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微信公众平台在图书馆阅读推广中应用 　　[摘要]以首都图书馆“首图北京记忆”微信公众平台为例，分析了图书馆应用微信进行阅读推广的一些方法、流程及优势，即依托首都图书馆北京地方文献中心独立且相对完善的北京地方文献专藏系统，将现有的纸质及数字资源进行重新组织，针对北京人文历史、节庆民俗、人文地理、饮食大观等方面的文献内容，创建具有地域性和史料性的栏目，并对于微信公众平台建设提出了一些思考。 　　[关键词]微信公众平台；图书馆；阅读推广 　　[中图分类号]G2521[文献标志码]B[文章编号]1005-6041（2016）06-0072-03 　　1引言 　　在当前迅猛发展的信息化环境下，数字阅读日益普及，人们获取信息的方式正在发生改变，从最初的在线阅读、电子阅读器阅读，发展到现在以手机、平板电脑等移动终端为载体的移动阅读，阅读呈现出移动化、社交化、碎片化、浅层化的新特点[1]。作为信息文献收藏和传播的图书馆，不仅要充分利用特色馆藏资源，积极尝试利用新技术，还要将推动图书馆阅读推广向现代化、智慧化和“互联网+”化方向发展，实现“互联网+”战略，用“互联网+”提升图书馆服务，创建适应移动互联网和用户行为习惯的新型服务模式，让阅读实现无所不在[2]。 　　微信公众平台是腾讯公司在微信的基础上新增的功能模块，用户通过关注微信公众号能够获得相关推送信息，方便阅读和获取信息。目前，微信公共账号数量已超过200万。随着微信公众平台影响力的不断扩大，越来越多的图书馆利用微信公众平台开发移动服务内容进行阅读推广[3]。 　　2“首图北京记忆”微信公众平台运营概况 　　21 模式选择及栏目构成 　　首都图书馆（以下简称“首图”）“首图北京记忆”微信公众平台从2015年8月正式步入运营阶段，以首图北京地方文献中心为内容输出口，依托其独立且相对完善的北京地方文献专藏系统和北京记忆网站资源，采用分享和交互的编辑模式，向用户实时发送关于北京地方文化的各类历史文化信息资讯。平台采用编辑模式，设有两级目录，一级目录分别为北京记忆、地方文献、各类活动，二级目录包括历史上的今天、文人笔下的北京、口述历史、京味儿土语、人文地理、京城史话、京味儿文化、讲座和新闻等。 　　北京建都数百年，各地人来人往，因此留下了各地的话，北京的方言土语融入了多民族的文化、习俗和语言[4]。“京味儿土语”建立这样一个平台，陆续分享一些极富有本地特色北京土话，这些语言对于当今的时代来说，虽然陈旧了，但至今有的仍在沿用，它们当中不少反映了旧北京特有的名物制度等，颇具史料价值。 　　“历史上的今天”把北京城自新中国成立以来的历史发展脉络进行梳理和总结，通过“画说”历史的这种直观表达方式，试着重拾历史记忆，让后人知道昨天是什么样子。目的是让人们从中去了解这座城市，认识这座城市，热爱这座城市。 　　“京城史话”以连载的形式发布这些展览，内容从地方志、典籍、舆图、报刊、照片等方面再现了馆藏部分地方文献，将许多不为人知的地方文献公之于众，大大提高了图书馆地方文献的知名度[5]。 　　同时，还会推送地方文献中心部门人员自纂稿件，业内新闻资讯。转发首都图书馆举办的各类关于北京民俗民情、历史文化方面的讲座预告、其他微信公众号的文章等。 　　截至2016年5月10日，“首图北京记忆”微信公众号共群发消息70次，其中发布音频消息1条，图文消息154条。2016年4月11日到5月10日近30天，平台用户浏览共1728次、358人，具体阅读来源分析见图3。 　　22 发布流程及管理情况 　　“首图北京记忆”微信公众平台素材组织要求语言通顺、图文并茂、段落清晰、排版美观。多图文素材应该是素材库中的多个单图文素材组合而成，不能只有一个多图文而没有相应的单图文，主要考虑关键词检索问题。 　　平台从正式运营开始，一直由2人兼职完成，主要负责微信公众号日常的信息推送，以及在平台上与用户的交流与沟通。组织好的素材要求在发布前2天提交审核，以预览形式提交给审核人。审核通过的素材进入群发队列，审核未通过的素材需要审核人提出修改意见进行修改，待通过后进入群发队列。 　　3“首图北京记忆”微信公众平台运营推广 　　31 加强对微信公众平台的宣传 　　“首图北京记忆”微信公众平台由首图北京地方文献中心数据库建设组负责运营推广。推广方式采用线上线下相结合的方式进行。 　　（1）微信推送信息推广，通过将微信公众号的名称嵌入其中，粉丝如果觉得信息内容值得分享，会通过分享朋友圈的方式推送信息，从而带动更多潜在用户关注“首图北京记忆”微信公众号。 　　（2）除了被动地接受用户的关注外，微信公众平台应主动利用图书馆网站信息通告、图书馆宣传栏、宣传海报与宣传单页，讲座活动等途径发布微信公众号，并辅以二维码扫