讨我国民族工艺企业与电子商务相结合的优势、劣势、机遇和威胁，为我国民族工艺企业电子商务发挥优势、转化劣势、抓住机遇、避免阻碍建言献策。 　　关键词：民族工业企业；电子商务；SWOT分析；策略 　　根据CNNIC第32次中国互联网发展状况统计报告显示，截至2013年6月底，我国网民人数达到了5.91亿，互联网普及率升至44.41%。2011年，在广大网民中，2000千元以上收入的群体从2010年的33.3%上升到了42.2%。而且，目前在我国4.57亿互联网用户数中，网络消费者数量已达1.45亿人，名列全球第二位，仅次于美国的1.7亿人。使用支付宝等网上支付工具的人也增值32.4%。据预测，我国网络消费者至2015年将会上升至3.19亿，电子商务消费额将会从目前占零售总额的3.3%增至7.4%。随着我国网民人数及其收入的增加，电子商务的商业运作模式将会为我国经济的发展注入新的动力，成为企业经济长足发展和利润持续增加的重要途径。 　　当前，虽然我国民族工艺企业在企业总数中所占的比重不大，但在经济的发展和文化的传承等方面却发挥着不可替代的作用。随着我国今年来电子商务的发展，第三方电子商务平台如B2B、C2C、B2C等如火如荼地兴起。民族工艺企业在电子商务迅速发展和广泛应用的大环境下，不得不顺应环境的需要，与时俱进，改变原有的运作经营模式，逐步与电子商务相结合，探求企业生存和发展的新路子。 　　一、民族工艺企业电子商务的SWOT分析 　　（一）优势（Strengths）分析 　　1. 民族工艺品十分丰富，种类繁多。我国是世界史上唯一一个文化没有间断过的统一的多民族国家，有56个民族，几乎每一个少数民族都具有自己的一种或者几种工艺，这使得我国民族工艺产品的极为丰富。 　　2. 消费者对工艺品需求的多样化。工艺品可以说是我们现代生活不可缺少的装饰元素。在我国，近年来工艺品行业逐步蓬勃发展，尤其是民族工艺品融入了我国传统的本土化元素，越来越多地受到消费者的青睐。而且我国民族艺术类型众多，历史悠久，满足了消费者多样性的需求。 　　3. 民族工艺产品具有独特性和神秘感，吸引力大。我国各个民族的工艺与各个民族文化与环境相结合，产品之间有很大的差异性，展现了鲜明的民族特色和神秘感，具有十足的吸引力。例如，云南很多少数民族一直以来在人们心目中充满神秘色彩，自然而然他们所生产的民族工艺品对人们的吸引力也很大。 　　4. 民族工艺具有巨大的收藏价值和美学价值，而且与我国人民有着深远的历史渊源，市场巨大。随着我国人民生活水平的不断提高，享受性需求所占比重逐年增加。而民族工艺品正满足了人们的这种需，从而使其能够在市场中占有一席之地，使得民族工艺产品的市场需求巨大。此外，我国民族工艺蕴含的文化是我国人民创造的精神内容和宝贵财富，是我国各大社会群体都喜闻乐见的，具有纯朴清新的艺术格调，反映了劳动群众的独特的生活情趣，代表着亿万民众的审美标准，包含了十分丰富和深刻的社会历史背景信息，因而其市场进一步扩大，如仅西藏民族工艺品的年销售额就约为 4.5 亿。 　　5. 民族工艺的技术和品牌等的优势。虽然民族工艺行业在我国的发展历史不久，但是民族工艺在我国拥有悠久的历史。这使得其不仅仅在技术上是经过千百年来传承的精华，而且其价值在我国各个群体中心理认可度都很高，其潜在的品牌价值巨大，人们在心理上容易接纳。 　　（二）劣势（weaknesses）分析 　　1. 人才缺失，表现在三个方面。第一，缺乏专业技术人才。民族工艺品制造具有其特殊性，需要专门的人才，如某些工艺需要的雕刻工、拉坯工、修坯工等。而在现实中，这部分人才的培养存在缺陷，主要表现在民族工艺品专业的设置相对比较晚，而且办学模式有待改进；民族工艺家族式的传承模式占据主导地位；企业培养缺乏系统性并具有滞后性，工艺历史悠久，但行业的起步却相对比较晚。第二，缺乏一般管理人才。民族工艺以家族式的运作模式为主导，在从外界引入先进的人才和管理理念等方面存在巨大问题。并且行业起步晚等原因造成内部的薪酬、绩效管理和福利等方面问题不断，造成人才流失。第三，缺乏电子商务管理专才。我国民族工艺品方面的电子商务专业人才的培养和引进都存在不足。 　　2. 管理不善，效率不高。一方面，民族工艺企业人才不断缺乏和流失。这必然会使得民族工艺企业在管理方面存在问题。另一方面，家族式的运作模式下，家族内部人员的亲属关系使得