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微电影故事三种形态分析 　　摘 要 微电影作为一种微型电影，现阶段其正以星火燎原之势不断涌入到人们的生活之中。微电影短小精悍，却不简陋，其从实践形态和社会价值角度可将其分为公益广告、商业广告、以及艺术短片三种形态。基于此，为进一步提高微电影故事的品质，促使其更加的有创意，文章在概述微电影相关理论的基础上，总结了公益广告、商业广告、以及艺术短片三种微电影形态的共同点，以期为微电影的发展提供指导和借鉴。 　　关键词 公益广告；商业广告；艺术短片 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）21-0101-02 　　从照相机进阶到摄像机，再到当下的数码摄影，我们的时代从文字发展到“图像”的时代，进而是“影像”时代。文字、图像和影像，共同记载和表现这世界的变迁。在许多领域，影像越来越趋向于取代图像和文字；而一个影像的世界，也正在日趋包围我们真实的世界。影像是以视频和电影的方式存在。视频分为两种：一种是没有任何创作意图、以记录为主的影像；另一种是具备明确创作意图的影像。微电影正是后者的主要体现。因此，本文试图从此入手，微电影故事三种形态的共性，进而促使人们更好的认识微电影，以及更好地制作出有创意的微电影。 　　1 微电影相关理论概述 　　1）微电影内涵。微电影，又称微型电影，其作为传统电影与新媒介有机融合的产物，其不仅具备传统电影的内核，还具有自身的特质[1]。由此可见，微电影是一种有别于传统电影的一种新形态电影。这主要是由于微电影具有以下几方面的特征：第一，鲜明的时代特征，即微电影的产生与发展是自媒体时代的又一重大进步，同时，更是人文与科技有共同进步的结果；第二，具有广告特征，即微电影是介于传统电影、广告的另一艺术形式，目前其发展前景最为良好；第三，微电影具有网络特征，微电影在网络群体中大力发展就是很好的验证[2]。 　　2）微电影故事形态。现阶段，从实践形态和社会价值方面的角度来说，微电影故事形态可以分为三个部分：公益广告、商业广告以及艺术短片。其中，公益广告性质的微电影，重在建构一个相对完整的故事和具体的人物及人物关系，由此增强影像的感染力，以及观众的代入感。通过“移情作用”对观众心理、情感和价值观起到示范效应，实现价值观的迅速传播和意义共享[3]。商业广告性质的微电影，相比一般的广告具备更为深厚的人文情怀。因为它注重对人物的塑造，对人物经历的展开。而艺术短片性质的微电影，其不仅是创作者专业训练的重要途径，也是创作者文化和思想理念上自我表达的重要途径。这主要是由于艺术短片或艺术微电影的创作方法，有助于创作者的成长，有助于创作者创作出特色化的空间美学和人文表现[4]。然而，微电影故事三种形态却有一定的共通性，在共通性的基础上，深入挖掘为电影故事中的创意将起到事半功倍的作用和效果。由此可见，分析微电影故事的形态共性具有重要意义和价值。 　　2 微电影故事三种形态共性分析 　　1）鲜明且深入的主旨。公益广告在于宣扬国家文化、社会道德、公众理念等方面具有重要的作用。比如每个国家的奥运会宣传短片，主要功能在于传达奥运精神、每个国家的体育精神和普通百姓的生活面貌。《2008中国奥运会宣传片：你好中国》一片中，重点表现了从南到北的中国文化名胜，以及百姓生活状况，在影片后半部分，突出了现代中国的面貌。短片把一个既传统又现代的中国，直观地展现在观众面前。《2012伦敦奥运会宣传片：为母亲喝彩》一片中，讲述了几个不同肤色、不同国家的母亲，是如何从小培养奥运健儿的。公益广告的另一作用，是宣传主流社会价值观以及道德伦理思想，比如爱与宽容、独立与自强、反对性侵等等。例如，泰国VIZER推出的短片《流浪汉》。2011年1月起，受到苏格兰威士忌Jonnie Walker的投资，贾樟柯监制、与六位年轻导演一起拍摄了十二集网络记录短片《语路》，受到了显著的社会反响。该系列短片展示当下中国一些代表性人物的人生经历和思想，鼓励一代人“永远向前”――这一精神正与Jonnie Walker一脉相承。这些人物包括地产大亨潘石屹、卖菜网创办人曹非、舞蹈家黄豆豆、意见领袖罗永浩、昆曲演员张军、记者王克勤、环保人士赵中、画家徐冰、民谣音乐代表周云蓬、服?b设计师王一扬、艾滋病妈妈张颖、订制旅游公司创始人肖鹏等12位人物。他们是当今时代的不同领域中的追梦人。他们或已成为行业领袖，或正在逐梦路上。而这一系列影片，正是希望能够通过这些人物讲述追梦的艰难与恒心，以激励年轻人砥砺奋进，实现自我价值。这也正是我们当下亟需的时代精神和社会价值观。而在商业广告性质的微电影，更加注重对人物的塑造，以及对人物经历的展开。例如，微电影《不老骑士》其实是台湾某银行的广告。影片中的老人平均年龄在81岁以上，为了追寻生命的价值，5个老人决定骑摩托车环游台